Desde hace unos días, Google Search Console ha empezado a incluir los clics e impresiones de los famosos resúmenes generados por IA dentro del tipo de búsqueda “Web”. ¿Qué significa esto? Pues que ahora, en tus informes, van a aparecer datos mezclados que no siempre reflejan lo que realmente está pasando con tu web.
Y claro, si usas Google Search Console para tomar decisiones (que deberías), esto puede despistarte bastante.
¿Qué son los resúmenes generados por IA?
Son esos bloques de texto que Google muestra cuando haces una búsqueda y te aparece una respuesta larga y bien explicadita sin tener que entrar en ningún enlace. Lo llaman SGE (Search Generative Experience), y básicamente es un resumen que Google crea automáticamente a partir de varias webs que considera relevantes.
Lo que pasa ahora es que si alguien ve uno de esos resúmenes y hace clic en algún enlace dentro del mismo, ese clic se contabiliza igual que si hubiera entrado directamente desde un resultado tradicional.
¿Resultado? Tus datos ya no son tan “puros”.
¿Cómo afecta esto a tus métricas?
Esto es lo más importante. Si ves que tus impresiones suben pero no hay un aumento real de tráfico, o que tu CTR baja sin explicación, puede que estés siendo “víctima” de estos nuevos datos mezclados.
Google Search Console no te dice claramente si un clic viene de un resumen generado por IA o de un resultado clásico. Lo mete todo en el mismo saco. Y claro, eso complica bastante el análisis.
Entonces…
Desde hace unos días, Google Search Console ha empezado a incluir los clics e impresiones de los famosos resúmenes generados por IA dentro del tipo de búsqueda “Web”. ¿Qué significa esto? Pues que ahora, en tus informes, van a aparecer datos mezclados que no siempre reflejan lo que realmente está pasando con tu web.
Y claro, si usas Google Search Console para tomar decisiones (que deberías), esto puede despistarte bastante.
¿Qué son los resúmenes generados por IA?
Son esos bloques de texto que Google muestra cuando haces una búsqueda y te aparece una respuesta larga y bien explicadita sin tener que entrar en ningún enlace. Lo llaman SGE (Search Generative Experience), y básicamente es un resumen que Google crea automáticamente a partir de varias webs que considera relevantes.
Lo que pasa ahora es que si alguien ve uno de esos resúmenes y hace clic en algún enlace dentro del mismo, ese clic se contabiliza igual que si hubiera entrado directamente desde un resultado tradicional.
¿Resultado? Tus datos ya no son tan “puros”.
¿Cómo afecta esto a tus métricas?
Esto es lo más importante. Si ves que tus impresiones suben pero no hay un aumento real de tráfico, o que tu CTR baja sin explicación, puede que estés siendo “víctima” de estos nuevos datos mezclados.
Google Search Console no te dice claramente si un clic viene de un resumen generado por IA o de un resultado clásico. Lo mete todo en el mismo saco. Y claro, eso complica bastante el análisis.
Entonces… ¿Qué hacemos con el SEO?
Tranquilidad. Esto no significa que el SEO haya muerto (otra vez), ni que tus contenidos ya no sirvan para nada. Pero sí es buena idea que empieces a mirar tus informes con otros ojos.
Vigila tus métricas con más calma
Si ves que de repente suben mucho las impresiones pero no los clics, sospecha. Puede que estés saliendo en uno de estos resúmenes generados por IA, pero que la gente no esté haciendo clic.
Piensa más allá del clic
Salir como fuente en un resumen de IA puede ser una buena señal. Significa que Google te considera relevante. Igual no genera tráfico directo, pero sí da visibilidad de marca y autoridad.
Ajusta tus informes
Si haces reportes para clientes, es importante explicar este cambio. Un bajón de CTR ya no significa necesariamente que algo esté yendo mal.
