En esta última semana, analizamos qué herramientas han utilizado las cuatro grandes fuerzas de España. En su campaña electoral, ¿cómo han divulgado su discurso el PP, el PSOE, Sumar y Vox en las redes sociales? Instagram, Tik Tok y Twitter han evidenciado el activismo de las citadas coaliciones.
Hace aproximadamente un mes, el 29 de mayo, concretamente, cuando Pedro Sánchez anunció la disolución de las Cortes, la situación política de España dio un vuelco, un giro inesperado que quedó perpetrado en la reacción espontánea de la Periodista Carme Barceló, quien reaccionaba atónita a la convocatoria de unas nuevas elecciones generales, cuyas urnas determinarán la suerte política del país este próximo 23 de julio.
Cuatro principales cortes en el pastel – alguna porción más grande que otra – dividen la intención de voto en España. Las últimas encuestas dan por favoritas a cuatro formaciones: el Partido Popular (PP), el Partido Socialista Obrero Español (PSOE), Sumar y VOX.
A contrarreloj y mirando fijamente las posibles intenciones de voto, las cuatro principales fuerzas políticas han tenido que arbolar una estrategia comunicativa y marketera, con el firme propósito de convencer, atraer votantes y cerrar filas después de que se hayan depositado las correspondientes papeletas, teniendo en cuenta que han de proponer, seducir y contentar a sus simpatizantes tras la debacle de la participación ciudadana delante de las urnas, acontecida en estos últimos años (2019-2023).
Se abre la veda y se descubre el gran propósito de estos comicios: tras un desgaste evidente, el cual queda reflejado en las terceras elecciones generales en el último lustro, toca generar aires de confianza, convencimiento e ilusión, aplicando ideológicamente los instrumentos comunicativos y marketeros de los cuatro bólidos situados en la pole: PP, PSOE, Sumar y Vox.
Los partidos políticos se mueven en un terreno pantanoso, pues el abatimiento acecha. El cansancio y la reiteración están a prueba en este 23-J; la ilusión, en el disparadero. Tras una ausencia significativa de apetito por la política (en 2019, los índices de voto se desplomaron hasta alcanzar el 69,88% de la participación ciudadana). No les queda otra que revertir la situación y las fuerzas políticas, de manera más o menos moderada, se han subido al carro del espectáculo garantizado en las redes sociales, donde estas estructuras políticas ganan visibilidad. Sus discursos y programas se consumen a nivel multimedia, de forma corta, directa y clara; con texto, el que se sujeta en los tweets, y en vídeo, el que abunda en Tik Tok e Instagram.
Más allá de los mítines en las calles, las portadas de la prensa y los platós, las principales coaliciones políticas han trabajado en las redes sociales, donde se ha gestado virtualmente el debate público. Analizamos cómo han actuado en dichas áreas el PSOE, el PP, Sumar y Vox, buscando el apoyo del vídeo y el texto en las redes. Twitter, Instagram y Tik Tok han evidenciado su activismo en estas.
La retórica política ha ampliado sus fronteras: ahora no solo cobra importancia qué contar y cómo contarlo, sino que ha de haber la plataforma adecuada (las redes, por ejemplo) para empacar el contenido de ese mensaje.
En esta partida de ajedrez, que arrancó con ímpetu a finales de mayo, vuelve a repetirse el estilo y el enfoque de la política española: la defensa de un programa y, sobre todo, el ataque contra la oposición. En este caso, Abascal contra todos, todos contra Abascal, el duelo Feijoo-Sánchez y empuje de la Cenicienta, Yolanda Díaz. Ultraderecha, derecha e izquierda: el duelo está servido. Se pretende dar jaque al “Sanchismo”.
Sumar, “Es por ti”
Yolanda Díaz se ubica en tierras aún por conquistar: convertirse en la primera Presidenta de España en la historia de la democracia de este país. Para más inri, a la gallega le toca rearmar las políticas progresistas de la izquierda.
La figura de Yolanda – a quien sus asesores en campaña se refieren más a ella por el nombre de pila que por el nombre y apellido, en una alusión directa y clara a la proximidad con la que se arrima hacia el “país” – ha aportado a su campaña electoral los recursos de ‘Hora veintipico’, programa de la Cadena SER que la bautizó como “Yoli Datos”. En las redes, Sumar manifiesta, en formato grande y en lonas rosas, que “te voy a dar un dato”. Con chascarrillos, humor, frutitas y gatitos, la líder de esta coalición se ha hecho un hueco en Instagram y Tik Tok, ya que “soy muy de Tik Tok”, ha vendido Yolanda Díaz en su discurso. Esta “mujer moderna” ha optado por la originalidad a la hora de hacer campaña.
Sumar, movimiento que pretende aunar las izquierdas del país, ha encontrado una conducción especial en sus publicaciones, la figura de una corresponsal que ha cubierto sus actos y le ha dado voz a Yolanda, a quien se le ha escuchado, a lo largo de esta última semana, esto en su discurso: “Mirar al futuro”, “no vamos a volver al pasado”, te necesitamos a ti” o “saldremos a ganar el 23-J”.
