La comunicación legal vive en un nuevo punto de inflexión. Hasta ahora, la visibilidad y el posicionamiento de los despachos dependían de una estrategia combinada de marketing, comunicación y SEO tradicional. Sin embargo, con la llegada de la Generative Engine Optimization (GEO) –la optimización para los motores generativos de inteligencia artificial- están cambiando las reglas del juego.
Ya no se trata solo de aparecer en Google o tener una web bien posicionada en los motores de búsqueda tradicionales: ahora se trata, además, de ser reconocido por ChatGPT, Gemini o Copilot, por mencionar algunos ejemplos, que ya funcionan como nuevas puertas de entrada a la información. En este nuevo contexto, la visibilidad de los despachos de abogados se redefine y las firmas deben adaptar su estrategia si quieren seguir siendo relevantes. Pero, antes de seguir, ¿sabes a lo que me estoy refiriendo?
Qué es el GEO y por qué marca y marcará el futuro del posicionamiento jurídico
La Generative Engime Optimization (GEO) es el conjunto de acciones orientadas a mejorar la visibilidad de una marca o despacho en los motores de inteligencia artificial generativa. A diferencia del SEO –centrado en buscadores como Google-, el GEO busca que esos sistemas (como ChatGPT) «reconozcan» a una marca como fuente fiable cuando generan respuestas.
Estos motores no navegan por internet cada vez que contestan, sino que aprenden a partir de contenidos públicos, contrastados y de fuentes reconocidas, como medios de comunicación, webs institucionales o publicaciones especializadas. Dicho de forma sencilla: si un despacho no aparece en esos espacios, la inteligencia artificial no tendrá motivos suficientes para mencionarlo o recomendarlo.
Por eso, el GEO está transformando la manera en la que los despachos deben comunicar: ya no basta con producir contenido propio en el blog para posicionar tu web, ahora hay que lograr que ese contenido sea visible, citado y validado por canales que la IA considere confiables.
Los medios de comunicación, aliados naturales del GEO
En este nuevo escenario, los medios de comunicación cobran un valor estratégico decisivo. Aparecer en prensa no solo refuerza la imagen y la autoridad de una firma ante sus stakeholders (todos aquellos que puedan verse afectados por su actividad), sino que también aumenta su relevancia ante los motores generativos de IA.
Una tribuna de opinión, una entrevista o una mención en un medio actúan como señales de credibilidad que los algoritmos reconocen y priorizan. En otras palabras: si un despacho no aparece en fuentes públicas verificadas, la IA difícilmente lo reconocerá como experto o lo tendrá en cuenta en sus respuestas.
Por eso, los medios vuelven a ser una pieza clave dentro de las estrategias de marketing y comunicación legal. No se trata solo de lograr impactos, sino de construir una identidad digital sólida, basada en la transparencia, la fiabilidad y la coherencia.
GEO y SEO: dos estrategias que se complementan
Conviene recordar que GEO y SEO no compiten, sino que conviven. El SEO sigue siendo esencial para atraer tráfico orgánico desde los buscadores tradicionales (aún usados mayoritariamente), mientras que el GEO amplía esa visibilidad al nuevo entorno de los motores generativos de inteligencia artificial.
Ambos comparten un objetivo común: reforzar la presencia digital del despacho a través de contenido relevante, de calidad y bien estructurado. Pero el GEO introduce un matiz fundamental: las fuentes externas con autoridad –como los medios- tienen ahora más peso que nunca.
Una estrategia eficaz debe integrar SEO, GEO, comunicación y posicionamiento reputacional dentro de un mismo plan. En este sentido, los despachos que cuentan con una consultora especializada en marketing y comunicación legal, capaz de coordinar todos esos frentes, parten con clara ventaja.
Visibilidad inteligente: comunicar bien para «existir mejor«
En un momento en el que la inteligencia artificial empieza a definir qué se ve, quién aparece y qué voces se consideran de referencia, los despachos deben entender que comunicar bien es también posicionarse mejor.
Porque en la era del GEO, la visibilidad ya no se busca, se construye. Y se hace a través de credibilidad y estrategia. Y en esa ecuación, los medios de comunicación siguen siendo –y ahora más que nunca- el mejor aliado para « existir » en el ecosistema digital.
Descubre más artículos sobre el GEO, aquí:
Del SEO al GEO: la nueva batalla por las búsquedas en el sector legal | Cinco Días
GEO para despachos de abogados: cómo aparecer en las respuestas de la IA
¿Está tu despacho en las respuestas de la IA? El papel clave del GEO en la visibilidad de tu firma
¿Qué es el GEO y por qué le interesa a tu despacho? | Abogacía Española
