GEO Legal y páginas web: no dejes que tu despacho se quede atrás ante esta revolución tecnológica.
La web de un despacho ya no es solo un escaparate. Hoy en día es el centro de toda la estrategia digital y, en muchos casos, la primera impresión que un potencial cliente tiene de un despacho de abogados. Con la llegada del GEO (Generative Engine Optimization, es decir posicionamiento en IAs), su papel se vuelve todavía más relevante.
Los motores de búsqueda generativos —como ChatGPT, Copilot o Gemini— están cambiando la forma en la que las personas buscan despachos. Sigue habiendo muchas búsquedas en Google, sí, pero los potenciales clientes ya no se limitan a una lista de enlaces, como hace Google en su versión clásica: la tendencia -en aumento- es que ahora buscan respuestas directas, redactadas en tiempo real, a veces como punto de partida y otras veces como filtro definitivo.
La pregunta es clara: ¿va a estar tu despacho en esas respuestas o va a ser invisible?
La web como base de confianza
Para que un despacho aparezca en el radar de estos motores generativos, su web necesita ser algo más que un folleto digital. Debe convertirse en una fuente viva, actualizada y confiable.
Algunos aspectos clave en este sentido
• Relevancia: ahora puntúan más los contenidos que respondan a preguntas reales de clientes, emulando el formato de las IAs de pregunta y respuesta. No basta con enumerar servicios, hay que resolver dudas prácticas.
• Actualización: las webs estáticas tienden a perder visibilidad. Se sigue premiando el contenido actualizado ya que se presupone que ofrece respuestas que no han quedado obsoletas. Un blog o sección de noticias permite alimenta esta necesidad de las IAs y, además, genera confianza a los potenciales clientes. ¡Un dos por uno!
• Claridad y accesibilidad: esto ya era relevante para el posicionamiento en Google y otros buscadores (SEO), pero ahora lo es más. Eso sí, la claridad y accesibilidad de los contenidos ahora tiene una triple vertiente : para Google (todavía siguen dominando), para las IAs y para los potenciales clientes. Trabajar bien estos puntos es, más que nunca, , una ventaja competitiva.
En definitiva: el GEO necesita alimentarse de webs vivas, dinámicas, accesibles, ricas en contenido y que se lo pongan fácil a la IA.
GEO y SEO: aliados, no rivales
Es importante dejarlo claro: el SEO no desaparece. Seguir optimizando la web para Google es imprescindible, porque muchos clientes todavía buscan a los despachos de abogados en buscadores tradicionales, incluso cuando la primera respuesta muchas veces la dé Gemini, la IA de Google.
La diferencia es que ahora aparece un nuevo escenario: el GEO. Pensemos que 46 de los 50 principales medios de EE. UU. han perdido tráfico en sus webs este año por «culpa» de las búsquedas directas, así que imagínate cómo está afectando esto a tu despacho.
Por eso, las firmas que quieran mantenerse visibles y sembrar de cara al futuro, deberán trabajar en paralelo ambas estrategias:
• SEO, para seguir atrayendo visitas desde Google y otros buscadores (además de las coincidencias de factores de posicionamiento, es decir, que trabajando el SEO, también se trabaja parte del GEO).
• GEO, para estar presentes en las respuestas directas de los motores generativos.
Esto significa que el despacho no debe elegir entre una u otra, sino integrar ambas dentro de una estrategia digital coherente.
Cómo se conectan el GEO y tu página web
La relación entre la web y el GEO es directa. Es más, sin una web activa, no hay GEO posible. ¿Por qué?
El contenido es la materia prima
Los motores generativos necesitan información para construir sus respuestas. Si tu web no publica artículos, guías o posts, no tendrás posibilidad de ser citado. Y acuérdate del formato preguntas y respuestas. ¡Vuelven los FAQs!
Cada página es una oportunidad
Imagina que alguien pregunta: “¿Cuánto me corresponde por un despido improcedente?”. Si en tu web tienes un artículo que explica bieneste tema, hay muchas más probabilidades de que el motor lo utilice como referencia.
La autoridad se construye en tu web
Una web con publicaciones regulares y de calidad transmite confianza. Cuanta más autoridad digital tengas, más fácil será que te reconozcan como fuente. Hay más factores que ayudan a la construcción de autoridad digital, pero las publicaciones regulares y actualizadas son un must.
La web convierte visibilidad en clientes
Aunque un motor generativo mencione tu despacho, el usuario medio querrá comprobar quién eres o incluso buscar cómo contactarte Y en ese momento, tu web debe inspirar profesionalidad y cercanía (como siempre, vaya) Al fin y al cabo, un despacho vende confianza (pero cuando saben que existe porque si no es imposible que te contraten).
En otras palabras: la web es el puente entre la visibilidad que ofrecen los motores de búsqueda o generativos y el potencial cliente.
GEO en Diferencia Legal
En Diferencia Legal trabajamos para que los despachos puedan sacar partido de ambos mundos, SEO y GEO, y no se queden atrás en este nuevo escenario:
• Diseñamos estrategias de contenido útil y actualizado para enriquecer la página web y convertirla en un espacio de referencia.
• Optimizamos pensando en SEO, cuidando todos los detalles técnicos que siguen siendo clave para Google.
• Adaptamos la comunicación al GEO, creando contenidos claros y relevantes que puedan ser citados por los motores generativos buscando, por ejemplo, el formato preguntas y respuestas (hay más trucos, pero no podemos compartirlos aquí).
• Convertimos la web en un punto de referencia tanto para clientes como para motores de búsqueda, tradicionales y de nueva generación.
Descubre más sobre nuestro servicio de GEO para despachos en nuestra web y da el paso para que tu página y, con ella, tu despacho no se queden atrás.
Y recuerda: la confianza empieza mucho antes de la primera reunión: empieza en internet.
