Búsquedas Zero-Clic – Análisis técnico: impacto en palabras clave, sectores y modelos de negocio
Este artículo ofrece un análisis técnico y denso sobre el impacto del fenómeno Zero-Clic y la transición de la SERP a la SGE de Google.
Su propósito es mostrar cómo cambian las palabras clave, los sectores y los modelos de negocio, y establecer un marco de referencia para anticipar tendencias y optimizar estrategias.
1. Introducción
La evolución de la SERP hacia la SGE de Google ha convertido el fenómeno Zero-Clic en un cambio estructural y no coyuntural. La irrupción de la IA generativa y la creciente monetización de los resultados han modificado los fundamentos de la visibilidad digital, obligando a replantear cómo se mide y se gestiona el valor del tráfico orgánico.
Este artículo forma parte del estudio sobre el reto profesional de las búsquedas Zero-Clic, integrado en mi knowledge base pública sobre SEO y AEO. Está dirigido a profesionales del marketing digital y responsables de negocio que necesitan comprender cómo estos cambios impactan en tres ejes críticos: tipologías de palabras clave, sectores y modelos de negocio.
El objetivo no es anticipar escenarios futuros, sino ordenar los aprendizajes acumulados, diferenciar los conceptos vigentes de los ya consolidados y establecer un marco de referencia operativo para anticipar tendencias y optimizar estrategias SEO/SEM en un entorno cada vez más condicionado por la IA y la monetización directa.
El lector debe tener presente que se trata de un análisis técnico y especializado, que requiere atención y cierta familiaridad con métricas avanzadas, pero cuyo fin es aportar una visión práctica y accionable sobre la competitividad digital en la era Zero-Clic.
2. ¿Qué hemos aprendido hasta ahora?
Antes de entrar en el detalle de cada trimestre, es importante detenernos a trazar una visión de conjunto. La evolución del Zero-Clic, la monetización progresiva de la SERP y la irrupción de los AI Overviews han ido marcando hitos que, sumados, explican cómo hemos llegado hasta el escenario actual.
Lo que en un inicio parecía un cambio puntual en el CTR se ha transformado en una dinámica estructural que afecta a palabras clave, sectores y modelos de negocio.
Con esta base, el análisis que sigue busca ordenar los aprendizajes acumulados, identificar patrones consistentes y establecer dónde debemos concentrar nuestros esfuerzos de seguimiento.
2.1. ¿Resumen del segundo trimestre de 2025?
El segundo trimestre de 2025 marcó un punto de inflexión donde la monetización, antes incipiente, se convirtió en una realidad estratégica en la SERP.
En términos de palabras clave, el impacto en el CTR se volvió más complejo. Las queries con intención de compra directa se vieron directamente afectadas por la expansión de enlaces patrocinados en AI Overviews.
Estos anuncios compitieron de forma frontal con los resultados orgánicos mejor posicionados, mientras que las consultas informativas y de «conocimiento factual» continuaron sufriendo un CTR bajo debido al efecto Zero-Clic.
A nivel de sectores, la afectación se hizo palpable y cuantificable en nichos con un alto valor de conversión, como el e-commerce, viajes y finanzas. En estos sectores, los modelos de negocio basados en un embudo de conversión tradicional tuvieron que recalibrar su estrategia.
La respuesta de la industria fue la adopción a gran escala de la sinergia entre SEO y SEM. El E-E-A-T se consolidó como un «antídoto» estratégico, ya que el contenido orgánico, al generar confianza, complementaba y mejoraba el rendimiento de las campañas de pago en este nuevo ecosistema híbrido.
2.1.1. Conceptos clave que vieron la luz durante el segundo trimestre de 2025
Entre tantas novedades es fundamental mantener el foco y distinguir bien los conceptos que hemos heredado de trimestres anteriores de aquellos que son realmente nuevos y han surgido en este último periodo.
A continuación, te presento una tabla donde los detallo. En este caso no hago distinción por categorías, sino que muestro todos los conceptos en conjunto.
Tras identificar estos conceptos, el siguiente paso es analizar en detalle qué tipologías de palabras clave, sectores y modelos de negocio se han visto más afectados, diferenciando entre aquellos que aún requieren seguimiento activo y los que han perdido relevancia.
