I trend del luxury packaging emergono a latere delle passerelle milanesi.
Mentre Milano si prepara ad accogliere la Settimana della Moda Donna dal 25 febbraio al 3 marzo 2025, l’attenzione non è rivolta solo alle passerelle, ma anche a come i brand di lusso presentano e confezionano i loro prodotti. Il packaging nel settore del lusso è diventato un elemento chiave per comunicare i valori del marchio e creare un’esperienza unica per il cliente.
I pilastri del packaging di lusso
Il packaging per i beni di lusso si basa su quattro pilastri fondamentali:
- Innovazione nel design: Forme uniche e funzionalità avanzate distinguono i prodotti di lusso. Emmeci, leader nei macchinari per l’imballaggio, prevede per il 2025 un aumento di texture migliorate, forme innovative e personalizzazioni su misura nel packaging rigido di lusso.
- Esperienza sensoriale: Il packaging deve coinvolgere i sensi, offrendo una sensazione tattile piacevole e un aspetto visivamente accattivante, con l’uso di stampe decorative e texture che aggiungono profondità e dimensione, creando un’esperienza di unboxing memorabile.
- Personalizzazione: I clienti cercano prodotti che riflettano la loro individualità. La personalizzazione del packaging consente ai marchi di offrire esperienze su misura, aumentando il valore percepito del prodotto.
- Sostenibilità: I consumatori sono sempre più attenti all’ambiente, e i marchi rispondono utilizzando materiali riciclabili e processi produttivi eco-compatibili. Secondo un’analisi di BBM Service, nel 2025 le aziende si concentreranno sulla riduzione dell’uso di materiali e sulla creazione di design più semplici e leggeri, adottando soluzioni come polimeri bio-based e materiali a base di fibre.
Tendenze attuali nel packaging di lusso
Nel contesto della Milano Fashion Week, diverse tendenze emergono nel packaging di lusso:
- Minimalismo sostenibile: Design puliti e materiali eco-friendly sono al centro dell’attenzione, rispecchiando una crescente consapevolezza ambientale tra i consumatori.
- Richiami nostalgici: Elementi vintage e riferimenti al passato evocano emozioni e creano un legame più profondo con il cliente. Ad esempio, durante la Fashion Week di settembre 2024, Prada ha presentato una collezione che esplorava la storia del marchio attraverso reinterpretazioni moderne e surreali, amplificando l’individualità e l’autoaffermazione.
- Tecnologia integrata: L’uso di QR code e realtà aumentata nel packaging offre esperienze digitali interattive, collegando il mondo fisico a quello virtuale.
- Artigianalità moderna: Una combinazione di tecniche tradizionali e design contemporaneo valorizza l’unicità e l’autenticità del prodotto.
Il packaging durante la Milano Fashion Week
La Settimana della Moda di Milano non è solo una vetrina per le nuove collezioni, ma anche un palcoscenico per presentare innovazioni nel packaging. I brand utilizzano questo evento per mostrare confezioni ed edizioni limitate che riflettono le ultime tendenze e i valori del marchio. Con l’aumento della domanda di sostenibilità e personalizzazione, il packaging di lusso continua a evolversi, diventando un elemento essenziale nella strategia di branding e nell’esperienza del cliente.
