Le guide essentiel du numérique dans le monde
Plus de 6 milliards de personnes sont désormais connectées ; 2 personnes sur 3 utilisent les réseaux sociaux.
Digital 2026 est en ligne… et c’est notre rapport le plus complet à ce jour (700 pages de data!). Dans ce blogpost, nous présentons quelques-uns des nouveaux enseignements sur Internet et les médias sociaux (mais une analyse très complète de Simon Kemp de Kepios – en anglais – est disponible également ici ).
Digital 2026 – publié en partenariat avec Meltwater et We Are Social – présente les toutes dernières tendances numériques, avec un focus cette année sur l’adoption d’Internet, l’usage des médias sociaux et l’essor de l’IA.
Le rapport complet balaye plusieurs thématiques : Internet, Social Media, IA, Gaming, Shopping en ligne, Mobile, Télévision / Vidéo en ligne, Médias, etc.
We are… 6 milliards d’internautes !
Les dernières analyses de Kepios sur l’adoption d’Internet révèlent que plus de 6 milliards de personnes sont désormais en ligne, soit une pénétration mondiale de 73,2 %. Ce nouveau jalon témoigne de l’évolution spectaculaire du numérique dans le monde : le nombre d’internautes a en effet doublé en moins de 11 ans, passant de 3 milliards début novembre 2014 à plus de 6 milliards aujourd’hui.
Pour mettre les choses en perspective, lorsque le premier site web est apparu sur le “World Wide Web” le 6 août 1991, il y avait à peine 5 millions de personnes dans le monde sur Internet.
Mais malgré cette croissance impressionnante, plus d’une personne sur quatre dans le monde reste encore hors ligne à ce jour (ce qui représente plus de 2,5 milliards de personnes, la majorité vivant en Asie du Sud et en Afrique centrale).
Les femmes restent sous-représentées sur Internet : 71 % des femmes sont connectées contre 76 % des hommes, et près de 240 millions d’hommes de plus sont en ligne. Sur les réseaux sociaux, 54 % des utilisateurs sont des hommes, 46 % des femmes.
68,7 % de la population mondiale est sur les réseaux sociaux
Les utilisateurs·trices des réseaux sociaux représentent une écrasante majorité : 5,66 milliards d’individus sont actifs dans le monde, soit 68,7 % de la population mondiale.
Plus de deux personnes sur trois utilisent désormais les réseaux sociaux chaque mois. C’est un cap remarquable, surtout si l’on considère que les réseaux sociaux existent depuis moins de 30 ans, et que plus de la moitié des utilisateurs·trices social media ont rejoint les plateformes au cours des 10 dernières années !
La croissance des réseaux sociaux se poursuit (20 M+ nouveaux utilisateurs/mois). Plus d’un quart de milliards de nouveaux profils sont apparus sur les réseaux sociaux en un an. La publicité y reste essentielle : 3ᵉ source de notoriété pour tous, 1ʳᵉ pour les 16-34 ans.
Facebook a toujours la plus forte audience
Les dernières données de GWI montrent que les adultes connectés utilisent en moyenne 6,75 plateformes de réseaux sociaux différentes chaque mois.
À l’échelle mondiale, Facebook conserve l’audience la plus large parmi les internautes âgés de 16 ans et plus, avec près de 57 % d’entre eux l’ayant utilisée au moins une fois au cours du dernier mois. YouTube suit de très près (55,4 %), mais n’est pas directement comparable car considéré comme plateforme vidéo plutôt que sociale.
En 3ème position, Instagram (avec 55%), suivi par WhatsApp (54 %), Messenger (38 %) et TikTok (36 %). Pinterest et X restent également populaires, illustrant la diversité des usages des réseaux sociaux.
Whatsapp, réseau préféré dans le monde
WhatsApp est la plateforme préférée des utilisateurs·trices de médias sociaux : 17,4 % des personnes interrogées la citent comme leur réseau favori.
Si on regarde davantage les tendances démographiques : pour les 16-34 ans, Instagram domine. Pour les 35+ ans, WhatsApp est en tête.
En matière de préférences, les femmes privilégient TikTok, tandis que les hommes préfèrent Facebook.
