¡Hola! Soy Raúl Lucena. Si hay un tipo de campaña en Google Ads que ha evolucionado a una velocidad de vértigo, esa es la Campaña de Máximo Rendimiento o Performance Max (PMax).
Para tu PyME en Lleida, PMax es la herramienta definitiva para llegar a tus clientes ideales en todos los canales de Google: Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discover y Maps. ¡Todo en uno y con la Inteligencia Artificial (IA) a pleno rendimiento!
En los últimos meses, Google ha invertido masivamente en hacer PMax aún más inteligente y potente, transformándola en un verdadero motor de crecimiento si sabes cómo guiarla.
Si tienes dudas sobre cómo estas novedades impactan en tu estrategia de marketing digital o quieres que te ayude a optimizar tus campañas PMax, no dudes en contactarme. Estoy aquí para resolver tus preguntas y ayudarte a crecer sin límites.
1. Novedades de Julio de 2025 para tus Campañas de Máximo Rendimiento (PMax)
Este último mes, Google ha puesto el foco en consolidar y refinar las capacidades de la IA en PMax, pero con un giro importante: ofrecer más herramientas para que los anunciantes como tú tengáis una visión más clara y, en ciertos aspectos, más control sobre cómo la IA está trabajando para conseguir tus objetivos.
Se trata de una evolución hacia una automatización más «explicable» y potente.
1.1. Refinamiento en los informes de ubicación (Location Reports) para PMax
Una de las grandes peticiones de la comunidad ha sido tener más visibilidad sobre dónde se muestran exactamente los anuncios de PMax.
En julio, Google ha dado un paso adelante, ofreciendo informes de ubicación más detallados que te permiten entender mejor la procedencia de tus conversiones.
1.1.1. ¿Cómo te ayuda esta mejora en los informes de ubicación a optimizar tu PMax?
La Gran Novedad Técnica (Explicado de forma sencilla): Google ha mejorado la granularidad de los informes de ubicación dentro de PMax.
Antes, la información podía ser más general. Ahora, el sistema proporciona datos más específicos a nivel geográfico (ciudades, códigos postales o incluso áreas de interés si hay volumen suficiente) donde tus anuncios de PMax están generando clics, impresiones y, lo más importante, conversiones.
Esto incluye tanto la ubicación física del usuario como la ubicación de interés que ha mostrado.
Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa): imagina que tienes una tienda de ropa deportiva con una fuerte presencia local en Lleida, pero también vendes online a toda España.
Con estos informes mejorados, tu campaña PMax te mostrará, por ejemplo, que un alto porcentaje de tus ventas online de zapatillas de running no solo vienen de Lleida capital, sino específicamente del barrio de Cappont o de pueblos cercanos como Almacelles, o incluso detecta que un gran número de interesados en tu material de escalada proviene de zonas de montaña cercanas.
Esto te permite:
En resumen, ahora tienes una lupa más potente para ver dónde tu campaña PMax está resonando geográficamente, permitiéndote tomar decisiones estratégicas más informadas para tu negocio.
1.2. Más Opciones de control para la expansión de URL Final (Final URL Expansion) en PMax
Una de las funcionalidades más potentes y, a veces, más debatidas de PMax es la «Expansión de URL Final». Esto permite a Google dirigir a los usuarios a la página más relevante de tu sitio web, incluso si no es la URL que tú has especificado inicialmente en tu grupo de activos.
En julio, Google ha introducido más opciones para que tengas un mayor control sobre esta expansión.
1.2.1. ¿Cómo puedes dirigir mejor el tráfico de PMax a tu web con la IA?
La Gran Novedad Técnica (Explicado de forma sencilla): antes, la Expansión de URL Final era algo más binaria: activada o desactivada.
Ahora, Google ha añadido niveles de control más granulares. Además de poder activarla o desactivarla completamente, se han introducido opciones intermedias, como:
Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa): imagina que tienes una academia de formación online con sede en Lleida y muchos cursos diferentes. Tu campaña PMax está optimizada para generar matrículas.
Antes, PMax podría enviar tráfico a tu página de «Quiénes Somos» si detectaba que era relevante para una búsqueda indirecta. Ahora puedes:
En resumen, tienes más «mandos» en la cabina para guiar la IA de PMax hacia las partes de tu web que más te interesan para tus objetivos, sin renunciar a la automatización inteligente.
2. Configuración práctica: Cómo activar y optimizar las novedades de julio en tus Campañas PMax
Para que tu PyME en Lleida se beneficie de estas mejoras en tus Campañas de Máximo Rendimiento, hay acciones concretas que debes realizar o configuraciones que debes revisar.
No siempre es un botón de «activar IA», sino una serie de buenas prácticas que permiten a la IA trabajar a su máximo potencial, dándote más visibilidad y control.
