La forma en que buscamos y consumimos información en Internet está cambiando. En 2025, hablar de SEO como única vía para lograr visibilidad online empieza a quedarse corto. ¿Es el fin del SEO? No; pero ha dejado de ser suficiente.
MARÍA MUÑOZ CAÑIZARES
Técnico de marketing junior
Con la llegada de los modelos generativos de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y la implantación de los nuevos AI Overviews de Google —una herramienta que utiliza IA para ofrecer resúmenes rápidos sobre temas específicos—, se está produciendo una caída histórica del tráfico orgánico tradicional.
Ya no basta con estar en primera posición en las SERPs.
Ahora la pregunta clave es: ¿me cita la IA como fuente confiable en su respuesta?
Este cambio da lugar a una nueva disciplina: el Generative Engine Optimization (GEO). Y sí, también afecta —y mucho— al sector de la automoción y la movilidad corporativa.
¿Qué es el GEO y cómo impacta al sector de la automoción?
A diferencia del SEO tradicional, que se enfoca en aparecer en los primeros resultados de búsqueda, el GEO busca ser citado directamente por modelos de IA como fuente fiable. Esto implica diseñar contenidos que puedan ser fácilmente identificados, interpretados y reutilizados por sistemas generativos.
Para lograrlo, los contenidos deben ser:
- Claros, bien estructurados y “escaneables”.
- Redactados en lenguaje natural, con ejemplos prácticos.
- Informativos y con autoridad, integrando datos y fuentes contrastadas.
Por ejemplo, si hablamos de la flota gris, debemos ofrecer respuestas útiles, con datos, casos reales y una estructura que permita que un modelo generativo “copie” ese contenido para construir su respuesta.
¿Qué estamos haciendo en Mobius Group para adaptarnos al GEO?
En nuestro caso, adaptar los contenidos al paradigma GEO implica cuatro pasos estratégicos:
1. Diseñar pensando en la IA
Creamos piezas que puedan ser “copiadas” fácilmente por los motores generativos. Esto incluye:
- Titulares directos.
- Listas y bullets.
- Respuestas breves a preguntas frecuentes sobre flotas, movilidad eléctrica o sostenibilidad.
2. Publicar más allá del blog corporativo
Además del sitio web, trabajamos en canales como LinkedIn, nuestras newsletters Fleeters y Viernews y YouTube, ya que las IAs acceden a estos espacios para entrenar sus modelos y generar sus respuestas.
3. Construir autoridad temática
Las IAs priorizan la reputación de la fuente. Por eso, colaboramos con medios del sector, generamos backlinks de calidad y publicamos contenido técnico sobre movilidad y digitalización.
4. Anticipar preguntas emergentes
Utilizamos herramientas como AnswerThePublic para detectar preguntas incipientes sobre flotas, conectividad o posventa digital. Así generamos contenido antes de que sea tendencia.
¿Ha muerto el SEO?
No, pero ha dejado de ser suficiente.
El SEO técnico sigue siendo fundamental para la indexación en Google y para garantizar una buena experiencia de usuario. Pero hoy más que nunca, debemos pensar como lo haría una IA:
¿Este contenido merece ser parte de una respuesta generada?
