La búsqueda generativa de Google y el fenómeno Zero-Clic están redefiniendo la forma en que medimos el tráfico web. Los clics bajan, pero la calidad y el valor de cada visita ganan protagonismo. En este análisis repaso trimestre a trimestre cómo evoluciona la calidad del tráfico, qué conceptos siguen en revisión y cuáles ya son pilares del SEO en la era de la IA.
1. Introducción
Antes de entrar en materia, quiero aclarar algo: este no es un artículo ligero ni pensado para leerse en dos minutos. Es un análisis técnico, denso y a ratos repetitivo, porque forma parte de mi forma de estudiar y mantenerme al día como especialista en performance marketing. Pido disculpas si encuentras ideas que se cruzan, repeticiones o tramos pesados de leer: no es un informe perfecto, sino más bien mis apuntes personales que he decidido compartir de forma pública.
¿Por qué lo hago? Porque mantenerme actualizado es básico para mi trabajo, y mi manera de hacerlo es analizar trimestre a trimestre el fenómeno del Zero-Clic y su impacto en el SEO. Esto lo conecto con la línea de investigación que desarrollo en mi Knowledge Base de SEO y AEO para SGE y GEO, donde sigo de cerca temas como el reto de las búsquedas Zero-Clic (colección completa).
En cada entrega elijo un ángulo distinto: unas veces estudio cómo la SGE se integra en las SERP, otras en qué sectores y tipos de palabras clave golpea más… y en este caso concreto, el ángulo que analizo es la calidad del tráfico. Es decir: llegan menos clics, sí, pero ¿son de mayor calidad? ¿se traducen en más conversiones?
Este documento no pretende dar respuestas definitivas, sino compartir mi propio proceso de reflexión y análisis. Si a alguien más le resulta útil, ya habrá cumplido su propósito.
2. ¿Qué hemos aprendido hasta ahora sobre la calidad del tráfico, lás búsquedas zero-clic y la SGE de Google?
2.1. ¿Qué ha pasado durante el segundo trimestre de 2025?
Durante el segundo trimestre de 2025, la industria del SEO se enfocó en medir y validar el impacto real de las tendencias ya establecidas, confirmando con datos los efectos de la SGE y las búsquedas Zero-Clic.
Los hechos que marcaron el período fueron:
En síntesis, este trimestre no fue sobre la aparición de nuevos conceptos, sino sobre la validación empírica y la consolidación de las tendencias que ya se habían observado. La industria pasó de la observación a la acción estratégica a largo plazo, asumiendo el Zero-Clic como el comportamiento estándar del usuario y la diversificación de las fuentes de tráfico como una necesidad.
2.1.1. Estudios publicados durante el segundo trimestre de 2025
Durante el segundo trimestre de 2025, la industria SEO se centró en la medición y consolidación del impacto de la experiencia generativa de Google. Los estudios publicados en este período ofrecen un análisis detallado de la calidad del tráfico orgánico en el nuevo panorama de las búsquedas.
Estudios publicados el segundo trimestre de 2025:
Estos informes confirman que, aunque las caídas de tráfico orgánico son una realidad, la clave del éxito en el entorno actual reside en la calidad del tráfico y la diversificación de las fuentes. El enfoque ha pasado de buscar grandes volúmenes de clics a generar valor real para el negocio, asegurando que cada visita que llega desde Google sea de alta calidad.
2.1.2. Conceptos clave sobre la calidad del tráfico que vieron la luz durante el segundo trimestre de 2025
El segundo trimestre de 2025 no trajo consigo nuevos conceptos en SEO, sino la consolidación y validación empírica de tendencias y marcos ya existentes. La industria pasó de la teoría a la medición, asumiendo que el Zero-Clic y la calidad del tráfico —más que su volumen— se han convertido en la nueva normalidad.
