En los últimos años, muchas empresas han dado el paso de estar presentes en internet, invirtiendo en su web y en redes sociales corporativas. Sin embargo, hay un punto débil que todavía cuesta entender: las personas que están detrás de esas empresas, sus directivos, responsables o incluso sus empleados clave, también son marca. Y no basta con que la empresa comunique si quienes la representan no lo hacen.
En este sentido, LinkedIn es la plataforma ideal para dar ese paso. Y no lo decimos solo por su alcance global —cerca de 1.000 millones de usuarios en todo el mundo—, sino porque sigue siendo una red con una gran oportunidad: apenas el 3% de sus usuarios crean contenido habitualmente.
De mirón a protagonista
En el capítulo 24 de Protagonistas del Cambio, Curro Trujillo nos contaba como cuando empezó en LinkedIn, como muchas otras personas, fue un simple mirón: «Observaba cómo mis contactos se conectaban entre sí y subían publicaciones.» Lo veía como un Facebook para profesionales. Pero con el tiempo me di cuenta de que, si publicas contenido de valor, si te muestras y te implicas, LinkedIn no solo devuelve visibilidad, sino negocio: en mi caso, más del 80% de mis proyectos profesionales han llegado gracias a esta red.
🎯 ¿Por qué debes estar en LinkedIn? La clave para conectar personas y marcas | Clip Cap. 24
Y aquí está una de sus mayores ventajas: LinkedIn es una red donde las personas dan la cara. Cada perfil tiene nombre y apellido, foto y trayectoria. La confianza aumenta porque no hay anonimato, ni máscaras. Sabes con quién hablas y eso facilita relaciones más humanas, más auténticas.
Las empresas son personas
Uno de los retos más habituales cuando asesoramos a empresas desde Xtrared es precisamente hacerles entender esto: tu marca necesita estar en LinkedIn, sí, pero también necesitan estar quienes la dirigen. Las personas son las que comunican, las que crean vínculos y las que generan confianza.
Los usuarios no solo siguen a marcas porque les interesa un producto o servicio. Siguen a las personas que representan esos valores. Quieren saber quién está al otro lado, cuáles son sus ideas, sus motivaciones, su manera de entender el negocio.
El miedo a comunicar
Entonces, ¿por qué todavía hay tanto miedo a exponerse? Quizá porque muchos intentan separar drásticamente su vida personal y profesional, sin darse cuenta de que esa incoherencia puede ser contraproducente. Es habitual que un reclutador, un socio potencial o un cliente mire no solo tu LinkedIn, sino también tus otras redes para conocerte mejor. Y si la imagen que proyectas no es coherente, la oportunidad se esfuma.
Por eso es fundamental cuidar no solo lo que dice la marca, sino también lo que decimos nosotros como personas profesionales. La comunicación auténtica es la que genera confianza y resultados.
¿Y tú? ¿Cómo te ven en LinkedIn?
LinkedIn sigue siendo un espacio poco saturado para quienes se atreven a compartir su experiencia y su visión. La pregunta es: ¿estás dispuesto a ser protagonista, o seguirás siendo un espectador?
Si quieres saber más sobre cómo potenciar tu presencia en LinkedIn y cómo integrarla en una estrategia digital completa para ti y tu empresa, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. En Xtrared podemos ayudarte a dar el paso con confianza y resultados.
