¡Hola! Soy Raúl Lucena. Las Campañas de Máximo Rendimiento (PMax) continúan siendo el epicentro de la estrategia omnicanal en Google Ads. Para tu PyME en Lleida, PMax no es solo una campaña; es un algoritmo de Machine Learning predictivo que gestiona tu inversión en tiempo real a través de todos los placements.
En agosto de 2025, Google ha reforzado las capacidades de PMax, centrándose en dar al anunciante más control sobre la estructura de la audiencia y la calidad de las señales de input. Esta es una evolución directa de las herramientas de visibilidad de julio hacia una gestión avanzada de la atribución de audiencias.
1. Novedades de agosto de 2025 para tus campañas de máximo rendimiento (PMax)
Las actualizaciones de este mes giran en torno a la granularidad de la segmentación y la confiabilidad de los datos de primera parte, aspectos fundamentales para que el algoritmo de PMax pueda expandir la audiencia de forma rentable.
1.1. Introducción de "exclusiones de audiencia de Lookalike" a nivel de campaña
Esta novedad responde a la necesidad crítica de los anunciantes de refinar el alcance de la IA en PMax. Si bien PMax es excelente para generar Audiencias Similares (Lookalikes) a partir de tus listas de clientes, hasta ahora era difícil evitar que estas audiencias se solaparan con segmentos poco rentables o ya saturados.
1.1.1. Detalle del control fino sobre la expansión de audiencia en PMax
La Gran Novedad Técnica (Contexto Técnico): Google ha implementado un nuevo setting que permite al anunciante definir listas de exclusión específicas para la expansión de las audiencias de Lookalike generadas por la IA dentro de PMax.
Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa):
1.2. Métrica de "calidad de Input de conversión" (CQS) para listas de clientes
Esta novedad es el equivalente técnico a la auditoría de datos en Search, pero adaptado a la arquitectura de Customer Match en PMax. Dada la gran dependencia de PMax de las Señales de Audiencia, la calidad del input de las listas de clientes es primordial.
1.1. Introducción de "exclusiones de audiencia de Lookalike" a nivel de campaña
La Gran Novedad Técnica (Contexto Técnico): Google ha introducido el Conversion Quality Score (CQS) para las listas de Customer Match subidas a PMax. Este score evalúa la utilidad y el valor de tu lista de clientes para la optimización del algoritmo.
Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa):
2. Configuración práctica: acciones clave de agosto para la arquitectura de PMax
La optimización en agosto pasa por el control estructural de las audiencias y la higiene de los datos de input.
2.1. Acciones para la arquitectura de segmentación (exclusiones de Lookalike)
2.2. Acciones para la métrica de "calidad de input de conversión" (CQS)
En resumen, en agosto de 2025, el especialista en PMax se convierte en un ingeniero de datos y segmentación avanzada, usando la información de primera parte de forma inteligente para guiar al algoritmo más potente de Google Ads.
