De nouvelles étapes décisives pour la téléphonie mobile !

Notre nouveau rapport Digital Report 2024 – July Global Statshot, publié en partenariat avec Meltwater, révèle encore une fois de nombreux chiffres et tendances impressionnants sur l’évolution des comportements numériques dans le monde.

Parmi les faits marquants de ce trimestre : 

  • 7 personnes sur 10 sur Terre utilisent aujourd’hui un téléphone portable
  • La concurrence entre TikTok et Instagram s’intensifie
  • Roblox continue de prendre de l’ampleur
  • Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux augmentent
  • L’IA est en plein essor, mais les gros titres ne disent pas tout
  • Reddit, Snapchat et Pinterest ont tous augmenté leur portée publicitaire
  • L’incroyable valeur de la culture du pourboire sur TikTok
  • Quelques statistiques inquiétantes sur l’adoption de la VR

Nous proposons également un rapport spécial sur l’état actuel de l’information dans notre monde connecté, comprenant une sélection de données issues du nouveau Digital News Report 2024 de Reuters, ainsi que des recherches exclusives de DataReportal sur les tendances mondiales en matière d’information. Ce n’est qu’un aperçu de ce que vous découvrirez dans le rapport complet de ce trimestre. 

Cette dernière édition de notre série Global Digital Reports est riche en données, en informations et en surprises.

L’ultime collection de données numériques : 

Les rapports de ce trimestre présentent une richesse exceptionnelle de données et d’informations, grâce au soutien et à la générosité de nos merveilleux partenaires data :

Authenticité du contenu : “Toute cette analyse a été rédigée par un humain, sans recours à l’IA générative. » Elle est signée Simon Kamp, de Kepios.

⚠️ Notes importantes : Depuis le début de l’année, GWI inclut des données pour les personnes de 65 ans et plus sur certains marchés. Ce changement a un impact significatif sur de nombreuses valeurs de GWI, rendant les nouvelles données non comparables à celles des rapports précédents. Cela est dû aux différences de comportements et d’intérêts entre les groupes d’âge, et au fait que les données pour les 65 ans et plus ne sont disponibles que sur certains marchés. En effet, il est plus difficile de sonder un échantillon représentatif de cette tranche d’âge.

Ce qu’il faut retenir ! 

Cette vidéo présente 10 points essentiels du rapport trimestriel en seulement 10 minutes :

LE RAPPORT COMPLET DU DIGITAL REPORT – JULY STATSHOT

Vous trouverez le rapport principal de ce trimestre dans le lien ci-dessous (cliquez ici si cela ne fonctionne pas pour vous), mais poursuivez votre lecture pour découvrir l’analyse approfondie des nouvelles datas. 

L’état mondial du numérique en juillet 2024

Commençons par les derniers enseignements concernant l’adoption et l’utilisation du numérique dans le monde : 

  • La population mondiale a atteint 8,12 milliards d’habitants au début du second semestre 2024, ce chiffre total ayant augmenté de 74 millions (+0,9 %) depuis juillet 2023. L’urbanisation progresse également, 57,9 % de la population mondiale résident désormais dans des villes.
  • 5,68 milliards d’individus uniques utilisaient des téléphones mobiles à la fin du mois de juin 2024, ce qui signifie que 70 % de la population mondiale peut désormais être considérée comme un user mobile. La taille de ce groupe continue également de croître, le total mondial ayant augmenté de 126 millions (+2,6 %) depuis l’année dernière à la même époque. Les smartphones représentent désormais plus de 85 % des appareils mobiles utilisés dans le monde.
  • Le nombre d’internautes a augmenté de 167 millions (+3,2 %) au cours des 12 derniers mois, ce qui porte le total mondial à 5,45 milliards. Ces chiffres signifient que 67,1 % de la population mondiale est désormais en ligne, mais qu’un total de 2,67 milliards de personnes restaient hors ligne au début du mois de juillet 2024.

L’analyse de Kepios montre que les identités des utilisateurs·trices actifs·tives des médias sociaux ont augmenté de près de 6 % au cours de l’année écoulée, le total mondial ayant augmenté de 282 millions depuis juillet 2023. Les données les plus récentes situent le total mondial à 5,17 milliards, bien qu’il soit important de se rappeler que ce chiffre peut ne pas représenter des individus uniques.

Ces chiffres sont impressionnants, mais que nous apprennent-ils réellement sur la façon dont les comportements numériques des gens changent et évoluent ?

7 personnes sur 10 utilisent aujourd’hui un téléphone portable

Les dernières données de GSMA Intelligence indiquent que 70 % de la population mondiale utilise aujourd’hui un téléphone mobile.

Selon les derniers chiffres de l’organisation, le nombre d’abonnés uniques à la téléphonie mobile s’élève à 5,68 milliards, soit une augmentation de 126 millions (+2,3 %), par rapport à l’année dernière, sur la même période donnée.

Croissance de la téléphonie mobile

Plus d’un quart de milliard de personnes ont commencé à utiliser un téléphone mobile au cours des deux dernières années, mais les données de GSMA Intelligence montrent que la croissance ralentit.

Toutefois, ce ralentissement est le résultat naturel du fait qu’il reste de moins en moins de personnes à connecter, et n’implique en aucun cas une baisse d’intérêt pour la téléphonie mobile.

L’essor des smartphones

Les données d’Ericsson montrent que les smartphones représentent plus de 4 appareils mobiles sur 5 utilisés aujourd’hui, l’analyse de juin 2024 de l’entreprise situant la part des smartphones dans les connexions à 82,4 %.

