In occasione della Giornata Mondiale dell’amiloidosi cardiaca, malattia progressiva e degenerativa che, se non diagnosticata e trattata per tempo, può compromettere la corretta funzionalità del cuore e di altri organi vitali, Bayer affida a Next Different, communication company parte di UNA – Aziende della Comunicazione Unite, la realizzazione di una campagna integrata che combina OOH, Digital e Pubbliche Relazioni per sensibilizzare il pubblico su una malattia ancora poco conosciuta.
Per tutto il mese di ottobre, un tram tematico ha attraversato le strade di Milano, trasformandosi in un messaggio di sensibilizzazione. Con il claim “Cuore in corsa poi in frenata… poi di nuovo in corsa?”, il movimento del tram diventa la metafora del battito del cuore che alterna slancio e rallentamento, prima veloce, poi incerto, ma sempre in viaggio verso una maggiore consapevolezza. Il suo percorso urbano ha rappresentato così un’occasione per portare l’impegno di Bayer nella salute cardiovascolare direttamente tra le persone.
Questa iniziativa ha trasformato il tram in un vero e proprio strumento di engagement urbano, dove design, storytelling visivo e comunicazione sociale sono confluiti per rendere ogni spostamento cittadino un momento di riflessione e condivisione, dentro e fuori dai social.
Parallelamente, Bayer ha lanciato una campagna social con l’hashtag ufficiale #atuttocuore, per amplificare online il messaggio di prevenzione e consapevolezza. Sulle pagine Instagram e Facebook dedicate alla divulgazione sull’amiloidosi cardiaca, sono stati condivisi contenuti informativi, testimonianze e approfondimenti pensati per avvicinare il pubblico in modo chiaro e accessibile, creando una community consapevole pronta a diffondere conoscenza e superare i falsi miti legati alle malattie rare.
Il percorso di sensibilizzazione è proseguito lunedì 27 presso la Sede Bayer di Milano in Viale Certosa 130, con l’evento “A tutto cuore, il falso mito di una malattia rara”. Un incontro aperto al pubblico per favorire il dialogo tra istituzioni, professionisti del settore e associazioni pazienti che ha messo in luce l’importanza della diagnosi precoce, della consapevolezza e della corretta informazione, unendo scienza, esperienze dirette e momenti immersivi — tra cui l’esplorazione del cuore in 3D con i visori Insight Heart e una sessione di Heartfulness.
La campagna ha coinvolto diversi touchpoint, adattando il linguaggio della sensibilizzazione ad ognuno di essi, per stimolare le persone a fermarsi – almeno per un attimo – a riflettere su quanto sia importante la prevenzione e la corretta informazione.
