Il mercato cinese outbound si prepara a una nuova stagione estiva di alta intensità. Oltre la metà dei viaggiatori cinesi prevede di partire tra luglio e agosto 2025, secondo i dati condivisi da Fliggy, la piattaforma viaggi di Alibaba. In occasione di un recente webinar, il VP of Public Affairs di Fliggy, Leon Li, ha identificato sette trend strategici che definiscono le nuove priorità di questo mercato in evoluzione.
- Destinazioni top ed emergenti
Tra le destinazioni internazionali più prenotate: Malesia, Indonesia, Giappone, Singapore, Regno Unito, Australia, Corea del Sud, USA, Thailandia e Canada. Le destinazioni in più rapida crescita includono Georgia (la n.1), Danimarca, Egitto, Maldive e Serbia – spesso collegate a politiche di visto semplificate. - Lead time in calo
Il 65% delle prenotazioni avviene entro tre mesi dalla partenza. A influenzare questa tendenza: visti più semplici, viaggi last minute a prezzi scontati e la propensione delle nuove generazioni a decidere in tempi rapidi. - Shopping festival come leva di prenotazione
Eventi come il 6.18 e l’11.11, nati come giornate di sconti sull’e-commerce, influenzano anche il turismo outbound. Durante queste promozioni — veri “Black Friday” cinesi — vengono venduti milioni di pacchetti viaggio, voli e hotel, con voucher validi per i mesi successivi. Ciò rende l’impatto di questi festival decisivo per le prenotazioni estive. - Aspettative elevate
Comfort, servizi di livello e personalizzazione sono imprescindibili. I viaggiatori cinesi cercano esperienze su misura e, allo stesso tempo, sono molto attenti al rapporto qualità-prezzo. - Il boom dei viaggi indipendenti (FIT)
L’80% delle prenotazioni estive 2024 su Fliggy erano per viaggi indipendenti. Gli utenti si affidano sempre più a mappe digitali, app di traduzione e contenuti UGC per costruire itinerari flessibili. - Ispirazione ovunque, in ogni momento
Social media come Xiaohongshu e Douyin guidano ispirazione e pianificazione. I contenuti generati dagli utenti diventano la nuova bussola per esplorare mete e attività. - Citywalk + Cityeat
L’accoppiata vincente: camminate urbane e scoperta gastronomica. Le città vengono vissute attraverso ristoranti di tendenza, locali stellati e passeggiate serali tra storia, cultura e buon cibo.
Da notare come la Cina rappresenti l’unico grande mercato outbound in netta controtendenza positiva verso l’Europa, con il 72% degli intervistati intenzionati a visitarla nel 2025 (+10%). Un mix di crescita economica, politiche di visto agevolate e desiderio di lifestyle experience sta alimentando la domanda.
Noi di Twissen abbiamo osservato che, per attrarre il turismo cinese outbound nel 2025, è essenziale offrire esperienze autentiche, dinamiche e personalizzabili, in cui gastronomia e accessibilità giocano un ruolo chiave.
President and founder at Twissen. Manager in Local Development, Tourism Policies, EU Funds. He cooperates with several European universities, public bodies, development agencies, DMOs and enterprises.
