In.Chi.Pla. presenta una campagna di comunicazione integrata ad alto impatto per rilanciare il brand Luxury e sostenere la crescita aziendale nel competitivo mondo del largo consumo. La strategia unisce visione e concretezza, emozione e performance, per diffondere un nuovo concetto di benessere quotidiano.
Il General Manager Marco Cassarà sottolinea i valori fondanti dell’azienda: innovazione, qualità e sostenibilità, ma anche un’idea di lusso accessibile, inteso come gesto quotidiano di cura di sé e del proprio ambiente. I prodotti della linea Luxury nascono proprio da questa visione, con formule rigorose, efficaci e sensoriali.
Al centro della campagna il nuovo concept creativo “Less is Luxury”, ideato da PubliOne, partner strategico dell’azienda. Il messaggio punta a ridefinire il lusso, trasformando la cura personale e della casa in momenti autentici e gratificanti.
Una strategia multicanale per un impatto totale
Il media plan è potente e capillare, costruito per presidiare tutti i canali rilevanti:
- TV: presenza in “Caduta Libera” con Gerry Scotti, spot su Canale 5 e TGCom24, digital su Mediaset Infinity.
- Radio: spot su Radio Subasio, Montecarlo e Virgin Radio.
- Social: su Instagram, testimonial Cristina Buccino e, in apertura, Elisabetta Gregoraci.
- Influencer marketing: coinvolgimento di voci autorevoli su casa e persona per i brand Luxury, Kop e Valido.
- TikTok: lancio imminente di un canale dedicato e nuovi investimenti in adv digital.
- Product placement: presenza nei format TV Missioni d’Estate (Rai) e Recensioni del Terzo Tipo (Food Network).
Un attacco strategico con una narrazione valoriale
Secondo Loris Zanelli, CEO di PubliOne, la campagna rappresenta un attacco strategico a un mercato saturo, rompendo i codici della comunicazione tradizionale con autenticità, emozione e verità. L’obiettivo è costruire un legame duraturo tra brand e consumatore, puntando su identità e ritualità anziché su estetiche artificiose.
Con questa campagna, In.Chi.Pla. conferma la sua visione strategica e la capacità di tradurla in azioni concrete, dimostrando che la crescita è una scelta consapevole, fondata su qualità e comunicazione.
