L’attuale panorama televisivo è sempre più frammentato: gli inserzionisti affrontano sfide crescenti e l’aumento delle TV connesse sta ridefinendo il modo di fare advertising. In questo contesto, tutti i player di mercato devono sapersi adattare ai cambiamenti di paradigma, senza subirli passivamente ma guidandoli attivamente.
RTL AdAlliance insieme ad Havas Media Network ed LG Ad Solutions hanno costituito una task force con l’obiettivo di offrire ai brand uno strumento che integri sinergicamente pianificazioni su TV lineare e Connected TV, al fine di massimizzare la reach, la frequenza e le performance delle campagne. L’obiettivo è quello di comprendere le abitudini e i comportamenti di fruizione dei contenuti on-demand, in modo da fornire una completa analisi della nuova realtà che quotidianamente vive nelle case degli italiani.
Il progetto di ricerca sperimentale ha integrato metodologie differenti: 1.000 interviste quantitative, rappresentative dalla popolazione italiana, per realizzare un censimento di ampia scala, e 400 interviste in presenza – ricreando un vero e proprio salotto – per simulare l’ambientazione tipica di una serata italiana sul divano di casa.
Dalla ricerca emerge che l’hub menu rappresenta la principale porta di accesso ai contenuti presenti sulle diverse piattaforme video: il 78% dei fruitori di contenuti video tramite smart tv dichiara infatti di utilizzare il telecomando per accedere al menu e iniziare la content discovery, che per l’85% degli intervistati ha una durata compresa tra i 2 e gli 8 minuti e che i formati pubblicitari disponibili sulle Connected TV non solo vengono notati ma garantiscono un ricordo dell’advertising uguale o estremamente prossimo a quello dei formati inseriti in un break pubblicitario tradizionale.
