Il nuovo report di IAB Europe “Beyond Reach: Mapping the Social Impact of Digital Advertising and Media” rivela come l’ecosistema della pubblicità digitale stia iniziando a valutare e gestire la propria impronta di sostenibilità sociale in Europa.
Mentre recentemente l’attenzione del settore si è concentrata fortemente sull’impronta ambientale della pubblicità digitale, in particolare sulle emissioni di carbonio, questo report evidenzia un punto cieco critico: l’impatto sociale degli investimenti nei media rimane in gran parte non misurato, non standardizzato e sottovalutato.
Sviluppato dal Sustainability Standards Committee e basato su contributi raccolti tramite una richiesta di informazioni rivolta a più parti interessate, una mappatura strutturata delle iniziative emergenti e interviste con esperti, il documento fornisce un quadro chiaro di come il settore stia iniziando ad affrontare temi sociali quali la pluralità dei media, la disinformazione, l’accessibilità e la privacy degli utenti lungo tutta la catena di fornitura dei media.
I risultati del report “Beyond Reach” principali rivelano che:
- Il settore sta affrontando sempre più spesso le questioni dal punto di vista dell’impatto sociale, con attività emergenti nella valutazione dei contenuti e del contesto mediatico, delle organizzazioni, delle infrastrutture di misurazione e delle pratiche di pianificazione e acquisto.
- La misurazione dell’impatto sociale è frammentata, senza definizioni, confini, KPI o standard di sostenibilità sociale specifici per settore condivisi tra i mercati e i tipi di media.
- L’attenzione all’impatto sociale rimane limitata e disomogenea, il che significa che c’è spazio per l’evoluzione e l’espansione di pratiche mediatiche responsabili in diversi mercati e tipi di media.
- Sono necessari standard coordinati, compresi KPI interoperabili che catturino il valore qualitativo dei media senza pregiudizi e che possano essere applicati in modo coerente nella pianificazione e nell’acquisto.
- L’acquisto responsabile di spazi pubblicitari va oltre l’evitare contenuti dannosi: richiede la gestione di vari rischi e opportunità sociali. Un progresso significativo dipende dall’indirizzare gli investimenti verso media che offrono valore pubblico.
I risultati e le lacune individuate guideranno il programma di lavoro del comitato per il 2026, sostenendo lo sviluppo di linee guida pratiche, quadri condivisi e azioni collaborative volte a promuovere un progresso coerente in tutto il settore.
