Inicio / Actualidad / Inversiones / Madrid consolida su liderazgo como capital audiovisual de Europa y destino clave para la inversión estadounidense
Mientras Estados Unidos mantiene su liderazgo mundial en la industria del entretenimiento —valorada en 649.000 millones de dólares en 2024 y con previsiones que alcanzan los 808.000 millones para 2028—, la conexión transatlántica entre ambos territorios está redefiniendo el mapa de la producción audiovisual en el continente. La capital española se ha convertido en un socio clave para las compañías norteamericanas que buscan expandir su presencia global, atraídas por su entorno competitivo, su infraestructura avanzada y la alta concentración de talento y tecnología.
El dinamismo de la industria audiovisual estadounidense sigue marcando la pauta a nivel mundial. En mayo de 2025, el consumo de contenidos en streaming alcanzó un récord histórico al representar el 44,8% del total de la audiencia televisiva en Estados Unidos, superando por primera vez la suma de la televisión en abierto y por cable. Este cambio, que implica un crecimiento del 71% desde 2021, confirma la consolidación del modelo digital como eje del consumo audiovisual. Paralelamente, el gasto en video digital alcanzó los 64.000 millones de dólares en 2024, con un crecimiento anual del 18% y una proyección de 72.000 millones para 2025. Según la Interactive Advertising Bureau, la publicidad en video digital ya representa cerca del 60% del gasto total en TV y video.
Además, el 86% de los compradores de video digital utiliza o planea usar inteligencia artificial generativa, impulsando nuevas fórmulas de creación y colaboración internacional. En este contexto, Madrid emerge como uno de los principales destinos para albergar centros de producción de la nueva era audiovisual.
En España, la Comunidad de Madrid concentra el núcleo de la actividad audiovisual nacional. Más de 3.600 empresas generan 7.600 millones de euros anuales y más de 30.500 empleos directos. En 2023 se rodaron 1.094 producciones en 54 municipios, un 15% más que el año anterior. En 2024, solo en la ciudad de Madrid se filmaron 41 películas, 53 series y más de 430 anuncios. Estos datos consolidan a Madrid como uno de los destinos de rodaje más eficientes y demandados de Europa.
La región cuenta con una infraestructura audiovisual de primer nivel, encabezada por Madrid Content City en Tres Cantos, actualmente en su cuarta fase de desarrollo. Con una inversión de más de 200 millones de euros y 240.000 metros cuadrados, el complejo se ha convertido en uno de los mayores parques empresariales del sector en Europa. Dispone de 12 platós de entre 1.200 y 2.000 metros cuadrados, más de 40 salas de postproducción y dos nuevos platós en construcción que estarán disponibles en 2026. A ello se suma el nuevo hub de producción en Villaverde, con 30.000 metros cuadrados y cinco centros de rodaje independientes. Esta expansión evidencia la confianza de los inversores internacionales y la creciente demanda de infraestructuras de alta capacidad.
Las ventajas competitivas de Madrid van más allá de su infraestructura. La región disfruta de más de 300 días de sol al año, lo que ofrece condiciones lumínicas excepcionales que reducen costes de producción. A menos de dos horas de la capital, sus 179 municipios proporcionan una diversidad paisajística única, con escenarios que van desde desiertos hasta montañas y bosques. Los costes laborales y operacionales se sitúan entre los más competitivos de la Unión Europea, en un entorno regulatorio estable y favorable a la inversión extranjera. A ello se suma una infraestructura digital líder, con un 98,8% de cobertura de fibra óptica, 97,3% de penetración 5G y 41 centros de datos con una capacidad instalada de 164 MW. La conectividad internacional se ve reforzada por el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, el tercero más transitado de la UE, con vuelos directos a 182 destinos en 67 países. Este entorno se complementa con un ecosistema educativo especializado que abastece al sector con talento cualificado. Universidades y escuelas de referencia en comunicación, cine y medios digitales forman a miles de profesionales cada año.
Además, la presencia de empresas tecnológicas y de medios digitales genera sinergias que estimulan la innovación y la colaboración intersectorial, consolidando a Madrid como un polo de creatividad y desarrollo. Las grandes compañías estadounidenses han sido protagonistas del crecimiento del sector. Warner Bros. International Television Production España & Portugal opera desde Madrid desde hace casi dos décadas, adaptando y produciendo formatos de éxito internacional. Netflix dio un paso decisivo en 2018 al establecer su primer centro de producción europeo en Tres Cantos, con 22.000 metros cuadrados de instalaciones, la mayor superficie de rodaje de la Unión Europea. La compañía ha anunciado inversiones superiores a los 1.000 millones de euros entre 2025 y 2028. Desde 2017, ha lanzado más de 1.000 títulos producidos desde Madrid, generando más de 20.000 empleos. Skydance Media gestiona desde la región su mayor estudio de animación, con 700 empleados, mientras Electronic Arts mantiene en la capital su centro global de localización y certificación de videojuegos, con casi 600 profesionales de más de 40 nacionalidades.
El atractivo de la región se ve reforzado por un marco fiscal competitivo y un apoyo institucional sólido. Las producciones que ruedan en Madrid pueden beneficiarse de deducciones del 30% sobre el primer millón de euros invertido y del 25% sobre el resto del gasto, con un límite máximo de 20 millones por largometraje y 10 millones por episodio de serie. La Madrid Film Office actúa como ventanilla única para agilizar permisos y facilitar la coordinación con las administraciones, mientras la Comunidad ofrece programas de ayudas y subvenciones que complementan los incentivos fiscales nacionales. La región participa activamente en el Spain Audiovisual Hub Plan, que moviliza 1.712 millones de euros para atraer inversión extranjera y consolidar el liderazgo de España en la industria audiovisual.
En definitiva, Madrid representa para los inversores estadounidenses mucho más que una alternativa atractiva: es una puerta de entrada estratégica a los mercados europeos y latinoamericanos. La convergencia entre el liderazgo tecnológico de Estados Unidos y el ecosistema innovador madrileño está sentando las bases de una nueva etapa para la producción audiovisual global. Desde el corazón de Europa, la capital española ofrece a las compañías norteamericanas una plataforma competitiva, creativa y estable para expandir su presencia internacional y consolidar la próxima generación de contenidos que definirán el futuro del entretenimiento.