Optimiza para ser útil (de verdad)
La IA de Google tira de contenido claro, estructurado y que resuelva dudas. Así que más que nunca, céntrate en crear contenido que responda bien a las preguntas de tus usuarios.
¿Cómo sé si mi contenido está en esos resúmenes?
Google no lo dice (todavía), pero hay pistas:
- Más impresiones de golpe sin que aumenten los clics.
- Páginas que aparecen en posiciones top sin apenas visitas.
- Consultas raras o muy específicas que empiezan a moverse.
No es una ciencia exacta, pero si lo combinas con herramientas tipo Semrush, Ahrefs o incluso ChatGPT para revisar las SERPs, puedes hacerte una idea.
¿Es bueno salir en estos resúmenes?
Depende. Si vendes productos o necesitas tráfico sí o sí, que la IA se quede con la visita puede no hacerte mucha gracia. Pero si estás trabajando marca, autoridad o contenido informativo, puede ser un punto a favor.
Además, si tu contenido es citado por la IA, hay más posibilidades de que otros medios, blogs o usuarios lo enlacen. Así que no todo está perdido.
Lo que cambia en tu día a día (y cómo adaptarte)
Esto no es solo un cambio técnico. Afecta al enfoque que le das al SEO. Aquí van algunas ideas prácticas para el día a día:
- Revisa tu Search Console más a menudo y con más detalle.
- Usa filtros por consulta y por página, y compara períodos antes y después del cambio.
- Si detectas bajadas en clics pero subidas en impresiones, investiga esa URL: ¿aparece en IA?, ¿tiene contenido que se preste a resúmenes?
- Considera reforzar tu contenido con bloques de texto que respondan preguntas frecuentes: eso ayuda a que la IA te “entienda” mejor.
- No abandones el análisis cualitativo. Mira cómo responde tu contenido en las búsquedas, qué tipo de dudas resuelve, y qué puedes mejorar.
¿Cómo escribir para que la IA te escoja?
Aunque esto suene a ciencia ficción, ya lo estamos haciendo. Si quieres que tu contenido tenga opciones de ser parte de un resumen generado por IA, trabaja estos aspectos:
- Titulares claros y concretos.
- Párrafos cortos y directos.
- Preguntas y respuestas dentro del texto.
- Enlaces a fuentes fiables.
- Contenido útil, no relleno.
En otras palabras: escribe como si quisieras que alguien te entienda en la primera lectura. Porque eso es lo que hace la IA: busca contenido que pueda resumir sin complicarse.
Y si te dedicas al SEO para clientes…
Aquí viene lo divertido. Porque ahora toca explicar todo esto. Si alguien ve una caída en el CTR, tu informe tiene que ir acompañado de contexto. Este cambio es reciente, pero seguro que afectará a muchas cuentas.
Quizá sea el momento de incluir una sección en tus informes mensual con observaciones cualitativas: “Hemos detectado que la página X está ganando impresiones sin clics. Podría estar apareciendo como fuente en resúmenes generados por IA”. Así demuestras que hay análisis detrás de los números.
¿Esto es el principio del fin?
No. Esto es el principio de una nueva etapa. Google va a seguir incorporando IA en sus resultados, y eso afectará al SEO tal y como lo conocemos. Pero si hay algo que ha demostrado el SEO en todos estos años, es su capacidad de reinventarse.
Esta vez toca entender cómo afectan los resúmenes generados por IA, cómo interpretamos los datos y cómo seguimos ayudando a los usuarios a encontrar lo que buscan (con o sin clic).
En resumen…
Google ha empezado a incluir los resúmenes generados por IA en los datos de Search Console como si fueran tráfico tradicional. Eso cambia cómo leemos los informes y cómo analizamos el rendimiento SEO.
¿Hay que cambiarlo todo? No. Pero sí entender lo que está pasando para tomar mejores decisiones.
Y si no sabes por dónde empezar, en Irudigital te ayudamos a analizar tus datos, adaptar tu estrategia y seguir sacando partido a tus contenidos.