Le nombre de smartphones utilisés a été multiplié par trois au cours de la dernière décennie, les données d’Ericsson indiquant que 7,1 milliards de ces appareils sont utilisés dans le monde aujourd’hui.

À titre de comparaison, 2,3 milliards de smartphones étaient utilisés en 2014, année où les smartphones représentaient moins d’une connexion mobile sur trois.

Les smartphones sont également devenus la principale porte d’accès à Internet, les données de GWI indiquant que 93,7 % des utilisateurs.trices d’Internet se connectent aujourd’hui via un smartphone.

Les téléphones sont nos appareils numériques préférés

Dans l’ensemble, les derniers chiffres du GWI montrent que 95,9 % d’entre nous utilisent un smartphone ou un téléphone portable pour au moins une partie de leurs activités connectées.

Au sein de ce groupe, seulement 1,1 % des internautes adultes accèdent à Internet uniquement par le biais d’un téléphone portable.

Cela suggère qu’environ 1 personne sur 4 qui utilise un téléphone portable pour aller en ligne et dépend entièrement de ces appareils pour y accéder.

Au niveau mondial, 62,2 % des internautes déclarent se connecter via des ordinateurs portables ou de bureau, ce qui suggère qu’il y a environ 50 % de plus d’utilisateurs.trices d’Internet mobile que d’users Internet “informatique”.

Notons tout de même que l’enquête du GWI ne couvre que 53 des plus grandes économies du monde.

Ces pays abritent plus de 80 % des internautes de la planète, mais les tendances observées dans les pays non couverts par l’étude de GWI suggèrent que la répartition des appareils pourrait être encore plus importante que ne le suggèrent les données disponibles.

Par exemple, les données de Statcounter montrent que, dans l’ensemble, les mobiles représentent maintenant plus de 60 % du trafic web mondial.

Cependant, les mobiles sont responsables de plus des trois quarts des requêtes de pages web dans 59 pays au total, tandis que les mobiles sont responsables de plus de 90 % du trafic web au Soudan, en Libye, en Syrie et au Tchad.

Les téléphones portables représentent la plus grande part du temps passé sur Internet

Les données de GWI montrent également que les téléphones mobiles représentent la plus grande part du temps que nous passons en ligne.

Dans l’ensemble, les gens passent environ 57 % de leur vie “connectée” sur le smartphone ou portable, contre 43 % sur les ordinateurs portables, les ordinateurs de bureau et les tablettes.

Toutefois, comme c’est souvent le cas en matière de comportements numériques, cet “équilibre des appareils” varie considérablement d’un pays à l’autre.

En haut de l’échelle, les Thaïlandais  utilisent des téléphones portables pour près des deux tiers (64,4 %) de leur temps en ligne, les appareils de plus grande taille n’étant l’objet que de 35,6 % de leur activité connectée.

À l’inverse, les Japonais sont toujours plus enclins à préférer les ordinateurs et les tablettes, ces appareils représentant 56 % du temps passé en ligne au Japon.

Les ordinateurs ont toujours leur importance

Malgré l’essor impressionnant des téléphones mobiles ces dernières années, les ordinateurs jouent toujours un rôle important dans notre vie en ligne.

Les données du GWI indiquent que plus de six internautes sur dix utilisent encore des ordinateurs portables et des ordinateurs de bureau pour au moins une partie de leurs activités en ligne.

Et pas qu’en Occident : 4 utilisateurs.trices sur 5 en Afrique du Sud (79,9 %) disent utiliser des ordinateurs pour une partie de leurs activités en ligne.

Les nouvelles données de GWI sur l’audience des 65 ans et plus révèlent également que les ordinateurs sont particulièrement importants pour les internautes plus âgés.

Cela peut s’expliquer en partie par des comportements hérités du passé, notamment parce que la plupart des personnes de ce groupe d’âge avaient plus de 50 ans lorsque l’iPhone a été lancé en 2007.

Toutefois, outre l’influence de l’habitude, il est également possible que les avantages liés à la taille de l’écran ou du clavier physique soient particulièrement plus attrayants pour les utilisateurs.trices dont l’acuité visuelle et la dextérité manuelle diminuent.

Si les personnes âgées de plus de 65 ans restent largement invisibles pour les publicitaires du monde entier (nous y reviendrons), il convient de rappeler que les plus de 50 ans représentent plus de la moitié de toutes les dépenses de consommation aux États-Unis.

Croissance continue de l’adoption d’Internet

Les dernières données provenant de diverses sources fiables indiquent que l’adoption d’Internet s’est accélérée au cours des 12 derniers mois, par rapport aux taux de croissance observés l’année dernière à la même époque.

L’analyse par Kepios des données de l’UIT, de GSMA Intelligence, d’Eurostat et de diverses autorités réglementaires nationales montre que le nombre d’internautes a augmenté de 3,2 % entre juillet 2023 et juillet 2024, par rapport aux 2,8 % observés entre 2022 et 2023.

En chiffres absolus, le nombre total d’utilisateurs a augmenté de 167 millions au cours de l’année écoulée, contre 142 millions au cours des 12 mois précédents. 

Cela signifie que nous avons enregistré une croissance supplémentaire de 25 millions d’users au cours de l’année écoulée.

À titre de comparaison, le nombre d’internautes dans le monde a presque doublé au cours de la dernière décennie, passant de 2,76 milliards en juillet 2014 à 5,45 milliards d’après nos dernières données du Digital Report 2024. 

Tendances de l’actualité en ligne

Le Digital News Report du Reut