Conoce la Lista Corta de los XVII Premios Nacionales de Marketing

Este año celebramos un evento muy especial en el que revelamos a los finalistas, conocimos la evolución de las estrategias de anteriores ganadores, disfrutamos de una mesa de debate inspiradora y compartimos un espacio de networking de gran valor.

¡Ya está aquí la Lista Corta de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing! El 29 de mayo nos reunimos en elEconomista para conocer los 35 casos finalistas que, tras la deliberación del jurado, destacan por su enfoque innovador, su impacto en el mercado y su capacidad para adaptarse a los nuevos retos del marketing. En esta edición, las categorías se han renovado para reflejar la evolución del sector y poner en valor el trabajo de las marcas que están liderando el cambio, compitiendo por alzarse con alguno de los galardones en: Estrategia Integral de Marketing, Construcción de Marca, Experiencia Cliente, Innovación en la Propuesta de Valor, Publicidad y Comunicación Comercial, Estrategia de Ventas y Patrocinios y Alianzas.

Además, este año el evento fue mucho más que una presentación de finalistas: se convirtió en un punto de encuentro entre líderes del sector, donde la inspiración y el conocimiento fueron protagonistas. Contamos con la participación de representantes de Campofrío y Cupra, marcas galardonadas en ediciones anteriores, que compartieron cómo ha evolucionado su estrategia desde su reconocimiento en los Premios Nacionales de Marketing. Además, ambas marcas participaron en una mesa de debate centrada en los retos actuales del sector, aportando su experiencia y visión estratégica sobre las claves que marcarán el futuro del sector.

La jornada comenzó con unas palabras de Juan Ramón Gil Gómez, director de Marketing y Desarrollo de elEconomista, quien dio la bienvenida a los asistentes a la presentación de la Lista Corta. Posteriormente, tomó la palabra nuestro director general, José Luis Arbeo, quien repasó las categorías, el jurado, los criterios de votación e hitos principales de la actual edición de los Premios Nacionales de Marketing.

CONOCE A LOS SELECCIONADOS de LA LISTA CORTA (por orden alfabético):

A continuación, José Luis fue el encargado de anunciar a los 35 finalistas de esta edición en las diferentes categorías de empresa, marcando uno de los momentos más esperados de la jornada:

Estrategia Integral de Marketing:

Esta categoría premia aquellas estrategias que han logrado impulsar el crecimiento del negocio mediante un enfoque holístico de todos los elementos del marketing.

• Estrella Galicia | Berlín y cabo suelto: estrategia de storytelling y una propuesta de brand entertainment que ha reforzado el vínculo de marketing entre Estrella Galicia y Netflix.
• Mahou | Mahou x Duki: asociación con el artista urbano Duki que encarna los valores de la marca y, a través del lanzamiento de la cerveza «La Diabla», conectar con la generación Z.
• Moeve | Cepsa se transforma en Moeve con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el ámbito de la energía y la movilidad sostenible.
• Santander | Bienestando: concepto para definir el sentimiento que se experimenta cuando la vida fluye y el día a día es más fácil, aludiendo así a su propuesta de cara a sus clientes.
• Telefónica | Centenario de Telefónica: a lo largo de 2024 Telefónica celebró sus 100 años de historia con más de una decena de acciones de marketing, comunicación y publicidad.

Construcción de Marca:

Se reconoce el proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing. Se premia la progresión clara y consistente del posicionamiento de la marca, la generación y uso de insights para formular estrategias diferenciadas y el impacto sobre la percepción y comportamiento de los distintos públicos.

• Cervezas Victoria | La historia de cómo nacionalizar una marca local a través de un patrocinio notorio y relevante: construcción en torno al concepto de que la Selección nacional de fútbol de España es algo único que representa a todos los españoles.
• Cruzcampo | Con Mucho Acento: apuesta por una modernización de su identidad visual creando una propuesta que impulsa su notoriedad y percepción a través de la relevancia cultural.
• iryo | Hacer marca desde el viaje: la compañía ha conectado emocionalmente con las personas, dando protagonismo a los consumidores y sus vidas; a la calidad del servicio y a lo que denominan flexibilidad consciente.
• KFC | Cambiando las reglas: la marca apuesta por los jóvenes como público y un enfoque «always in» en redes sociales para aumentar su relevancia y notoriedad renovando su propuesta de valor para posicionarse como un referente de comunicación.
• Majorica | Classic Meets Today: nuevo posicionamiento basado en la conjugación de lo clásico y lo moderno; una fuerte apuesta por la música, el arte y la cultura.

Experiencia Cliente:

Premia aquellos modelos de gestión de las interacciones con los clientes a lo largo de su ciclo de vida, ya sea en entornos B2C o B2B.

• Amadeus | Cytric Easy: solución inteligente para la gestión de viajes, conectada y automatizada, con una experiencia personalizada y optimizada mediante inteligencia artificial.
• Iberia | Espacio Iberia: espacios pop-up convertidos en una herramienta transversal para compañía que les permite llegar a todos sus públicos.
• ILUNION | Gobernanza y Orquestación de la Experiencia de Cliente Único: construcción de un ecosistema que optimiza la experiencia de sus clientes al relacionarse con una única marca e identidad de forma transversal, proporcionando una visión 360º del cliente único ILUNION.
• KIA | No es casualidad, es constancia: una propuesta integral que convierte la experiencia personalizada y memorable en una ventaja competitiva, abarcando todo el recorrido del cliente.
• Skoda | Let’s Explore: plan centrado en ofrecer una cultura de experiencia de cliente y crear relaciones de valor a través del fortalecimiento de su estrategia digital, optimización de la generación de leads, y la creación de una experiencia de cliente memorable.

Innovación en la Propuesta de Valor:

Se reconoce la introducción de soluciones disruptivas que aportan un valor significativo tanto al cliente como a la organización.

• Adolfo Domínguez | Live Shopping: una estrategia que permite explorar las colecciones y prendas de la firma gallega y realizar compras en tiempo real, con el acompañamiento de asesores expertos en moda.
• Moeve | Un nuevo amanecer energético: un proceso de transformación con el que la marca reafirma su compromiso con una energía y una movilidad más sostenibles.
• Samsung | Tecnología con propósito (de Unfear a Unnoise): cómo Samsung consiguió un impacto exponencial que nace en el propósito y se desarrolla en el negocio de los auriculares inalámbricos.
• Sanitas | Mi salud genómica: un programa pionero en medicina preventiva para ayudar a prevenir y tratar enfermedades con predisposición genética.
• Turismo de Islas Canarias | Find the Seasouls: estrategia que posiciona a las Islas Canarias como un «Full Family destination», conectando con las nuevas generaciones desde su propio lenguaje y entornos, a través de un videojuego en la plataforma Roblox.