Es la pregunta que todos nos estamos haciendo ¿La IA va a acabar con el SEO y el SEM o va a potenciarlos? Siempre digo que, quién mete las palabras SEO y SEM en la misma frase, no tiene mucha idea de marketing digital. Pero, espero que entiendas que, como son una keyword bastante habitual en las búsquedas, me permita usar las dos en el titular para atraer más tráfico. De cualificaros ya nos ocuparemos más tarde ;-). Gracias al SEO (Search Engine Optimization) y al SEM (Search Engine Marketing) las empresas han logrado posicionarse en buscadores tradicionalmente, atraer tráfico y convertir visitas en clientes. Sin embargo, con la irrupción de la inteligencia artificial (IA) y la evolución de las búsquedas, son cada vez más voces las que se preguntan si estas estrategias han quedado obsoletas o si, por el contrario, están más vigentes que nunca.
En nuestra opinión, estamos viviendo una disrupción sin precedentes. Google, con sus actualizaciones constantes, y el auge de nuevas plataformas como ChatGPT y Perplexity, están cambiando las reglas del juego. Pero eso no significa que el SEO y el SEM hayan muerto; significa que hay que evolucionar más rápido que nunca.
La IA va a acabar con el SEO y el SEM o el SEO y SEM serán impulsados por IA
La forma en que buscamos información ha cambiado radicalmente en los últimos años. Y en especial ahora con la irrupción de ChatGpt y nuestro nuevo casi mejora migo DeepSeek. Antes, los usuarios escribían palabras clave en Google y navegaban entre los 10 primeros resultados. Ahora, con los avances en IA, el modelo de búsqueda se basa más en la intención del usuario y en respuestas hiperpersonalizadas.
Las nuevas herramientas de IA no solo organizan mejor la información, además nos permiten predecir lo que el usuario necesita incluso antes de que lo busque. Pero…. ¿esto supone algo nuevo? Ni de broma. Por medio de un análisis SEO eso se ha podido hacer siempre. De hecho, recuerdo que hace 10 o 15 años ya me decían eso de que «Google ya sabe cuando ofrecerte la pizza antes de que busques ‘pizzerías cerca de aquí'».
Aun así se nos plantea un importante desafío: ¿cómo pueden las marcas seguir siendo visibles en un entorno donde los motores de búsqueda ofrecen cada vez menos opciones y más respuestas directas?
El SEO sigue siendo la apuesta ganadora a medio y largo plazo
Pese a los cambios, los datos demuestran que el SEO sigue siendo una fuente de tráfico crucial. Un informe de Eskimoz revela que el sector bancario en España generó más de 290 millones de visitas orgánicas en un solo año. Este dato no es casualidad: los bancos han sabido adaptar sus estrategias de posicionamiento, optimizando su contenido para responder a preguntas específicas de los usuarios. Por ahora parece que el rumor de que «la IA va acabar con el SEO» no se cumple.
Pero no es solo el sector bancario. Industrias como el e-commerce, la moda y el turismo están aprovechando el SEO para atraer clientes. Incluso sectores de nicho, como las tiendas especializadas en pádel, han experimentado un crecimiento significativo gracias a una estrategia de contenido bien definida.
La clave del éxito en SEO hoy pasa por tres elementos fundamentales:
- Comprender la intención del usuario: No basta con posicionar palabras clave, sino que hay que entender qué busca realmente el usuario y ofrecerle la mejor respuesta posible.
- Optimización para IA: Google y otros buscadores priorizan contenidos estructurados y bien organizados. La IA ayuda a clasificar mejor la información, por lo que los sitios deben estar optimizados para estos nuevos algoritmos.
- Autoridad y reputación online: Tener reseñas positivas, backlinks de calidad y contenido relevante sigue siendo esencial para escalar posiciones en los resultados de búsqueda.
¿Y el SEM? La publicidad digital en plena transformación
El SEM, es decir, la publicidad pagada en buscadores, también está en plena transformación. Marius menciona un aspecto clave: la aparición de nuevas formas de puja basadas en IA.
Tradicionalmente, Google Ads ha dominado este campo, pero plataformas como Perplexity AI están introduciendo modelos de pago donde los anunciantes pueden pujar por aparecer en respuestas generadas por IA. Esto supone un cambio radical, ya que antes los anuncios competían dentro de un ranking de resultados, pero ahora pueden insertarse directamente en las respuestas que la IA ofrece a los usuarios.
El reto aquí es doble:
- Menos visibilidad orgánica: Si los motores de búsqueda limitan el número de resultados visibles (como ocurre con algunas respuestas de IA que solo muestran 2 o 3 opciones), las empresas tendrán que pagar más para asegurarse de estar en esas posiciones privilegiadas.
- Más personalización: La IA permite mostrar anuncios hipersegmentados según el perfil y el historial del usuario. Esto mejora la conversión, pero también plantea desafíos éticos: ¿hasta qué punto es legítimo que un algoritmo decida qué opciones mostrar y cuáles ocultar?
El futuro del posicionamiento digital: adaptación o extinción
No hay duda de que el SEO y el SEM han cambiado, pero no han muerto. La inteligencia artificial ha transformado la manera en que buscamos información, obligando a las marcas a replantear sus estrategias para seguir siendo relevantes. Si antes la clave estaba en aparecer en los primeros resultados de Google, ahora el reto es aún mayor: ser la única respuesta que un buscador basado en IA decide mostrar.
Las reglas del juego han cambiado, y quienes no entiendan la nueva dinámica del marketing digital quedarán fuera de la competición. Ya no basta con llenar una web de palabras clave o lanzar campañas de anuncios sin un criterio claro. Hoy, el éxito en SEO y SEM depende de entender cómo funcionan los algoritmos de IA, cómo personalizan los resultados y cómo priorizan la intención del usuario por encima de las estrategias tradicionales de posicionamiento.
Las empresas que sepan adaptarse a esta nueva realidad serán las que dominen el mercado digital en los próximos años. No se trata de elegir entre SEO o SEM, sino de integrar ambas estrategias en un ecosistema donde la visibilidad ya no se juega solo en Google, sino también en marketplaces, redes sociales y plataformas impulsadas por IA.
El futuro del posicionamiento online no es un misterio, sino un desafío que ya está en marcha. Adaptarse o extinguirse, esa es la cuestión. Si alguien te vuelve a preguntar si la IA va a acabar con el SEO y el SEM, compártele este artículo.
