¿Por qué es recomendable para un centro educativo tener una página de LinkedIn? - SchoolMarket | Marketing y Comunicación para centros educativos

¿Por qué es recomendable para un centro educativo tener una página de LinkedIn?

Para muchos centros educativos, tener una página en LinkedIn es como marcar una casilla en una larga lista de tareas de marketing. Se crea, se completa la información básica y se deja como un escaparate digital, una presencia pasiva que simplemente «tiene que estar».

Pero, ¿y si te dijera que esa página de LinkedIn es mucho más que una simple tarjeta de visita? LinkedIn esconde herramientas potentes y a menudo desconocidas, diseñadas para construir una comunidad activa, demostrar el valor de tu oferta y atraer a los mejores alumnos en un panorama saturado de folletos genéricos.

Hoy vamos a desvelar cuatro de estas funciones «secretas» que transformarán tu página de un mero escaparate a un motor de captación y engagement.

1. Convierte tu oferta en un catálogo interactivo: las páginas de producto

LinkedIn ofrece las ‘Páginas de Producto’, una herramienta diseñada para exhibir tu oferta educativa como un catálogo de prestigio ante la mayor red profesional del mundo. Para un centro educativo, un «producto» no es más que un grado, un máster, un postgrado o cualquier curso de especialización que ofrezcas.

Estas páginas te permiten ir mucho más allá de una simple descripción. Con ellas puedes:

• Añadir hasta 5 imágenes o vídeos para mostrar las características, las instalaciones, testimonios y el valor diferencial de cada programa.
• Destacar hasta 9 «clientes», que en tu caso pueden ser alumnos o antiguos alumnos con perfiles profesionales destacados, aportando una prueba social inmejorable.
• Solicitar y mostrar recomendaciones directamente de tu comunidad de usuarios (alumni, estudiantes actuales), generando confianza y credibilidad.
• Curar y mostrar menciones positivas: Extrae publicaciones de la red de LinkedIn donde alumnos o profesionales elogian tus programas y muéstralas directamente en tu página de producto, creando un muro de testimonios auténticos y dinámicos.
• Mejorar tu visibilidad cuando los profesionales buscan por categoría (ej. «Máster en Marketing Digital»), producto (ej. «MBA Ejecutivo») u organización.
• Permitir que los miembros añadan tus titulaciones como una «skill» en sus perfiles personales, lo que aumenta exponencialmente el alcance y la visibilidad de tu oferta de forma orgánica.

En resumen, esta función convierte una simple lista de cursos en un portfolio dinámico y lleno de pruebas sociales que genera interés y confianza por ti.

2. Transforma tu página de LinkedIn en un medio de comunicación propio: artículos y newsletters

Las publicaciones cortas están bien para el día a día, pero para posicionarte como un referente en tu sector necesitas profundizar. Los administradores de página tienen la capacidad de publicar artículos de formato largo e incluso crear una newsletter periódica directamente desde la página del centro.

Usa los artículos para posicionar a tu claustro como líder de opinión en su campo, desglosar la metodología de un programa innovador, o compartir los resultados de una investigación pionera llevada a cabo en tu centro. Una newsletter mensual puede mantener a tu comunidad de alumni informada sobre novedades y logros, convirtiéndolos en embajadores de por vida.

La herramienta de publicación es muy profesional e incluye características como:

• La posibilidad de añadir una imagen de portada atractiva (el tamaño recomendado es de 1920×1080 píxeles).
• La opción de @mencionar a otros miembros o páginas para generar conversación y notificar a expertos o colaboradores que aparecen en tu contenido.
• Ajustar la configuración SEO del artículo (título y descripción) para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Así, dejas de ser un simple emisor de comunicados para convertirte en una fuente de conocimiento indispensable en tu sector, construyendo autoridad y confianza.

3. Activa a tu mejor equipo de marketing: las notificaciones a empleados

¿Quiénes son los mejores embajadores de tu centro educativo? Tu propio equipo: profesores, personal administrativo y directivos. La función «Notificar a empleados» es una herramienta específica y potente para amplificar el alcance de tus publicaciones más importantes.

Cuando publicas una noticia relevante, un logro o la apertura de un plazo de matrícula, puedes usar esta opción. Al hacerlo, LinkedIn notifica a un grupo relevante de tus empleados (basado en un modelo de relevancia para no saturar) para que puedan interactuar con el contenido.

La regla clave es que solo se puede usar una vez al día. Al hacer clic en la notificación, tu equipo puede reaccionar, comentar o recompartir la publicación, multiplicando su alcance orgánico y llevándola a sus propias redes profesionales.

Esto transforma a tu claustro y personal, de simples empleados, en un equipo de marketing distribuido y creíble para tus programas.

4. Delega con seguridad y eficacia: la gestión avanzada de roles

Uno de los mayores cuellos de botella en la gestión de redes sociales es el acceso. O bien una única persona se encarga de todo, acumulando una carga de trabajo inasumible, o se concede acceso de «Super admin» a demasiada gente, creando un riesgo de seguridad y coherencia.

LinkedIn soluciona este problema con una estructura de roles de administrador muy bien diferenciada. Los tres roles clave son:

• Super admin: Tiene acceso a absolutamente todo. Puede editar la información de la página, publicar contenido, ver analíticas, gestionar el resto de administradores e incluso eliminar la página.
• Content admin: Es el rol perfecto para tu equipo de comunicación. Puede crear y gestionar todo el contenido (publicaciones, artículos, eventos), pero no puede editar la información crítica de la página ni gestionar los roles. Este rol es la clave para escalar tu producción de contenido sin comprometer la seguridad ni la integridad de la información principal de tu página.
• Analyst: Ideal para directivos o personal de marketing que necesita medir el rendimiento sin intervenir en la gestión diaria. Este rol solo da acceso a la pestaña de analíticas para ver datos y métricas.

Implementar esta estructura de roles no es una simple mejora administrativa; es una decisión estratégica que profesionaliza tu gestión y libera recursos para centrarse en lo que realmente importa: crear valor para tu comunidad.

El secreto del crecimiento orgánico: «Riega la flor con frecuencia»

Más allá de cualquier herramienta técnica o función específica, el principio fundamental para el éxito en LinkedIn se basa en la consistencia. Como explica la propia plataforma en sus guías de buenas prácticas, construir un canal orgánico es fundamental, pero mantenerlo activo es igual de importante. La mejor analogía para entenderlo es la siguiente:

Cuando plantas una flor, tienes que regarla con frecuencia para que crezca.

Esta simple metáfora encapsula la esencia de una estrategia orgánica exitosa. «Regar la flor» no es solo publicar. Significa interactuar con los comentarios que recibes, comentar en las páginas de otros líderes de tu sector y participar activamente en conversaciones relevantes. Aunque el alcance inicial pueda parecer pequeño, esta frecuencia es lo que hará que tu presencia crezca de manera rápida y sostenida en el tiempo.

De la presencia pasiva a la estrategia activa

Como has visto, tu página de LinkedIn es mucho más que un perfil estático. Las Páginas de Producto, los artículos, las notificaciones a empleados y una gestión de roles inteligente son herramientas diseñadas para que pases de tener una simple «presencia» a desarrollar una estrategia de marketing activa y dinámica.

¿Cuál de estas potentes herramientas vas a empezar a implementar mañana mismo en tu centro educativo?

¿Quieres llevar la estrategia de LinkedIn de tu centro educativo al siguiente nivel? Contacta con SchoolMarket y te ayudaremos a construir una comunidad activa y a captar a los mejores talentos.