Basado en el Informe Comunicae 2025: la nueva visibilidad de marca en la era del GEO, elaborado por Comunicae
Durante años, la visibilidad digital de un despacho se apoyaba básicamente en el SEO, en aparecer en Google y en cuidar la reputación online. Pero 2025 ha traido consigo un cambio claro: entramos en la era del GEO (Generative Engine Optimization), la optimización para motores generativos como ChatGPT.
El Informe Comunicae 2025, elaborado por Comunicae, portal online especializado en medios, recoge un dato clave que explica por sí solo este cambio: el 49% de las conversiones en ChatGPT se utilizan para buscar información y tomar decisiones. En otras palabras, cada vez más personas acuden directamente a la IA para saber quién es experto en qué, qué despacho está detrás de una noticia o cuáles son las novedades del sector.
Para cualquier firma, esto significa que su reputación ya no depende solo de Google, sino también de lo que ChatGPT sabe y dice sobre ella.
La huella generativa: una nueva capa de reputación digital para los despachos
El informe introduce un concepto que va a marcar tendencia y ser clave en los próximos años: la huella generativa. Se refiere al rastro que una organización deja dentro de los modelos de IA a partir de las fuentes que estos consultan. Y aquí es donde aparece uno de los datos más relevantes del estudio : el 54,3% de las notas de prensa analizadas aparecen citadas o reproducidas por ChatGPT.
Esto demuestra que la información que un despacho comunica –si llega a medios con autoridad- influye directamente en cómo la IA reconstruye su identidad y la presenta al usuario.
Cómo construye ChatGPT esa visibilidad (y por qué afecta al GEO para despachos de abogados)
Uno de los hallazgos más claros del informe de Comunicae es que ChatGPT prioriza las fuentes con mayor autoridad. Agencias como Europa Press o EFE, medios generalistas consolidados, diarios económicos y prensa regional bien posicionada aparecen de forma sistemática en las respuestas del modelo. En la práctica, esto significa que un solo impacto en un medio de referencia puede tener más peso que muchas publicaciones en portales con poca credibilidad.
El estudio también muestra que los envíos de notas con mayor alcance –especialmente aquellos que incluyen distribución en agencias- son los que consiguen mejores resultados en visibilidad generativa. Cuando la nota llega a fuentes que ChatGPT suele consultar, la probabilidad de que esa información quede integrada en sus respuestas aumenta.
Además, la IA reutiliza la información incluso cuando el usuario no pregunta por una noticia en concreto. En consultas tan genéricas como «¿Qué novedades tienes sobre [nombre del despacho]?», el 43,9% de las notas analizadas aparecen mencionadas. Esto confirma que la IA no solo indexa titulares: incorpora temas, mensajes clave y descripciones corporativas que encuentra en medios fiables.
Recomendaciones para trabajar el GEO en despachos de abogados
El informe deja varias conclusiones prácticas especialmente relevantes para nuestro sector.
La primera es la importancia de publicar con regularidad. La actualidad pesa, y los despachos que mantienen un flujo constante de información, y la actualiza, tienen más probabilidades de aparecer en consultas de IA.
En segundo lugar, conviene priorizar medios con verdadera autoridad. No se trata de «salir por salir», sino de elegir cabeceras que ChatGPT reconoce como fiables, desde agencias hasta medios jurídicos y económicos de referencia.
Otro elemento clave es la forma de redactar. Las notas claras, bien estructuradas y con datos verificables –contexto legal, cifras, cargos, nombres propios, enlaces a fuentes- son más fáciles de interpretar para los modelos generativos y, por tanto, más fáciles de incorporar.
También es necesario alinear SEO, comunicación y monitorización bajo un mismo enfoque GEO. La visibilidad de un despacho a día de hoy se construye entre su web, su presencia en medios y la información que los modelos generativos integran de él. Todo suma.
Y, por último, hay que medir qué dice ChatGPT del despacho. Igual que revisamos lo que aparece en Google, ahora también debemos comprobar qué fuentes utiliza la IA y qué temas asocia a cada firma.
El Informe Comunicae 2025 deja claro que el GEO para despachos de abogados ya no es opcional. Las notas de prensa, la selección de medios y la comunicación regular influyen directamente en lo que ChatGPT muestra sobre una firma y en cómo la percibe cualquier persona que pregunte por ella.
En este nuevo escenario, no basta con comunicar: hay que hacerlo con estrategia, con metodología y con un enfoque pensado para motores generativos. Los despachos que empiecen a trabajar en su GEO desde ahora serán quienes tomen ventaja en reputación, autoridad y visibilidad. ¡Y esto solo acaba de empezar !
Y aquí es donde contar con una consultora de marketing jurídico especializada en materia de GEO marca la diferencia. Entender cómo hablan las IAs, cómo se construyen la huella generativa y cómo integrar comunicación, SEO e impactos en medios requiere de planificación, conocimiento, equipo especializado, herramientas y experiencia. Y eso es precisamente lo que ofrecemos desde Diferencia Legal. ¡Contáctanos!
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