2.2. Evolución, comprensión y foco sobre la calidad del tráfico
La evolución de la calidad del tráfico en la era de la búsqueda generativa no se mide únicamente por los descensos de volumen, sino por la capacidad de identificar qué conceptos requieren aún un seguimiento activo y cuáles han alcanzado un grado de madurez suficiente como para integrarse como pilares estructurales.
En este apartado se diferencian ambos planos: aquellos elementos que siguen siendo objeto de análisis empírico y conceptual, y los que ya forman parte del marco estable sobre el que se construyen las estrategias de SEO actuales.
2.2.1. Conceptos sobre calidad del tráfico que continuan en análisis activos
Dentro de los conceptos que siguen en análisis activo se encuentran aquellos que todavía evolucionan trimestre a trimestre y cuyo impacto no se ha estabilizado.
Son dimensiones críticas del ecosistema SEO en 2025 porque condicionan la forma en que la IA de Google selecciona, cita y valida las fuentes de información.
Su estudio continuado resulta esencial para anticipar cambios y ajustar tácticas en un entorno donde la visibilidad depende cada vez más de la confianza algorítmica y de la interpretación profunda de la intención del usuario.
En resumen, los conceptos en análisis activo representan la frontera del SEO en la era generativa: autoridad, intención y confianza. Son dinámicos, todavía en evolución y determinan la capacidad de una marca para ser relevante en los AI Overviews.
En contraste, también existen principios que, sin dejar de ser importantes, ya no requieren debate o validación constante, sino que deben asumirse como cimientos sobre los que edificar cualquier estrategia. Estos se analizan en el siguiente apartado.
2.2.2. Conceptos sobre calidad del tráfico que han pasado a segundo plano
Los conceptos que han pasado a segundo plano no lo han hecho por perder relevancia, sino porque ya se han consolidado como verdades empíricas dentro del nuevo ecosistema de búsqueda.
Su rol no es ser objeto de debate constante, sino constituir el marco operativo y estratégico en el que se insertan las nuevas tácticas. Comprender esta diferencia es clave: mientras unos conceptos aún generan preguntas y exigen seguimiento, otros se convierten en respuestas estructurales que guían el trabajo diario de cualquier SEO.
En conclusión, la diferenciación entre conceptos en análisis activo y conceptos estructurales permite ordenar el debate y enfocar los recursos estratégicos donde realmente hay incertidumbre y evolución.
Los primeros marcan el terreno de experimentación y adaptación constante; los segundos garantizan estabilidad y proporcionan un marco sólido sobre el que aplicar cualquier innovación.
Con esta base clara, es posible comprender mejor cómo ha evolucionado la calidad del tráfico desde la irrupción del Zero-Clic y cómo esta transformación ha redefinido la práctica del SEO en los últimos trimestres.
3. ¿Cómo ha evolucionado la calidad del tráfico orgánico desde la irrupción de las búsquedas Zero-Clic?
3.1. ¿Qué pasó durante el primer trimestre de 2024?
El primer trimestre de 2024 no fue un evento aislado, sino la culminación de tendencias previas, aceleradas por los avances de Google.
Los hechos que marcaron el período y sirvieron de base para las nuevas conceptualizaciones fueron:
Estos hechos (la crónica) forzaron a la comunidad SEO a buscar un marco teórico y conceptual para entender la nueva realidad así que durante este periodo se publicaron estos estudios:
Estudios publicados el primer trimestre de 2024:
Así, los conceptos que te presento a continuación no son solo una descripción de lo que pasó, sino el resultado de un análisis técnico y una reorientación estratégica.
El cambio de paradigma, donde la calidad superó a la cantidad, marcó el rumbo del siguiente trimestre.
3.2. ¿Qué pasó durante el segundo trimestre de 2024?
Si el primer trimestre fue la «alarma», el segundo fue el «plan de acción». Los principales hechos que marcaron este período fueron:
En Q2 2025 surgieron estudios clave que midieron, con datos empíricos, la calidad del tráfico en plena transición de la SERP tradicional a la búsqueda generativa de Google.
