Altro che delivery: nel 2025 la cucina torna il cuore della casa. Lo confermano i dati Klarna, la banca digitale globale e leader nei pagamenti flessibili, che fotografano un’Italia sempre più affezionata ai piccoli rituali domestici.
Tra gennaio e settembre 2025, le vendite di utensili e accessori da cucina sono cresciute vertiginosamente rispetto allo stesso periodo del 2024, a dimostrazione di un rinnovato interesse per il vivere lento e autentico. È la cosiddetta “nostalgic kitchen”: un ritorno alle origini che unisce l’estetica rétro al piacere dei gesti semplici, trasformando la preparazione dei pasti in un momento di benessere e creatività.
Dolci fatti in casa, ritorno al comfort baking
La febbre della pasticceria casalinga contagia tutti: dagli amanti della torta di mele ai fan del banana bread. Secondo Klarna, le vendite di cake tin (+348%), muffin tin (+318%), stampi per pane (+123%) e stampi per torte (+112%) sono esplose nel 2025, mentre cresce anche la domanda di accessori da bakery come cake stand (+70%) e fogli di carta forno (+335%).
Gli italiani tornano a impastare, trasformando la cucina in un piccolo laboratorio creativo. Ed è così che il profumo dei dolci appena sfornati torna a essere la colonna sonora dei weekend casalinghi!
Slow Living, versione cucina
Addio fretta, benvenuti gesti lenti. Il ritorno alla manualità si riflette nell’impennata di vendite di mattarelli (+257%), cucchiai in legno (+67%), set di cucchiai in legno (+103%), taglieri in legno (+75%) e grembiuli da cucina (+181%).
L’immaginario è quello delle cucine di una volta: farine sul piano, impasti morbidi e utensili che raccontano storie.
Una tendenza che conquista anche le nuove generazioni, sempre più attratte da un modo di vivere autentico e “slow”.
Cucina 2.0: dove il design incontra l’ispirazione
Funzionalità sì, ma con stile.
Gli italiani scelgono utensili belli da vedere e perfetti da condividere sui social: dai barattoli in vetro (+73%) e barattoli di conservazione (+89%), alle bilance da cucina (+73%), fino agli iconici elettrodomestici Smeg (+228%), diventati status symbol grazie al loro design rétro.
Anche i dettagli contano: timer da cucina (+103%) e cake stand in vetro (+70%) si trasformano in veri e propri elementi d’arredo: la cucina non è più solo il luogo dove si prepara da mangiare, ma uno spazio di self-expression, in cui tradizione e stile convivono.
“La cucina è tornata a essere uno spazio di espressione personale, non solo funzionale,” commenta Karin Haglund, Consumer Insights Manager di Klarna. “Dopo anni di minimalismo e food on the go, gli italiani riscoprono il piacere di sporcarsi le mani, impastare, decorare e condividere. È un ritorno alla lentezza, ma con un tocco di stile – e Klarna è al loro fianco, aiutandoli a trovare ispirazione, risparmiare e gestire ogni acquisto in modo semplice e flessibile.”
Ed infatti, che si tratti di un nuovo elettrodomestico, di un set di teglie per sperimentare dolci o di accessori che rendono più bello ogni angolo della casa, Klarna accompagna gli amanti della cucina rendendo lo shopping più intuitivo e accessibile.
Grazie alla possibilità di acquistare in 3 comode rate senza interessi, al programma di cashback che consente di risparmiare sugli acquisti quotidiani e al Klarna AI Assistant – il compagno digitale che aiuta a trovare prodotti, monitorare prezzi e ricevere consigli personalizzati in tempo reale – Klarna rende l’esperienza di shopping per la cucina più smart, fluida e gratificante.
Dai grandi elettrodomestici agli utensili di ogni giorno, Klarna trasforma anche i piccoli gesti – come impastare una torta o scegliere un grembiule – in momenti di piacere, ispirazione, con un pizzico di stile in più!
