Relations presse : valoriser l’engagement durable du Belize auprès des médias français
En 2024, le Belize a été désigné « Best Sustainable Destination » aux World Sustainable Travel & Hospitality Awards, une reconnaissance internationale qui vient souligner l’engagement de longue date du pays en faveur d’un tourisme responsable.
Dans ce contexte, le Belize Tourism Board a confié à GroupExpression la mission de renforcer sa visibilité sur le marché français et de structurer une stratégie de communication et de coopération B2B cohérente avec ses valeurs. L’objectif ? Séduire une nouvelle génération de voyageurs conscients, en quête de nature préservée, d’authenticité culturelle et d’expériences responsables.
Pour relever ce défi, GroupExpression a conçu une stratégie RP ciblée articulée autour de trois piliers complémentaires :
- Un voyage de presse collectif en septembre 2024, rassemblant journalistes et créateurs de contenu autour des initiatives écoresponsables mises en œuvre au Belize (réserves marines, tourisme communautaire, conservation de la faune, hôtellerie verte, etc.).
- Une présence éditoriale continue, via des communiqués de presse et des pitchs ciblés valorisant les engagements du pays, son modèle de tourisme responsable, et sa récente distinction internationale de la « Best Sustainable Destination ».
- Un partenariat média stratégique avec RTL autour du podcast “Destination” de Bernard Sabbah. L’épisode de 7 minutes intitulé « Découvrez le Belize, un paradis préservé et un modèle de tourisme durable » a mis en lumière ses initiatives locales et la richesse de son patrimoine naturel.
Partenariat B2B avec Fairmoove : intégrer durablement le Belize à l’offre de voyage responsable
En parallèle des actions RP, GroupExpression a orchestré une collaboration trade stratégique avec Fairmoove, spécialiste du voyage responsable.
L’objectif : intégrer durablement le Belize dans l’offre produit Fairmoove, via un guide de voyage spécialisé, la création de circuits thématiques, une mise en avant des hébergements engagés, et des activations commerciales pensées pour le réseau d’agences.
Le tour opérateur a ainsi développé dix nouveaux voyages responsables et engagés pour la préservation des espaces naturels. Un levier concret pour activer la distribution et soutenir l’émergence du Belize sur le marché français des voyages durables.
Résultats concrets : audience, conversion et visibilité presse pour une destination durable émergente
21 voyageurs ont succombé aux charmes du Belize, une belle performance pour cette destination encore méconnue et confidentielle, mise en lumière dans la campagne marketing conjointe avec le tour opérateur Fairmoove.
De mars à juillet, Fairmoove et le Belize Tourism Board ont ainsi pu sensibiliser plus de 20 000 personnes à cette destination de charme grâce à des newsletters, bannières et posts sur les réseaux sociaux.
400 000 auditeurs pour l’épisode RTL « Destination » consacré au Belize et plus de 50 millions de lecteurs exposés à la couverture presse, positionnant le Belize comme une destination durable de référence, grâce à des parutions dans des médias de premier plan tels que GEO, Gala, Yonder, Voyage Voyage, Masculin.com, et bien d’autres encore.
Conclusion : une campagne multi-leviers pour ancrer une destination dans le paysage du tourisme engagé
Cette campagne globale illustre la capacité de GroupExpression à activer des leviers complémentaires pour accompagner la transformation d’image d’une destination et l’installer durablement dans les esprits comme un choix de voyage engagé.
Lucile AIMON I Consultante RP I Organismes de gestion de la destination
Leslie RIGAL I Consultante Senior Ventes & Marketing I Organismes de gestion de la destination
