Depuis son lancement sur Netflix en février 2025, la série romantique japonaise Offline Love réunit d’une très belle audience. En dix épisodes, ce programme de télé-réalité, à la fois tendre et contemplatif, s’ancre entièrement à Nice Côte d’Azur. On y retrouve la destination dans ce qu’elle a de plus contrasté : l’énergie urbaine et les échappées nature, la mer à portée de regard et la montagne tout près.
À l’écran, Nice, Èze-Village, Saint-Jeannet, Villefranche-sur-Mer et Isola 2000 se succèdent comme autant de parenthèses lumineuses, entre rivage et relief, et installent durablement Nice Côte d’Azur dans les esprits (voir notre article de blog voyage dédié).
Une collaboration Office de Tourisme Nice Côte d’Azur & Atout France
Pour accompagner cet élan médiatique, l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur a mené cet été, aux côtés d’Atout France Japon, une campagne BtoB construite autour de la série. Cette opération BtoB permet de prolonger le lien créé par le programme avec une audience japonaise, tout en apportant aux professionnels un contenu structuré et facilement exploitable.
Deux itinéraires « prêts à programmer »
La campagne s’articule autour de la valorisation d’itinéraires mettant en lumière des points d’intérêt et des expériences en phase avec les attentes de la clientèle japonaise — adresses à contempler, lieux à parcourir, moments à savourer — tout en restant concrets, précis, immédiatement actionnables.
Ce format répond à une demande forte des professionnels japonais (agences, tour-opérateurs, réceptifs, médias) : disposer de circuits structurés, faciles à reprendre tels quels en suggestion de séjour. Et parce qu’ils sont modulables, ces parcours servent aussi de base à des propositions packagées (hébergement, restauration, visites, expériences) et facilitent le renouvellement des programmes, saison après saison.
Diffusion BtoB : site, relais sur les réseaux sociaux et newsletter professionnelle
La campagne a démarré début juillet pour une durée minimum d’un mois. Ce tempo a permis d’assurer une présence continue pendant la période de diffusion, avec des points de contact répétés et un renvoi direct vers les itinéraires hébergés sur le site d’Atout France Japon.
Le plan de diffusion visait à toucher les professionnels en phase d’inspiration comme ceux en phase de construction d’offres :
- Des pages dédiées sur le site d’Atout France Japon :
- Parcours 1 : Nice, Villefranche-sur-Mer, Eze
- Parcours 2 : Isola 2000, Saint-Jeannet, Vence, Cap3000, Nice
- Des publications sur les réseaux sociaux (exemples : X et Facebook)
- L’envoi d’une newsletter professionnelle.
Une activation qui complète l’accueil presse d’avril
En avril dernier, en collaboration avec Côte d’Azur France Tourisme et Atout France Japon, le service presse de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur avait accueilli deux protagonistes de la série Offline Love, en amont de leur présence au festival CanneSéries (voir notre article de blog ci-dessous).
