Los Resúmenes creados con IA de Google están cambiando la forma en que funciona el SEO de contenidos. Aprende a modificar tu estrategia y mantenerte competitivo
A lo largo de los años Google ha ido actualizando sus funciones. En 2023, lanzó diez actualizaciones de sus algoritmos de posicionamiento. La integración de la Inteligencia Artificial, concretamente con los Resúmenes de IA, marca un hito significativo en la evolución de los motores de búsqueda.
La aparición de la IA y funciones como los Resúmenes de Google ha generado un debate sobre el futuro del marketing de contenidos. Algunos profesionales expresan preocupación por la posibilidad de que estas tecnologías automaticen tareas y reduzcan la necesidad de intervención humana.
En este artículo, te explicaremos las estrategias de contenido para los Resúmenes creados con IA y sí esta nueva función cambiará o no la búsqueda como la conocemos.
¿Qué son los Resúmenes creados con IA de Google?
Los Resúmenes creados con IA de Google, anteriormente llamados Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE), son la nueva funcionalidad de búsqueda que puede generar algunas respuestas a las preguntas de los usuarios, algo parecido a los Fragmentos Destacados. Dicha función muestra un resumen de la pregunta y ofrece enlaces a las fuentes utilizadas.
Una vez obtenida la respuesta, el usuario puede seguir uno de los enlaces recomendados, conversar con la herramienta de IA, ir hasta los resultados orgánicos o abandonar la página si recibió la respuesta correcta.
¿De qué forma afectarán los resúmenes creados con IA a tu estrategia de contenidos?
Con la constante evolución de Google y la incorporación de nuevas opciones de búsqueda, se ofrecerá mayor flexibilidad a los usuarios, pero podría modificar las estrategias actuales de los especialistas en marketing de contenidos.
En el pasado, los usuarios podían acudir al fragmento destacado o ir directamente a tu página. Ahora pueden leer los Resúmenes creados con IA, conversar con ella o seguir un enlace sugerido.
Esto indica que los usuarios están interactuando menos con los resultados de búsqueda tradicionales. Sin embargo, aún tienes la oportunidad de destacar tu contenido al optimizarlo para aparecer en los nuevos Resúmenes creados por IA.
Los Resúmenes creados con IA de Google pueden ofrecer respuestas a preguntas básicas, lo que significa un aumento en las búsquedas sin clics. Si planeas crear una estrategia de contenido para los AIO, deberás enfocarte en el contenido de la última parte del embudo.
5 cambios en la estrategia de contenido
Los Resúmenes creados con IA exigen una adaptación constante de la estrategia de contenido SEO. Aquí te presentamos seis puntos fundamentales para optimizar tus contenidos y competir en un entorno de búsqueda impulsado por IA.
Estudio de palabras clave para los Resúmenes creados con IA
Un análisis reciente de 100.000 palabras clave reveló que solo el 8% activa un Resumen de IA en Google. Los factores clave que influyen en la aparición de estos resúmenes son:
- Alto índice de palabras clave
- Baja competencia de palabras clave
- Bajo volumen de búsqueda de palabras clave
Aunque las palabras clave comerciales cortas suelen quedar fuera del alcance de los Resúmenes creados con IA, las palabras clave informativas largas, especialmente las de bajo volumen de búsqueda, se ven más afectadas. Esto sugiere que los redactores de contenido deben replantear su estrategia para adaptarse a los AIO.
Esto implica que los profesionales del marketing de contenido deberán ajustar sus estrategias de investigación de palabras clave para optimizar el contenido para Google AI. Para ello, usa la herramienta de investigación de palabras clave, que determina el volumen de búsqueda, la competencia y la intención de una palabra clave. Con su ayuda, genera miles de palabras clave relacionadas y similares y luego selecciona las más adecuadas en función de sus métricas.
Como las búsquedas por frases largas tendrán más resultados directos de los Resúmenes creados con IA, haz esto:
Aunque una palabra clave no active un Resúmen de IA ahora, invierte en entender la intención del usuario. A medida que Google mejore sus funciones, los Resúmenes creados con IA serán más comunes en el futuro, así que optimiza todas tus palabras clave informativas para esta función.
Debes analizar en profundidad la intención de búsqueda de cada palabra clave para determinar el contexto y las expectativas de los usuarios.
Expande tu estrategia de contenido partiendo de esa intención de búsqueda para crear contenido de valor. Así, podrás captar la atención de usuarios que buscan información detallada independientemente de si se muestra un AIO o no.
Demuestra tu capacidad para crear contenido
Para retener a tu audiencia y competir con los Resultados de IA de Google, es fundamental ofrecer contenido que responda a sus necesidades y expectativas.
