Il turismo wellness in Asia si conferma tra i trend più dinamici del 2025, trainando la crescita del settore travel internazionale. Secondo il Global Wellness Institute, il comparto ha registrato in Asia un incremento del 28,4% tra il 2022 e il 2023, raggiungendo i 41 miliardi di dollari, con prospettive di ulteriore accelerazione nei prossimi anni. La domanda di esperienze che integrano salute, benessere e lusso è in costante aumento, spinta soprattutto da viaggiatori alto-spendenti alla ricerca di trattamenti innovativi, prevenzione e longevità.
Destinazioni come Corea del Sud e Thailandia guidano la scena del turismo medicale e wellness: Seoul è ormai la capitale globale della chirurgia estetica, grazie anche al soft power della K-pop culture, mentre Bangkok e Phuket si distinguono per cliniche d’avanguardia e resort che fondono ospitalità di lusso e programmi di recupero personalizzati. Qui, il confine tra vacanza e percorso di salute si fa sempre più sottile: concierge multilingue, recovery suite private e servizi su misura sono la norma.
Singapore si afferma come hub per la medicina della longevità, con hotel di lusso che ospitano cliniche dedicate a check-up avanzati e piani anti-aging su misura per una clientela internazionale esigente. Vietnam, invece, punta sulla riscoperta delle tradizioni: Hoi An e le sue spa propongono trattamenti olistici e detox accessibili, mentre le campagne di promozione valorizzano la medicina naturale e le esperienze immersive tra cultura e benessere.
Non mancano destinazioni iconiche come Bali, Kerala e Minakami, che offrono retreat di yoga, ayurveda, forest bathing e onsen, rispondendo alla crescente domanda di viaggi rigenerativi e sostenibili. In questo scenario, la collaborazione tra operatori turistici, cliniche e brand del lusso apre nuove opportunità di business, con pacchetti integrati che combinano medical check-up, spa e attività esperienziali.
Noi di Twissen abbiamo osservato che il turismo wellness in Asia si posiziona come asset strategico per attrarre viaggiatori internazionali, fidelizzare target premium e destagionalizzare i flussi, ridefinendo il concetto di viaggio come investimento nel proprio benessere.
President and founder at Twissen. Manager in Local Development, Tourism Policies, EU Funds. He cooperates with several European universities, public bodies, development agencies, DMOs and enterprises.