2.2. Estudios publicados en el segundo trimestre de 2025
El segundo trimestre de 2024 representó un momento clave en la consolidación del cambio estructural de la SERP. Hasta entonces, muchos de los análisis se apoyaban en observaciones aisladas o hipótesis basadas en tendencias incipientes.
Sin embargo, ha sido el segundo trimestre de 2024 donde han aparecido los primeros estudios sistemáticos y de referencia que han empezado a ofrecer datos cuantificables sobre la magnitud del fenómeno Zero-Clic, la progresiva monetización de los AI Overviews y la presión que estos ejercen sobre el tráfico orgánico.
Estos informes no solo aportaron evidencia empírica del impacto en CTR y visibilidad, sino que también introdujeron nuevas métricas que sirvieron para refinar la comprensión de los patrones de usuario y anticipar la evolución de la competencia entre SEO y SEM en un ecosistema híbrido.
En consecuencia, los estudios del segundo trimestre de 2024 pueden considerarse la primera base documental sólida que permitió pasar de la especulación a la estrategia fundamentada en datos.
Más allá de confirmar tendencias, su verdadero valor radicó en establecer un marco comparativo inicial que hoy utilizamos para entender la transición hacia un modelo de búsqueda cada vez más dominado por la inteligencia artificial y la monetización directa.
Estudios clave del segundo trimestre de 2025:
En definitiva, los estudios publicados en el segundo trimestre de 2024 marcaron el primer punto de referencia sólido para entender el alcance del fenómeno Zero-Clic y la transición hacia una SERP dominada por la SGE de Google.
El propósito de este artículo es compartir mis avances en la comprensión de los tipos de búsqueda, sectores y modelos de negocio más afectados por esta transformación.
A partir de aquí, los siguientes apartados se centrarán en diferenciar los conceptos que siguen vigentes y requieren un seguimiento activo, de aquellos que, aunque mantienen relevancia, han pasado a un segundo plano dentro de mi análisis.
2.3. Evolución, comprensión y foco de las palabras clave
Desde principios de 2024 venimos observando y documentando cómo la incorporación de la SGE de Google ha transformado el valor del tráfico orgánico.
Lo que antes era un esfuerzo con un retorno más claro, hoy se ha convertido en un reto estratégico, donde las palabras clave y los términos de búsqueda ya no garantizan el mismo beneficio que en el pasado.
Durante este tiempo, algunos conceptos han surgido como novedades disruptivas, mientras que otros se han consolidado trimestre a trimestre o, por el contrario, se han desvanecido como castillos de naipes. También encontramos ideas que en su momento parecían fundamentales, pero que hoy han perdido relevancia y han pasado a un segundo plano de análisis.
El objetivo de este apartado es revisar la evolución de estos conceptos, aclarar su impacto y establecer prioridades: identificar cuáles siguen siendo críticos y requieren un seguimiento activo, y cuáles pueden recibir una vigilancia menor o incluso dejar de estudiarse en profundidad.
Para ello, a continuación encontrarás dos tablas diferenciadas:
- Una con los conceptos vigentes, que sigo analizando y a los que dedico tiempo de estudio.
- Otra con los conceptos que han perdido relevancia, que si bien fueron importantes en su momento, ahora requieren menos atención.
2.3.1. Tipos de palabras clave en seguimiento activo
El análisis del segundo trimestre de 2025 confirma que existen ciertos tipos de palabras clave cuyo impacto en la visibilidad orgánica y en la estrategia digital sigue siendo decisivo.
Estos conceptos no solo reflejan cómo la monetización en AI Overviews y el efecto Zero-Clic están alterando el CTR, sino que también marcan el camino para redefinir la relación entre SEO y SEM, evaluar la resiliencia de las consultas según su intención y adoptar nuevas métricas de visibilidad más allá del clic.
En la siguiente tabla se recogen los conceptos que permanecen en el centro del análisis y que requieren un seguimiento activo para mantener la competitividad en la SERP actual.
