Una noche inolvidable para el marketing en España, con grandes momentos, discursos inspiradores y el reconocimiento a los profesionales y marcas que están llevando el marketing a otro nivel.
Durante la tarde del 24 de junio, la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing reunió en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid a cientos de profesionales del sector. Organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), la gala es ya una cita consolidada en el calendario del marketing en nuestro país, y este año volvió a demostrar por qué es un referente para el reconocimiento del talento, la estrategia y la innovación en este ámbito.
El ambiente de celebración y networking, junto con una producción cuidada y una escenografía espectacular, ofrecieron una experiencia memorable. A lo largo de la noche, se sucedieron discursos inspiradores, entregas de galardones llenos de emoción, y momentos de reflexión sobre el papel que el marketing está jugando en un mundo en constante cambio.
El Marketing vivió su gran noche en Madrid
Bajo el concepto «Marketing a otro nivel», la edición de este año puso el foco en la evolución del marketing, con la revisión de las categorías, y el reconocimiento al marketing con impacto y como motor de transformación. Aspecto que quedó de manifiesto por la alta calidad de los galardonados, y de los asistentes. Más de 800 profesionales, directivos, agencias, medios, e instituciones, tuvimos la ocasión de celebrar juntos los proyectos que están marcando el presente y el futuro de la disciplina.
Además de la entrega de premios, uno de los momentos más emotivos de la noche fue la despedida de Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España que, tras seis años al frente de ésta, finaliza una etapa llena de éxitos para AMKT. En su intervención, puso en valor el trabajo colectivo de la Asociación y reafirmó el compromiso de AMKT con la promoción del marketing como motor de crecimiento, innovación y propósito.
Ha sido un honor formar parte de AMKT estos seis años y contribuir a impulsar una comunidad fuerte, con el marketing como motor de cambio en la sociedad
Enrique Arribas, presidente de AMKT
Una gala llena de inspiración y reconocimiento
La gala fue conducida por Susana Roza, y Raúl Gómez, quienes desde su intervención inicial ya apuntaron el espíritu de esta edición, y la voluntad de los Premios de llevar el «Marketing a otro nivel».
Del mismo modo, se puso el acento en el carácter sostenible e inclusivo de la gala, de modo que, siguiendo con el Código Ético de AMKT, se ha calculado la huella de carbono generada, y ésta será compensada mediante la reforestación de un bosque en España. Y, en línea con los valores de inclusión y respeto, el evento contó con interpretación en lengua de signos en directo, gracias a la colaboración de nuestro socio empresa corporativo ILUNION, para garantizar una experiencia accesible para todas las personas.
A lo largo de la noche, se fueron desvelando los ganadores en cada una de las categorías, que pusieron de manifiesto el impacto del marketing en distintos ámbitos y sectores.
A continuación, repasamos los ganadores de esta edición.
SOLUCIONES DISRUPTIVAS QUE APORTAN VALOR
Comenzó la entrega de premios con la categoría de Innovación en la Propuesta de Valor. Hicieron entrega de los premios de esta categoría, los miembros del jurado, Celia Caño, directora general en Mediaplus Equmedia, y Javier Fernández, Global General Manager de t2ó ONE.
Sanitas obtuvo el oro por Mi Salud Genómica de Sanitas, un servicio que permite a los clientes conocer su información genética para anticiparse a riesgos de salud. La plata fue para Samsung, por Unnoise Samsung, una evolución de su proyecto Unfear, que aborda la hiperacusia con tecnología de adaptación sonora. Y el bronce para Moeve, por la transformación de Cepsa en Moeve hacia cero emisiones de la compañía.
DESARROLLO DE MARCA COMO BRÚJULA DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE MARKETING
A continuación, José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera, y Raquel Espantaleón, directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore, fueron los encargados de entregar los premios de la categoría Construcción de Marca.
En esta ocasión, Majorica obtuvo el oro por el reposicionamiento de marca para atraer a un público joven. Iryo, que fue galardonado con la plata, por construir una marca desde cero en un mercado liberalizado. Y el bronce fue para KFC, por redefinir su identidad para conectar con nuevas generaciones.
GESTIÓN DE LAS INTERACCIONES DE LOS CLIENTES CON LA MARCA
La tercera categoría en ser desvelada fue la de Experiencia Cliente. En esta ocasión, fueron Jesús Moradillo, Manager Director Marketing Solutions de LLYC, y Marta Oms, Head of Marketing & Customer Experience Manager de Sanitas Mayores, quienes en representación del jurado hicieron entrega de los premios.
El ganador del oro de esta categoría fue Amadeus, por la integración de reservas de viajes en Microsoft Teams que facilita la experiencia al viajero. Ilunion se hizo con la plat
