Gli US Open 2025, da sempre teatro delle imprese dei più grandi tennisti della storia, quest’anno hanno fatto parlare di sé non solo per il tennis giocato, ma per un’inedita operazione di comunicazione firmata Lacoste. Per la prima volta dalla sua fondazione, infatti, la celebre casa d’abbigliamento francese ha deciso di mettere da parte il suo iconico coccodrillo per trasformarlo in una capra: un omaggio diretto a Novak Djokovic e al celebre acronimo “GOAT” (Greatest of All Time), che nel mondo dello sport celebra i più grandi di sempre.
Una partnership gloriosa
Da otto anni, Lacoste e Novak Djokovic condividono un percorso di reciproco successo; infatti, nel corso di questa collaborazione fondata su disciplina, trionfi e stile, Lacoste è riuscita a confermare il proprio profilo sportivo basato su raffinatezza e qualità, mentre Djokovic ha elevato la sua figura a icona globale, capace di unire performance e personalità.
Non solo Lacoste
In realtà, non è la prima volta che un marchio si reinventa: oltre a Lacoste, in passato numerosi brand hanno lanciato campagne creative o rivisitato la propria identità visiva per celebrare figure iconiche.
Tra le più importanti, il famoso logo “Jumpman” Nike nasce da una foto iconica di Michael Jordan scattata nel 1984 diventando il simbolo e l’icona culturale del brand Jordan dal 1997.
Sempre Nike, nei primi anni del 2000, ha creato per Kobe Bryant un simbolo astratto ispirato a una spada nel fodero, emblema di talento e disciplina. Le sue collezioni richiamavano il mamba nero, incarnando velocità, precisione e letalità: tratti distintivi del suo stile di gioco.
Questa trasformazione momentanea del brand non è solo una trovata creativa ma rappresenta un riconoscimento pubblico e un tributo visivo che riesce a fondere insieme moda, sport e cultura pop.
In un’epoca in cui i loghi sono più che semplici grafiche, Lacoste ha reinterpretato la propria icona, trasformandola in un segno vivo, capace di raccontare una storia che evolve con lo sport e con il tempo.
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