Dans un contexte où la gastronomie s’impose comme un levier majeur d’attractivité touristique, les destinations misent de plus en plus sur la communication éditoriale et les relations presse pour se différencier. C’est dans cet esprit que Tourisme Montréal a confié à GroupExpression la mission de renforcer la notoriété culinaire de la métropole québécoise à l’international.
L’objectif : positionner Montréal parmi les grandes capitales mondiales de la gastronomie, en faisant émerger son identité gourmande à travers un dispositif RP de long terme.
Le défi ? Créer un storytelling fort et authentique pour séduire à la fois les journalistes, les influenceurs et les voyageurs épicuriens.
Une approche RP stratégique et sur-mesure pour Montréal
Pour atteindre cet objectif, GroupExpression a misé sur la puissance de son réseau presse et sa capacité à identifier et activer les bonnes opportunités éditoriales.
Grâce à un travail de veille et de pitching proactif, l’agence était en contact avec une journaliste travaillant sur un nouveau guide culinaire publié par Hachette Tourisme dans la collection Food Lovers Travel, consacrée aux grandes destinations gastronomiques du monde.
GroupExpression a alors proposé Montréal comme destination idéale pour incarner la créativité et la richesse de la scène culinaire nord-américaine.
L’agence a coordonné l’ensemble de la mise en relation et de la logistique éditoriale, en collaboration étroite avec les équipes de Tourisme Montréal, particulièrement investies dans l’organisation des séjours de la journaliste sur place.
Cette approche sur-mesure a permis de transformer une opportunité journalistique en campagne de relations presse à forte visibilité, alliant crédibilité, expérience et storytelling.
Actions RP ciblées pour un impact éditorial maximal
GroupExpression a déployé un plan d’actions à 360° combinant contenu, influence et expérience terrain :
- Accompagnement personnalisé de la journaliste, avec plusieurs séjours organisés pour explorer en profondeur la scène gastronomique montréalaise : restaurants emblématiques, marchés locaux, artisans et chefs innovants.
- Coordination d’un voyage de presse et d’influence six mois avant la sortie du guide, réunissant des médias de référence comme RFI et Konbini, afin de générer du contenu de soutien au lancement.
Grâce à cette stratégie en plusieurs temps, Montréal a pu bénéficier d’une visibilité durable et d’un ancrage éditorial solide au sein de publications à forte crédibilité.
Résultats : 190 pages et 710k CAD en AVE
Les chiffres témoignent de l’efficacité du dispositif :
- 190 pages consacrées à Montréal dans le guide Food Lovers Travel d’Hachette Tourisme
- Une valeur publicitaire équivalente (AVE) estimée à 710 000 CAD
- Une reconnaissance accrue de la destination dans les médias gastronomiques et lifestyle
Au-delà des indicateurs quantitatifs, la campagne a généré une reconnaissance qualitative forte : Montréal est désormais citée parmi les villes où la gastronomie reflète la culture et la créativité locale.
Ce projet illustre la force d’une stratégie RP agile et opportuniste, fondée sur l’écoute du marché, la réactivité et la connaissance fine des médias. Grâce à un pitching efficace et à la collaboration exemplaire avec Tourisme Montréal, GroupExpression a su transformer une opportunité journalistique en une campagne structurante, générant des retombées tangibles et durables.
Ce succès confirme l’expertise de l’agence dans la valorisation des territoires à travers leur gastronomie, un axe porteur pour renforcer l’attractivité et l’image de marque des destinations.
Vous souhaitez promouvoir la gastronomie de votre destination à travers une campagne RP impactante ? Contactez GroupExpression pour concevoir une campagne sur mesure qui fera rayonner votre territoire !
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Crédits photo :
1-©Jaysson Gallant – Tourisme Montréal
2-©Daph & Nico – Tourisme Montréal
3-©Daph & Nico – Tourisme Montréal