2.1. Acciones para la optimización de los informes de ubicación en PMax
Para aprovechar al máximo los nuevos informes de ubicación y entender mejor dónde están tus clientes de PMax:
2.1.1. Revisa tus Informes de Ubicación Geográfica:
2.1.2. Define Claramente tus Ubicaciones Objetivo:
2.2. Acciones para controlar la expansión de URL Final en PMax
Para tener un mayor control sobre dónde envía PMax a tus usuarios dentro de tu web:
2.2.1. Configura tus opciones de Expansión de URL Final:
2.2.2. Mantén tus feeds de productos (para eCommerce) y activos actualizados
3. Repaso de las novedades pasadas: Abril, Mayo y Junio de 2025
Para entender dónde estamos en julio, es clave mirar atrás. Los últimos tres meses han sido un hervidero de cambios en Google Ads, y las campañas PMax se han beneficiado (y enfrentado retos) de cada uno de ellos.
Aquí no nos centraremos solo en lo que Google anunció, sino en lo que la comunidad de especialistas ha vivido y cómo lo ha resuelto.
3.1. Abril de 2025: PMax y la detección de oportunidades "Ocultas" – El Reto de la "Caja Negra" Inicial.
En abril, Google Ads anunció que la IA se había vuelto más experta en identificar oportunidades de leads o ventas menos obvias, pero de muy alto valor. Para PMax, que ya opera en todos los canales, esto significaba una capacidad aún mayor para encontrar clientes donde nadie más miraba.
¿Cómo puedes aprovechar que la IA de PMax encuentre clientes donde no esperas para tu PyME en Lleida? Y, sobre todo, ¿cómo controlar algo que parece tan invisible en tu campaña PMax?
Lo que Cambió y por qué Importa Ahora: La novedad de abril fue una mejora en la capacidad de la IA para correlacionar señales débiles y descubrir audiencias con «intención latente».
Para PMax, esto es vital, ya que amplía su capacidad innata de encontrar nuevas conversiones más allá de las segmentaciones obvias. Esto se traduce en más alcance y una relevancia más profunda.
Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de abril a julio):
3.2. Mayo de 2025: La IA se vuelve tu diseñador para PMax – El reto de mantener la identidad de marca en diversos formatos.
Mayo trajo las nuevas herramientas de IA generativa (como Veo e Imagen, para vídeo y foto a partir de texto) y mejoras en la generación de texto. Esto era una bendición para PMax, que necesita una cantidad y variedad enormes de creatividades para todos sus formatos y canales.
¿Cómo puedes usar la Inteligencia Artificial para generar anuncios espectaculares para tus campañas PMax sin que tu PyME en Lleida pierda su voz y personalidad únicas en cada formato (vídeo, imagen, texto)?
Lo que Cambió y por qué Importa Ahora: la IA generativa permitía crear rápidamente muchas variaciones de imágenes, vídeos y textos para los Grupos de Activos de PMax.
Esto es vital, porque PMax se nutre de tener muchos «ingredientes» creativos para probar qué funciona mejor en YouTube Shorts, Gmail, Discover o la Búsqueda.
Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de mayo a julio):
3.3. Junio de 2025: Más IA en estrategia y ofertas y las "AI Overviews" – El reto de la transparencia y la atribución en PMax.
Junio profundizó la integración de la IA en la estrategia de pujas y la segmentación automática.
Esto tenía un impacto directo en cómo PMax encontraba nuevas audiencias y optimizaba el gasto a través de todos sus canales, incluyendo la aparición en las nuevas «AI Overviews» (esos resúmenes de IA en los resultados de búsqueda).
¿Cómo puedes mantener el control y entender las decisiones de la IA en tus pujas y la segmentación omnicanal de PMax? ¿Y qué opinan otros profesionales sobre la aparición de tus anuncios PMax en las nuevas «AI Overviews»?
Lo que Cambió y por qué Importa Ahora: la IA generativa se integró más profundamente para ayudarte a construir tus campañas, y las mejoras en las ofertas basadas en valor permitieron a PMax ser aún más eficiente.
Además, la aparición de tus anuncios en las «AI Overviews» suponía una nueva superficie para captar la atención.
Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de junio a julio):
4. Conclusiones y Cierre: Tu PyME en Lleida al Mando de PMax Inteligente
Las Campañas de Máximo Rendimiento (PMax) son, sin duda, la punta de lanza de la automatización en Google Ads.
Como hemos visto en las novedades de julio, Google sigue afinando su IA para ofrecerte más control y transparencia.
Pero para tu PyME en Lleida, el éxito con PMax no reside solo en activar las novedades, sino en entender los retos que estas plantean y cómo superarlos con una estrategia inteligente.
Aquí te dejo los 5 retos clave detrás de las novedades de julio y cómo abordarlos en tu PMax:
Si estos retos te resuenan y necesitas a un experto que te guíe para dominar PMax y convertir estos desafíos en oportunidades de crecimiento para tu PyME en Lleida, no dudes en contactarme. Estoy aquí para transformar la complejidad en resultados tangibles.