Estudios publicados el segundo trimestre de 2024:
En este periodo se reactivó un concepto clásico: diversificar con estrategias fuera de Google para generar tráfico cualificado, reduciendo la dependencia de la SERP.
La implantación de la SGE obliga a actualizar conceptos previos. El filtro de calidad, introducido en Q1 2024, quedó validado y reforzado por los análisis de este trimestre.
En síntesis: los AI Overviews consolidaron el Zero-Click, el filtro de calidad pasó de hipótesis a pilar estratégico, y solo el contenido único y diferencial garantiza relevancia en la era generativa.
3.3. ¿Qué pasó durante el tercer trimestre de 2024?
El tercer trimestre de 2024 no se caracterizó por una nueva actualización disruptiva de Google, sino por la maduración conceptual de la industria SEO. Tras la «alarma» del Q1 y el «plan de acción» del Q2, la comunidad se enfocó en profundizar en la naturaleza del tráfico orgánico en un entorno dominado por la SGE, trasladando la conversación del volumen a la calidad algorítmica.
En este período, el foco se puso en tres cambios de paradigma:
En síntesis, este trimestre marcó la transición del SEO reactivo al SEO proactivo y holístico, con un enfoque en la calidad, la intención del usuario y la confianza algorítmica como pilares fundamentales de la estrategia.
Estudios publicados el tercer trimestre de 2024:
En Q3 2024 emergieron nuevos marcos conceptuales que redefinieron la práctica del SEO en la era generativa.
Estos no fueron simples ajustes tácticos, sino pilares estratégicos inéditos, enfocados en cómo la IA evalúa la autoridad, interpreta la intención y otorga confianza a las entidades.
En Q3 2024, los conceptos de trimestres anteriores pasaron de teoría a práctica. El Filtro de Calidad dejó de ser un debate y se convirtió en la base de planificación; la Optimización para el Clic Post-Zero se consolidó como estrategia principal; y Valor por Visita / Paradoja de las Conversiones quedó establecido como métrica estándar de éxito.
La siguiente tabla muestra su evolución y rol actual en la estrategia.
En conjunto, la evolución confirma que el SEO en la era generativa ya no se mide por volumen, sino por calidad, confianza y capacidad de aportar valor real.
3.3. ¿Qué pasó durante el cuarto trimestre de 2024?
El cuarto trimestre de 2024 se caracterizó por la cristalización de las tendencias previas y la consolidación de la SGE como una realidad ineludible. El foco de la industria se movió de la simple observación a la planificación estratégica a largo plazo.
Los hechos que marcaron el período fueron:
En síntesis: el Q4 2024 fue un período de adaptación y maduración, donde las hipótesis de los trimestres anteriores se validaron con datos concretos, obligando a las empresas a transformar su estrategia de SEO de una táctica de volumen a un pilar de negocio centrado en la calidad y la confianza algorítmica.
Estudios publicados el cuarto trimestre de 2024:
La última parte del año no introdujo nuevos conceptos, pero sí ofreció el tiempo necesario para que los ya planteados en trimestres anteriores alcanzaran mayor madurez. Entre ellos destacan, por ejemplo:
El 2024 terminó confirmando que el Zero-Click y la SGE ya forman parte del corazón de la búsqueda. Quedó claro, con datos en la mano, que la visibilidad no va de cantidad, sino de calidad, confianza y valor real para el negocio.
Con las bases asentadas, el 2025 arranca con un nuevo reto: pasar de adaptarnos a predecir cómo se comportan los clics y usar métricas más claras para guiar la estrategia en la era de la IA.
3.5. ¿Qué ha pasado durante el primer trimestre de 2025?
El primer trimestre de 2025 consolidó las tendencias de finales de 2024 y marcó un cambio en el SEO: de adaptarse a prever y madurar estratégicamente.
Los puntos clave fueron:
En el primer trimestre de 2025 se publicaron varios estudios que analizaron la calidad del tráfico en la SGE de Google.