Sumar se decanta por verbos ilusionantes y conciliadores: “movilizarse”, “, amar”, “ser felices”, “lo vamos a hacer”, “votar con alegría”, “ganar el país” o “debatir”.
En un lenguaje más inclusivo, dándole la mano a la mujer, Yolanda se ha amparado en el feminismo. A modo de más detalles técnicos, la gallega cita “país” y no tanto “España”.
Sumar en Tik Tok
- Difusión de actos, en los que opinan muchas mujeres. Se le da cobertura a una mujer transexual.
- Desmentir a Feijoo, a quien ataca.
- “Votar con ilusión y esperanza”
- “Es por ti”. Yolanda comunica que “Sumar equivale a certezas”.
- Pensionistas paran por la calle a Yolanda
- Denuncia la transfobia de Vox
- Promoción de la imagen más humana y social de Yolanda Díaz
- Defensa del feminismo
- Centrándose en el Debate Final de RTVE: “Abascal, deje de reírse de nosotras” y “la extrema derecha quiere convertir el feminismo en una guerra de sexos”.
Sumar en Instagram
- Promoción del voto por correo.
- Ley de la vivienda.
- “Siempre con Yolanda”.
- Feminismo y sus políticas feministas.
- “Sumar es la única fuerza que ha hecho propuestas”.
- “¿Qué les diríais a las chicas que no saben que votar el 23-J”?.
- Ataques a Feijoo.
- Fiesta de cierre de campaña.
- “Te voy a dar un dato”, proponiendo y tirando de las orejas a sus competidores.
Sumar en Twitter
- Intervención de Sumar en el debate A7, en ‘Hoy por Hoy’, en ‘Las Mañanas’ o en el Debate Final, de RTVE.
- Se desmarcan del PSOE, “la garantía para reeditar un gobierno progresista es Sumar, no el PSOE”
- Desmentir a Feijoo
- A favor de la sanidad pública
- Promoción y difusión de actos
- Defensa de la banca pública y en contra de los “abusos” de la banca privada
- Difusión del gallego, vasco y el catalán, twitteando en los otros idiomas oficiales del Estado
- Palos a las patronales eléctricas
- Guiños al colectivo LGTBI
- Feminismo: “Es la hora de las mujeres”
- Remontada en las encuestas
- Sumar, “gobierno progresista”
- Políticas públicas. “Injusticias fiscales”
- Denuncian el oligopolio energético: “La energía es un recurso que pertenece a la ciudadanía. Los que tienen mucho se van a sacrificar. Los de arriba se van a apretar el cinturón”, sentencia Díaz.
Vox, “Vota lo que importa”
Como un elefante en una cacharrería. El discurso pirotécnico de Vox ha invadido sus cuentas en las redes sociales. Esta coalición, liderada por Santiago Abascal, ha seguido un plan infranqueable: desde una autodefensa de hierro, ha arremetido con dureza contra todo aquello que se escapa de sus ideales. Sin filtro alguno, se han producido ataques, contraataques directos y propuestas incisivas: se promete devolver a todos los menas a sus respectivos países.
En un ambiente y en un contexto recargados, hay desorden en sus publicaciones, donde no hay un estilo de fondo claro. Se le ha dado prioridad al ruido. No obstante, se dejan ver las banderas de España, el color verde y el patriotismo.
Se ha reforzado la figura del líder, al que se alaba y se ensalzan sus virtudes. De esta forma, se han enfatizado en sus redes los baños de masas de su máximo dirigente. El papel de salvador le sienta bien a Abascal.
Sin filtro alguno, se han producido ataques y contraataques directos, favoreciendo un discurso duro, conciso, directo, crudo y agresivo. Sus palabras, de tono elevado, se traducen en reproches, ataques y críticas severas: “Así se le responde a un bilduetarra”, “respuesta a Sindicatos Comegambas”. Rozando, incluso, las faltas de respeto: en el Ministerio de Igualdad, “psicópatas se han puesto al frente”.
Entre sus menciones principales, sus redes sociales muestran los siguientes recursos: Inmigración, ETA, España, españoles, ocupación, Gobierno Comunista, hombres o mujeres. Sus palabras clave han sido estas: unidad, familia, campo, libertad, fronteras e industria.
Vox en Tik Tok:
- Ataques a Feijoo y a Sánchez, quien ha puesto “a cientos de monstruos en la calle”.
- Discurso más conciliador, acercándose a la globalidad que se respira en España (sexo, raza, orientación sexual).
- Baño de masas de Abascal.
- Protección de los trabajadores (cuota de los autónomos), supresión del Ministerio de Igualdad, donde “psicópatas” se han puesto al frente y han “soltado a violadores”.
- Cambio climático. En contra de instaurar “una dictadura climática”. Defienden que en “España hay suficiente agua”.
