IL CLIENTE
Fler (flerworld.com) è il brand di depilazione che nasce nel 2021 a Milano, dall’intuizione della giovane imprenditrice Allegra Violante, che mira a sfatare il tabù legato al mondo della depilazione, proponendo una routine nuova, sostenibile e che aiuti le donne a vivere questo momento non più come una frustrazione bensì una coccola, una vera e propria esperienza piacevole che fa parte della vita di ognuno. Fler è un brand genderless che ha avviato una rivoluzione, non solo a livello di valori, ma anche nelle modalità di acquisto: grazie ad una formula ad abbonamento, è possibile ricevere comodamente a casa le ricariche del rasoio, un’innovazione che permette di evitare gli sprechi legati ad un prodotto usa-e-getta.
La sostenibilità è tra i valori portanti del brand: la collezione è composta da rasoi in alluminio e creme vegan e cruelty free, senza parabeni e solfati con un pack 100% riciclabile. Oggi Fler ha una linea di prodotti completa per tutti i momenti della depilazione, oltre a una collezione di rasoi in diverse varianti di colore e lamette di precisione, più compatte, precise e progettate per arrivare ovunque con facilità. I prodotti Fler si possono trovare online e in punti vendita strategici, come OVS, Profumerie Pinalli e il gruppo farmacie Boots. Inoltre, Fler dona l’1% dei suoi ricavati a supporto della comunità LGBTQI+ e per combattere la violenza di genere e la rape culture.
GLI OBIETTIVI
L’obiettivo di Fler è stato fin dall’inizio quello di affermarsi come un brand innovativo, portatore di un cambiamento significativo nel settore della depilazione e, più in generale, nel mondo beauty. Sin dalle prime fasi, l’intento è stato quello di far conoscere il suo impatto dirompente e il suo asset valoriale che lo ha sempre contraddistinto dagli altri brand, al fine di veicolare un messaggio nuovo e rivoluzionario. Il nostro obiettivo è stato quello di portare alla stampa questo messaggio, facendo conoscere il marchio sia a testate di settore B2B del mondo beauty, sia a testate B2C e nazionali, per costruire una visibilità solida e posizionarsi come leader di settore di un mercato italiano della depilazione che, ad oggi, appare un po’ datato, sia sul piano della comunicazione, che per la parte meramente di prodotto.
La collaborazione con Fler è iniziata nel 2023 con il lancio della notizia di un round di investimento e ha proseguito in maniera continuativa a partire da Giugno 2024.
[Abbiamo anche intervistato Allegra per il nostro podcast “Oltre il titolo”:
https://youtu.be/K4N0pwWM7lg?si=2gQcY93HHMLLdTEH ]
LO SCHEMA STRATEGICO
Abbiamo costruito per Fler una solida strategia PR, focalizzata su un dialogo costante e diretto con i principali media del settore beauty, alternando lanci di prodotto, comunicazioni corporate e contenuti dal taglio lifestyle che potessero raggiungere un bacino più ampio.
Questo approccio ci ha permesso di raggiungere non solo i professionisti del settore, ma anche un pubblico più ampio, interessato a tematiche di bellezza e benessere.
- Parallelamente, per far conoscere da vicino il brand e alimentare nuove relazioni, abbiamo impostato un’attività di seeding, ad hoc per ogni nuovo lancio, e continuativa in caso di nuovi contatti, così da permettere ai giornalisti e alle giornaliste di testare in prima persona i prodotti dell’azienda.
- Infine, per amplificare ulteriormente la visibilità del brand, abbiamo organizzato un press event in una location che ben si allineava all’universo Fler, consentendo alla stampa di conoscere da vicino la Founder, Allegra Violante, così come la filosofia del marchio.
L’evento è stato suddiviso in due momenti: uno dedicato ad un talk sulla storia della startup, direttamente dalle voci del team, e un secondo dedicato ad un workshop floreale.
Questi due momenti di confronto hanno stimolato l’interesse dei partecipanti e ci hanno permesso di consolidare il rapporto con i media e di far emergere Fler come punto di riferimento nel mondo della bellezza e del wellness.
Grazie a una rete consolidata di contatti costruita nel tempo e alla cura profusa nelle relazioni, siamo riusciti a costruire una relazione di fiducia con la stampa, ottenendo così una copertura mediatica che ha contribuito a consolidare la reputazione e la leadership di Fler nel mercato italiano.
I RISULTATI
Il lavoro di PR e media relations ha prodotto solo nel 2025 70 uscite stampa, che includono per la maggior parte titoli di grande rilievo da Amica, Io donna a Corriere e Skytg24. I risultati possono essere analizzati su più livelli:
- Di settore: abbiamo attivato e consolidato relazioni con tutta la stampa beauty
- Nazionale: testate come Il Fatto Quotidiano o l’Ansa hanno ripreso i nostri comunicati nelle loro sezioni dedicate al beauty e al benessere e, nel caso di eventi di interesse nazionale, come ad esempio il pop up in occasione della fashion week, abbiamo avuto una copertura su media come Skytg24
Fler oggi è conosciuto e apprezzato da un ampio pubblico e l’attività di PR è stata sviluppata al fine di posizionarlo come punto di riferimento nel settore della depilazione.
Se il nostro approccio – che condividiamo attraverso tutti i nostri canali – i risultati che otteniamo, il nostro metodo di lavoro e i valori che ci guidano risuonano con il tuo brand e con le persone che lavorano nella tua organizzazione, contattaci.
Siamo al fianco delle aziende per costruire relazioni con i media autentiche e durature, grazie a strategie di PR strutturate e mirate. Possiamo condividere decine di case study per mostrarti concretamente l’impatto del nostro lavoro.
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