Aquí tienes el listado de conceptos directamente relacionados con las palabras clave o los términos de búsqueda que estén en el foco de mi análisis:
2.3.2. Tipos de palabras clave en segundo plano
Aunque en su momento fueron conceptos centrales del análisis, hoy han dejado de marcar la diferencia táctica en la visibilidad orgánica.
Se mantienen como referencias de contexto o como aprendizajes estructurales, pero ya no requieren la misma dedicación.
En la siguiente tabla se muestran aquellos tipos de palabras clave que han pasado a un segundo plano de atención.
En resumen, el análisis de palabras clave confirma que la SERP actual ya no se entiende sin la monetización y la dinámica Zero-Clic.
Algunos conceptos siguen siendo críticos y merecen toda la atención, mientras que otros han quedado como referencias de contexto.
Con esta base asentada, el siguiente paso es analizar qué sectores han resultado más afectados y cómo están adaptando sus estrategias.
2.4. Evolución, comprensión y foco de los sectores
La evolución del fenómeno Zero-Clic no solo ha impactado en las palabras clave, sino que también ha redefinido la manera en que distintos sectores experimentan la competencia en la SERP.
Algunos nichos han quedado en el centro de la presión por la monetización y la irrupción de los AI Overviews, mientras que otros han pasado de la incertidumbre inicial a una etapa de gestión más madura y predecible.
En este apartado distinguimos dos bloques: los sectores que hoy requieren seguimiento activo y prioritario (2.4.1) y aquellos que han pasado a un segundo plano de análisis (2.4.2).
2.4.1. Sectores que requieren mayor seguimiento (activo y prioritario)
Los sectores de alto valor de conversión —como el e-commerce, los viajes, las finanzas y los editores de contenido— concentran hoy la mayor presión competitiva en la SERP.
La combinación del fenómeno Zero-Clic y la monetización directa en los AI Overviews convierte a estos nichos en escenarios críticos, donde incluso una mínima variación en el CTR puede repercutir de forma inmediata en el ROI.
Analizar su evolución resulta clave para anticipar tendencias y ajustar las estrategias SEO/SEM con la máxima precisión.
A continuación, se presenta el listado de conceptos relacionados con los sectores en análisis, que actualmente están en el foco de mi investigación:
En resumen, los sectores de mayor valor siguen siendo el epicentro de la batalla por la visibilidad y exigen un monitoreo constante.
En contraste, existen otros ámbitos donde la incertidumbre inicial se ha disipado y cuya relevancia táctica es hoy mucho menor. Estos son los que abordamos en el siguiente apartado.
2.4.2. Sectores que requieren menor seguimiento (reducido o segundo plano)
Los sectores que en 2024 representaban un desafío transversal, como las PYMEs o los editores en general, ya no ocupan el mismo nivel de atención.
La incertidumbre dio paso a datos más sólidos y a la consolidación de estrategias de AEO que permiten gestionar el impacto de forma estructurada.
Revisarlos ahora aporta valor como marco de referencia histórico más que como factores determinantes en la toma de decisiones tácticas.
A continuación, aquí tienes los conceptos que, según mi seguimiento trimestral, ya están muy bien definidos y por tanto tienen que estar ya consolidados en nuestro trabajo.
En conclusión, estos sectores han perdido protagonismo y se mantienen como aprendizajes de contexto, más que como prioridades inmediatas.
Con esta base, el análisis se traslada ahora a los modelos de negocio, donde se define cómo cada organización adapta su estrategia en un entorno cada vez más condicionado por la búsqueda generativa.
2.5. Evolución, comprensión y foco de los modelos de negocio
La transformación de la SERP ha redefinido no solo el valor del tráfico orgánico, sino también las bases sobre las que operan los negocios en el entorno digital.
Lo que antes era un cambio en las métricas de visibilidad se ha convertido en un reto que obliga a replantear la rentabilidad de las estrategias tradicionales, la recalibración de los embudos de conversión y la adopción de nuevas tácticas para competir en un ecosistema que monetiza la atención del usuario.
En este apartado, analizaremos la evolución de estos conceptos, distinguiendo entre los que permanecen en el centro de la batalla por el ROI orgánico y que, por lo tanto, requieren
