Compatibilità
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Integral Ad Science (IAS), piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media, in collaborazione con YouGov, ha intervistato diversi esperti dei media digitali nel Regno Unito per scoprire i trend, le tecnologie e le soluzioni che guideranno la pubblicità digitale nel 2025 e che sono stati riassunti nell’Industry Pulse Report.
Il report offre un’analisi approfondita su come gli esperti dei media si stanno preparando ad affrontare i cambiamenti in atto, al fine di mantenere un vantaggio competitivo nel settore.
Anteprima sulle principali priorità e sfide per il 2025
I social media al primo posto.
- Il 72% degli esperti dei media considera i social media come la loro principale priorità, con il social shopping e l’influencer marketing che alimentano la crescita.
- Tuttavia, il 52% dei professionisti dei media vede i social media come l’ambiente più vulnerabile al brand risk.
Crescita del video digitale.
- Il 42% degli intervistati si aspetta che il video digitale domini i formati, in particolare poiché diventa sempre più integrato con i social media.
- L’ascesa di questo formato richiederà attenzione a nuove minacce alla qualità dei media, come i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
Influencer marketing in aumento.
- Il 28% degli esperti sta dando priorità alle campagne di influencer per incoraggiare gli acquisti sui social.
- Tuttavia, il formato potrebbe affrontare sfide a causa delle difficoltà di crescita.
Persistono le preoccupazioni per la sicurezza.
- Il 34% degli inserzionisti ha manifestato preoccupazione riguardo alla visualizzazione di annunci accanto a contenuti rischiosi, mentre il 31% ha espresso preoccupazioni specifiche sui deepfake.
- Il 77% dei professionisti dei media concorda sul fatto che la misurazione e l’ottimizzazione di terze parti saranno importanti per garantire che gli annunci non vengano visualizzati accanto ai deepfake.
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andrea.cazzaniga