Desarrolla contenido profundo y atractivo que mantenga a tus lectores interesados. Además, aquí te dejamos algunas estrategias para optimizar tu contenido en los buscadores.
- Potencia la visibilidad y credibilidad de tus autores. Fomenta su participación en otros sitios y podcasts para posicionarlos como expertos en su área.
- Trabaja con expertos establecidos en el nicho y cítalos como coautores en la página.
- Consigue enlaces a tu contenido de sitios web con autoridad.
- Aumenta tu autoridad en el tema. Publica una serie de artículos que abarquen diferentes facetas de un tema y demuestren la experiencia de tu sitio.
Optimización on-page
Al aplicar técnicas básicas de SEO on-page, aumentas las posibilidades de que tu página se muestre en los Resúmenes de IA de Google.
Maximiza la visibilidad de tu página utilizando tu palabra clave principal de manera estratégica. Inclúyela en el título, la meta descripción, la URL, el encabezado H1 y en el cuerpo del texto. Utiliza nuestra lista de verificación como referencia.
Si sabes que Google muestra Resúmenes de IA para una palabra clave, crea un título que responda a la intención de búsqueda y sea atractivo para esos resúmenes.
Por ejemplo, si buscas posicionarte para «automatización de análisis empresarial», un título como «¿Qué es la automatización de análisis empresarial?», es más probable que aparezca en los Resúmenes de IA de Google.
Mejorar tu SEO y buscar un lugar entre los 10 primeros resultados de búsqueda es una estrategia efectiva para aumentar las posibilidades de que tu contenido se muestre en los Resúmenes de IA, ya que estos suelen incluir enlaces de las páginas mejor posicionadas.
Estructura tu contenido para los paneles de conocimiento de Google
Si observaste el punto anterior, probablemente notaste una fuerte correlación entre la optimización para fragmentos destacados y los Resúmenes creados con IA. De hecho, ambos formatos suelen coexistir en las SERP, y es común encontrar que los enlaces de los fragmentos destacados también aparecen en los AIO, reforzando así la importancia de su optimización.
Al optimizar tu contenido para funciones de Google como los Gráficos de Conocimiento y los Fragmentos Destacados, aumentas las posibilidades de aparecer en los Resúmenes de IA.
Adapta el título y el contenido que se muestra en los resultados instantáneos de Google (fragmento destacado o AIO) para que responda de manera precisa y concisa a las preguntas de los usuarios. Emplea formatos como listas y tablas cuando sea necesario para organizar la información de manera clara y efectiva.
Después de realizar los cambios iniciales, mejora el texto de forma gradual a través de múltiples revisiones hasta que una auditoría de contenido confirme su calidad y relevancia.
Para los gráficos de conocimiento, crea menciones y perfiles de tu marca en plataformas de terceros conocidas como Wikipedia, G2, LinkedIn y el Perfil de Empresa de Google.
También puedes añadir datos estructurados a tus productos, como imágenes, calificaciones y precios, aumentando las probabilidades de que aparezcan en los Resúmenes de IA de Google, mejorando así su visibilidad.
Invierte en marketing de video y redes sociales
Otro dato importante que revela el análisis de los Resúmenes creados con IA es que YouTube, LinkedIn y Pinterest son los sitios con más referencias. Aunque se incluyen otras fuentes, como Wikipedia, la mayoría son blogs o sitios web de menor autoridad donde la publicación de contenido es más restringida.
Crea y optimiza contenido en YouTube, LinkedIn y Pinterest.
La creación de videos para tu negocio y una estrategia activa en redes sociales es una forma efectiva de generar tráfico orgánico hacia tu sitio web y mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.
Esto fortalecerá tu estrategia, ya que tus videos y publicaciones de LinkedIn podrían aparecer en los Resúmenes creados con IA de Google.
Optimiza los títulos y descripciones de tus videos con palabras clave relevantes para mejorar su visibilidad.
Resumen
La llegada de los Resúmenes creados con IA de Google representa un cambio significativo en la experiencia de búsqueda. Sin embargo, en lugar de temer a esta nueva tecnología, los especialistas en marketing de contenidos deben verla como una oportunidad para innovar y adaptar sus estrategias.
Con la creciente capacidad de los sistemas de IA para responder preguntas directas, es probable que veamos una disminución en el tráfico de búsqueda por palabras clave informativas básicas. Para mantener tu audiencia, céntrate en crear contenido de valor que profundice en los temas y ofrezca respuestas más completas y detalladas.
Mejora tu SEO y reputación online para aparecer más en los resultados de búsqueda y aumentar tus posibilidades de ser mencionado en los AIO.
Dedica tiempo a monitorear los Resúmenes creados con IA de tus palabras clave y a leer las noticias sobre los AIO para identificar nuevas oportunidades y ajustar tu estrategia de contenido.
