La nueva batalla por la visibilidad de los despachos de abogados: Del SEO al GEO
Durante años, los despachos han centrado sus esfuerzos en dominar el SEO (Search Engine Optimization) para aparecer en los primeros resultados de Google. Pero la irrupción de la inteligencia artificial generativa ha cambiado las reglas del juego.
Cada vez más usuarios formulan sus consultas legales directamente en ChatGPT, Perplexity, Bing, Copilot o Gemini, que ya no ofrecen una lista de enlaces, sino respuestas directas y redactadas en lenguaje natural. Y ahí entra en juego un nuevo concepto clave: el GEO (Generative Engine Optimization), el posicionamiento pensado para que los buscadores de IA mencionen directamente a un despacho o abogado en sus respuestas.
“La lucha por la visibilidad ya no se libra solo en Google, sino en cómo las IAs absorben, interpretan y recomiendan información. Si no estás en las fuentes que consultan, no existes para los nuevos buscadores”, explica nuestro compañero David Muro.
De aparecer en Google a ser citado por la IA
Mientras el SEO busca optimizar una web para consultas como “abogado laboralista en Madrid” o “bufete de herencias en Barcelona”, el GEO aspira a que una IA te mencione directamente cuando alguien pregunta, por ejemplo, “¿qué abogados en España están especializados en compliance?”.
Para lograrlo, los despachos deben generar contenidos claros, actualizados y con autoridad, publicar en medios de referencia y mantener una presencia digital activa y coherente. La huella digital debe ser constante, ya que las IAs se entrenan y actualizan continuamente.
Una oportunidad histórica para el sector legal
El GEO no es una moda, sino la evolución natural del posicionamiento online. Los despachos que se adelanten y empiecen a trabajar su visibilidad en los motores de búsqueda generativos tendrán una ventaja competitiva clave: serán percibidos como fuentes expertas y de confianza.
“Un despacho que entienda y aplique GEO ahora puede adelantarse a su competencia. Estar presente en las respuestas generativas aumenta las opciones de ser contactado y refuerza su reputación”, añade David Muro.
En un contexto en el que la mayoría de usuarios ya no busca, sino pregunta directamente a la IA, los despachos que no trabajen su huella digital y reputacional corren el riesgo de desaparecer del tablero.
El reto es grande, pero también lo es la oportunidad: adaptarse a la nueva era del GEO es, más que nunca, una cuestión de supervivencia digital para los despachos de abogados.
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