« Rester en contact avec ses amis et sa famille » reste la principale motivation pour accéder aux plateformes sociales. Il est toutefois intéressant de noter que « occuper son temps libre » arrive en deuxième position (39,7 %), ce qui peut aider à expliquer la popularité croissante des plateformes centrées sur la vidéo telles que YouTube et TikTok.
YouTube et TikTok dominent en termes de temps passé
Les adultes en ligne passent plus d’1 heure par jour sur les réseaux sociaux comme Facebook ou X. En ajoutant les plateformes vidéo comme YouTube et TikTok, la consommation moyenne dépasse 2h30 par jour (soit 18h36 par semaine).
En moyenne, les adultes en ligne passent 16 % de leur temps d’éveil sur les feeds sociaux et vidéo, ce qui représente plus de la moitié de leur consommation média en ligne totale (33h30/semaine), tous médias confondus.
YouTube domine le temps total passé sur mobile. TikTok est l’app où les utilisateurs·trices passent le plus de temps par jour en moyenne, soit 1h37.
WhatsApp est l’application la plus ouverte chaque jour, avec plus de 20 sessions par utilisateur, presque 70 % de plus qu’Instagram.
Les sessions les plus longues sont sur YouTube, avec 14 minutes 29 secondes par session, soit 50 % plus long que TikTok.
Facebook et Instagram restent très populaires, mais leur usage est plus fragmenté : moins de sessions quotidiennes et des durées de session plus courtes.
Plus d’un milliard de personnes utilisent l’IA chaque mois.
Bien qu’il soit encore difficile de mesurer précisément l’usage mondial de l’IA, l’analyse de Kepios estime qu’aujourd’hui plus de 1 milliard de personnes utilisent chaque mois des plateformes d’IA générative et des LLM.
Par exemple, ChatGPT compte environ 1 milliard d’utilisateurs mensuels, tandis que d’autres plateformes d’IA et l’usage en Chine (250 millions d’utilisateurs supplémentaires) font que le total mondial dépasse largement le milliard. Il est important de noter que ce chiffre concerne uniquement les plateformes d’IA autonomes, sans inclure l’IA intégrée à d’autres services comme Google, qui touche déjà plus de 2 milliards d’utilisateurs‚·trices par mois.
Près de la moitié des adultes connectés sont enthousiastes à propos de l’IA, laissant entrevoir un potentiel de doublement du nombre d’utilisateurs·trices dans un futur proche.
L’utilisation des moteurs de recherche diminue
La part des adultes connectés déclarant avoir utilisé un moteur de recherche au cours du dernier mois continue de diminuer. D’après la dernière étude de GWI, seuls 80 % des internautes affirment avoir utilisé un moteur comme Google ou Yahoo! le mois dernier — le niveau le plus bas jamais enregistré depuis le début de cette mesure dans l’enquête.
L’usage des moteurs de recherche diminuait déjà avant Q4 2022, donc ChatGPT n’est pas la seule cause.
Streaming et vidéo en ligne dominent le visionnage TV
91,7 % des adultes en ligne consomment du contenu TV en streaming chaque mois, et 94,6 % regardent une vidéo en ligne. Les services de streaming représentent désormais plus de la moitié (50,4 %) de tout le temps passé à regarder du contenu télévisuel dans le monde.
YouTube domine désormais le visionnage TV aux États-Unis, avec 13,1 % du temps total en août 2025, en hausse d’un quart par rapport à l’année précédente (10,6 %). Disney se place deuxième (9,7 %), suivi de Netflix (8,7 %).
Le contenu OTT (streaming/vidéo en ligne) représente 42,4 % du temps TV avec pub.
Tendances des dépenses publicitaires
Selon les données Market Insights de Statista, les dépenses marketing/publicitaires mondiales devraient atteindre 1,16 billion de dollars US en 2025, soit une hausse de 6,5 % par rapport à 2024.
Les canaux numériques continueront de dominer le paysage publicitaire, représentant 74,4 % des dépenses totales – une progression de 2,4 points par rapport à 2024 (72,7 %).
On note également +13,6 % de croissance pour la pub social media en 2025 !
Pour lire l’analyse complète de Digital 2025 (en anglais), cliquez ici !
