Nel 2026 nasce il premio dedicato ai territori che stanno cambiando il futuro del turismo italiano. Ecco tutti i dettagli del nuovo progetto firmato Visit Italy.
Visit Italy, la piattaforma culturale italiana più seguita all’estero, presenta Luminous Destinations, il nuovo progetto annuale di valorizzazione territoriale dedicato alle destinazioni italiane meno conosciute. In un momento in cui il turismo internazionale si interroga su overtourism, sostenibilità e capacità di carico, il progetto introduce una prospettiva diversa, riportando l’attenzione sul 99% del Paese che oggi resta assente dalle narrazioni più diffuse.
Luminous Destinations nasce dalla volontà di dare visibilità ai territori che non rientrano nei circuiti più frequentati, ma che custodiscono ugualmente un patrimonio straordinario. Il progetto selezionerà dieci destinazioni in grado di rappresentare un modello di turismo più consapevole, equilibrato e orientato al benessere delle comunità locali.
L’Italia fuori dai riflettori trova finalmente spazio
Mentre alcune mete italiane affrontano un afflusso turistico sempre più complesso da gestire, una parte significativa del Paese rimane nell’ombra. Luminous Destinations interviene su questa asimmetria, proponendo risposta culturale al problema dell’overtourism.
L’obiettivo è favorire una distribuzione più equilibrata dei flussi, ma soprattutto restituire dignità a quei territori che non hanno ancora avuto l’opportunità di entrare nel racconto nazionale.
Il progetto rappresenta l’evoluzione di “99% of Italy”, la campagna di Visit Italy che ha portato l’attenzione dei media internazionali sulla congestione ed il sovraffollamento che investe l’1% del territorio italiano.
Luminous Destinations ne diventa la naturale continuazione, trasformando quella visione culturale in un percorso annuale di valorizzazione concreta.
I criteri per riconoscere una Luminous Destinations
Per individuare le dieci destinazioni luminose del 2026, Visit Italy ha definito un processo di selezione basato su sei principi fondamentali.
Il primo criterio riguarda l’identità territoriale. Una destinazione luminosa possiede una narrazione chiara e autentica, capace di unire storia, tradizioni e contemporaneità. Mettendo al centro la vita dei lifers, principio fondamentale per un turismo realmente sostenibile.
La salvaguardia ambientale e l’accessibilità costituiscono un ulteriore pilastro. I territori selezionati devono dimostrare attenzione alla tutela del paesaggio, alla mobilità lenta e alla cura degli ecosistemi. La visione innovativa rappresenta poi una componente chiave, perché indica la capacità del territorio di sperimentare nuovi linguaggi e nuovi modelli di governance.
Il potenziale narrativo e la capacità di generare impatto completano il quadro. Una destinazione luminosa è un luogo che sa ispirare, coinvolgere e diventare un riferimento anche per altre comunità che vogliono evolvere il proprio modello di sviluppo turistico.
Un progetto di valorizzazione che unisce narrazione e presenza sul territorio
Luminous Destinations è un progetto che unirà racconto digitale e attività sul campo. Attraverso i canali Visit Italy, il progetto darà spazio online alle destinazioni selezionate, dall’altra parte faciliterà anche il dialogo tra operatori e stakeholder nelle principali fiere turistiche italiane.
Questa doppia dimensione permette di integrare narrazione e concretezza, sostenendo con visibilità, opportunità di networking e posizionamento. L’obiettivo non è solo promuovere, ma contribuire a costruire una percezione più completa e contemporanea dell’Italia.
Perché Luminous Destinations può guidare il futuro del turismo italiano
Il lancio del progetto arriva in un momento in cui il settore turistico italiano necessita di nuove strategie di equilibrio e differenziazione. I viaggiatori mostrano un crescente interesse per esperienze autentiche, luoghi meno affollati e contesti in cui sia possibile entrare in relazione con l’identità locale.
Allo stesso tempo, le destinazioni più note affrontano sfide legate alla gestione dei flussi e alla qualità dell’esperienza.
In questo scenario, Luminous Destinations offre una risposta concreta. Supporta territori emergenti, propone un modello di turismo più diffuso e contribuisce ad arricchire l’immagine dell’Italia con storie e luoghi che finora sono rimasti ai margini.
È un progetto che incoraggia la rigenerazione, la partecipazione e la costruzione condivisa di un immaginario nuovo. Visit Italy lo fa dal 2016, con coerenza, determinazione e un’idea chiara: cambiare la percezione dell’Italia, dall’interno.
La redazione di Marketing Italia è composta da professionisti del turismo, del marketing e della comunicazione che ogni giorno analizzano tendenze, dati e strategie legate al settore. L’obiettivo è dare voce a esperti e territori, raccontando innovazioni, casi studio e visioni capaci di orientare il futuro del turismo e del marketing in Italia.