- Intervención de Espinosa de los Monteros en el Debate A7 sobre el asesinato de Miguel Ángel Blanco.
- “Ni república catalana ni islámica”.
- Difusión del discurso de Gloria Meloni.
- Imposiciones de Bruselas.
- Defensa de la propiedad privada e “Ineficacia del Estado ante la ocupación”.
- Plantea recortar el bienestar de la clase política.
- Defensa del trabajador.
- Enfrentamiento de Ignacio Garriga en Badalona.
- “Llega la hora. ¡Vamos a echarle!”. Promueven derrocar el gobierno socialista.
- Compromiso con los militares españoles.
Vox en Instagram
- “Arriba España”.
- Crítica a la Agenda 2030, que es “muy cara”.
- Ocupación.
- Inmigración en España, a la que hay que “abrir la puerta cuando necesitas la inmigración por razones económicas”. En contraposición, dice Abascal que “ojalá pudiésemos ayudar a toda la gente que lo está pasando mal en este mundo”.
- Espinosa de los Monteros: terrorismo, violadores, inmigración.
- Se acerca al campo
- La Ley de la violencia de género “no sirve para reducir la violencia contra la mujer. Sirve para que se hagan denuncias falsas contra los hombres”.
- Propuestas: educación en libertad, Ley Nacional de Educación o una Sanidad Pública de calidad, con una tarjeta sanitaria única.
Vox en Twitter
En Twitter, Vox se ha despachado a gusto, con una batería de contenido sin un orden claro:
- Asesinato de Miguel Ángel Blanco (ETA)
- Voto por correo.
- Violencia de género: “Se han incrementado las violaciones sobre las mujeres”.
- Refuerzo del programa electoral de Vox. Descentralización. D
- Defensa del modelo de Vox, “pactar con fuerzas próximas a nosotros”. Abascal reconoce estar más cerca del PP que del PSOE.
- Desmitificar que Vox desampara a las mujeres
- Publicidad y recordatorio de mítines. Refuerza esos mítines, con retweets y fragmentos de intervenciones.
- Dictadura lingüística en Valencia.
- Propiedad y ocupación.
- Ataques a Pedro Sánchez, “personaje narcisista y perturbado”.
- Derogación de la Ley Climática.
- Persecución del totalitarismo separatista, en la voz de Ignacio Garriga.
- Acabar con los peajes.
- “La extrema izquierda y el separatismo solo tienen odio en sus cabezas”.
- En defensa de los autónomos.
- Tercer compromiso de Abascal, “preguntar a los españoles”. Artículo 92 de la Constitución.
- Palos a los sindicatos y a los medios de comunicación que publican bulos y falsas estadísticas.
- Defensa de la ganadería.
- Lo que ha hecho el Sanchismo es “derruir”.
- “Si ustedes piensan que un hombre que se auto percibe de género femenino es una mujer, ustedes están muy equivocados y ponen en riesgo a las mujeres”.
PSOE y PP, un duelo directo
Sin lugar a duda, la intervención estrella Pedro Sánchez, quien aspira a revalidar el trono, se ha situado en los estudios de ‘La Pija y la Quinqui’, donde el actual Presidente de Gobierno habló de todo – música o series, entre otros temas cuotidianos – y dejó a una lado la política. El PSOE ha jugado una baza importante: humanizar y socializar a Sánchez en una campaña con rosas y corazones rojos.
Se ha dinamizado la campaña del PSOE a partir de un “Adelante. España avanza”. Mediante sus intervenciones, Sánchez y el socialismo han optado por utilizar los siguientes conceptos: beca, ERTES, pensión digna, empleo, orgullo, ganará todo lo hecho, COVID, pandemia, sociedad democrática, intercambio impúdico, reivindicar, derechos, libertades, esfuerzo, orgullo o avanzar.
“Es el momento”, como reza su campaña, de Alberto Núñez Feijoo y el Partido Popular han llevado a cabo una campaña moderada, tradicional y convencional, dando cobertura a los mítines, con la voz de Feijoo o con reprimendas al “Sanchismo”. En esta última semana, el PP, activando la “cuenta atrás”, ha contado los días que restan para derrocar al actual Gobierno de España.
En su discurso – formal, sin una palabra más alta que la otra – se ha recurrido a lo siguiente: “Dejar el peor gobierno de la historia”, “me importa mi país”, “rumbo de España”, “garantía de cambio” o “bloqueo”. Han empleado verbos suaves, tales como aliviar, cambiar o acordar. No se han olvidado de “la Constitución”, ni de Bildu ni de ERC.
El PP en Tik Tok
- Diferentes actos, promoviendo su movilización por distintos puntos geográficos de España.
- Imágenes en movimiento del mitin de Feijoo en Oviedo, a quien se le oye de fondo.
- Discurso de Feijoo, en primer plano. Críticas a la Ley del sí es sí. No queremos un gobierno con 22 ministros. Los independentistas.
- Llega el momento cool. El formalismo se rompe con el ‘Hasta
