IAB Europe e IAB hanno pubblicato i nuovi standard di misurazione per il Retail Media In-Store, offrendo la chiarezza necessaria in questo canale in rapida espansione.
Sviluppati grazie a un’iniziativa congiunta dell’Associazione, gli standard forniscono definizioni unificate, linee guida per la misurazione e best practice per i formati pubblicitari e le zone del punto vendita, per aiutare tutti gli operatori del mercato a sfruttare il crescente potenziale della pubblicità in-store.
Creando un linguaggio condiviso per i media digitali all’interno del punto vendita, gli standard mirano a contribuire all’acquisizione di budget pubblicitari tradizionalmente destinati alla TV lineare e all’out-of-home (OOH).
Il documento comprende:
- Definizioni: terminologia chiara per i componenti del Retail Media In-Store;
- Formati: consigli per i posizionamenti pubblicitari all’interno del punto vendita;
- Zone del punto vendita: Classificazione standardizzata delle aree chiave all’interno dei punti vendita in cui è possibile distribuire i media (ad esempio, ingresso, cassa, corridoio);
- Misurazione: Linee guida per il monitoraggio, il reporting e l’analisi delle performance delle campagne nei vari formati In-Store.
Per eventuali approfondimenti è possibile consultare il documento delle FAQ relativo alla realizzazione degli standard.
Sul tema del Retail Media, IAB Italia ha pubblicato un White Paper, frutto dell’omonimo Tavolo di Lavoro, che include le principali definizioni, il funzionamento della filiera, i principali attori e le motivazioni che dovrebbero incentivare brand e retailer a sviluppare e applicare il Retail Media, i principali KPI e le metriche di misurazione.
