Sviluppato dal suo Sustainability Standards Committee, IAB Europe ha pubblicato per il 2025 il report sullo stato dell’arte della sostenibilità del Digital Advertising. Giunto alla sua terza edizione, il documento fornisce una comprensione completa dei progressi del nostro settore verso una pubblicità digitale sostenibile in Europa.
L’indagine fornisce indicazioni fondamentali su quanto la sostenibilità sia una priorità per le aziende dell’ecosistema pubblicitario digitale e sui progressi compiuti dalle aziende nel ridurre l’impronta di carbonio e migliorare le pratiche sostenibili negli ultimi 12 mesi.
Ecco alcuni degli elementi salienti che troverai nel report:
- La sostenibilità non è negoziabile: il 74% delle aziende afferma che è una parte fondamentale della propria strategia
- La responsabilità del settore è in aumento: il 68% ritiene che il settore debba considerare l’impronta di carbonio dei consumi che promuove
- Il 48% delle aziende stima ora le emissioni dei media digitali, con un grande balzo in avanti rispetto agli anni precedenti
- Le sfide rimangono: la mancanza di standard industriali e di formazione continua a rallentare i progressi
- La collaborazione è fondamentale: il settore ha bisogno di un’azione collettiva per implementare soluzioni efficaci e scalabili
Con le emissioni di gas serra (GHG) al primo posto tra le preoccupazioni ambientali, sociali e di governance (ESG), è chiaro che la sostenibilità sia una priorità. Ma è necessario agire più rapidamente.
Il 20 marzo alle 12:00 (CET) si terrà l’evento virtuale di IAB Europe “The Great Debate: Sustainability“, durante il quale in cui verrà esplorato il ruolo dell’ecosistema pubblicitario digitale nella sostenibilità e come il settore può affrontare le sfide della riduzione delle emissioni, dell’ESG, del comportamento dei consumatori e delle informazioni sul clima..
I risultati principali:
