diciembre 4, 2024
El próximo año será clave para el marketing y la comunicación. Así lo recoge el último informe de Kantar, que explora las principales tendencias que transformarán la industria, y cómo servicios como los de una consultoría de comunicación o una agencia de comunicación pueden ayudar a las marcas a liderar en este nuevo panorama.
1. Inteligencia Artificial Generativa: Innovación en Marketing y Comunicación
La inteligencia artificial generativa (IA Gen) será una de las herramientas más estratégicas en 2025. Según la consultora Kantar, el 68% de los profesionales del marketing tienen una percepción positiva de esta tecnología, y el 59% está entusiasmado con su aplicación en la creación de anuncios. Sin embargo, el 43% de los consumidores desconfían de los anuncios generados por IA.
La IA generativa ha comenzado a mostrar su potencial para personalizar campañas a gran escala, analizar datos en tiempo real y automatizar tareas complejas. Herramientas como los generadores de contenido visual y textual ya están empoderando a las marcas para crear mensajes únicos que resuenen con sus audiencias, pero este es solo el comienzo.
2. Sostenibilidad en Marketing: Un Pilar Estratégico para las Marcas
El informe de Kantar señala también que la sostenibilidad ya aporta $193.000 millones al valor de las 100 marcas más importantes del mundo. Sin embargo, solo el 29% de los consumidores cree que las marcas están haciendo lo suficiente.
Las empresas necesitan convertir la sostenibilidad en un motor de crecimiento. Una agencia de comunicación puede jugar un papel esencial en articular mensajes auténticos que conecten con las audiencias y potencien el impacto de las iniciativas sostenibles.
3. Economía de Creadores: Cómo Aprovechar el Poder de las Comunidades
En 2025, los creadores de contenido serán fundamentales para construir confianza con las audiencias. Esta industria alcanzará los $480.000 millones en 2027. Las marcas que colaboren con creadores auténticos tendrán una ventaja significativa en diferenciación y engagement.
4. Streaming y Televisión: La Evolución del Consumo Audiovisual
Mientras que la televisión tradicional sigue siendo relevante, el 50% de los consumidores ya prefieren el streaming como su principal fuente de contenido. Para 2025, el 55% de los especialistas en marketing planean aumentar su inversión en anuncios en plataformas de streaming como Spotify, Youtube o Podimo.
5. Inclusión y Diversidad: Factores Clave en la Comunicación de Marca
La inclusión influye en las decisiones de compra del 80% de los consumidores, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Aquí, las agencias de comunicación pueden ayudar a las empresas a desarrollar campañas inclusivas que conecten con audiencias diversas, asegurando que la representación y la autenticidad sean centrales en sus estrategias.
En definitiva, 2025 será un año de retos y oportunidades.
En Carter Lane, como agencia de comunicación y relaciones públicas, trabajamos para que las marcas no solo adopten estas tecnologías, sino que las conviertan en un motor de valor añadido. Ayudamos a:
- Diseñar estrategias de contenido que aprovechen la IA generativa sin perder el toque humano.
- Asegurar la transparencia y la ética en la aplicación de estas herramientas, aumentando la confianza del consumidor.
- Formar equipos y liderazgos en el uso de IA para maximizar el retorno de inversión en marketing.
¿Estás preparado para el marketing del futuro? Ponte en contacto con nosotros y transforma tus estrategias para destacar en 2025.
