“Resiliente” il mercato pubblicitario di novembre. Si chiudono gli investimenti dell’undicesimo mese del 2025 con un +0,4%, portando la raccolta pubblicitaria del periodo a +0,3%.
Non considerando la stima Nielsen sul search, social, classified e OTT (Over-The-Top) il periodo gennaio-novembre 2025 si chiude a -1,6%.
Luca Bordin, Country Leader di Nielsen Italia, parla di questo periodo come una fase di stabilizzazione. La positività del mese corrente, infatti, “seppur più contenuta rispetto al +0,7% dello scorso anno, rientra in una fase di stabilizzazione ampiamente prevista per l’ultima parte dell’anno”.
“Sarà interessante capire la performance del mese di dicembre per confermare la previsione di una chiusura in positivo rispetto al 2024”.
Nella tabella della stima del mercato pubblicitario, le percentuali riguardanti la stampa sono in negativo. I quotidiani segnano un -3,7% (vs -4% di ottobre). Peggiorano i periodici che passano da un -9,1 dello scorso mese a -9,5%.
Radio e Out of Home unici settori in positivo.
Nei settori merceologici si notano diverse battute d’arresto per ambiti solitamente trainanti. Per l’Editoria e Media vediamo una variazione in negativo del -2,8% (peggiora del -0,3% nel confronto mensile) portando la quota del settore sul mercato al 3,4% (rimane invariata la percentuale rispetto a novembre 2024).
L’articolo Nielsen, mercato adv novembre positivo per poco: calo annuale proviene da Notiziario USPI.
