Digital 2024 – Rapport d’avril sur les datas mondiales du numérique
Plus de deux personnes sur trois dans le monde sont désormais en ligne ! Découvrez l’analyse de Simon Kemp, fondateur de Kepios, ci-dessous.
Cela ne fait que quelques semaines que nous avons publié notre rapport phare Digital 2024 Global Overview Report, mais même dans ce court laps de temps, les comportements sur le numérique dans le monde n’ont cessé d’évoluer.
Notre nouveau rapport Digital 2024 April Global Statshot, publié en partenariat avec We Are Social et Meltwater, révèle encore une fois une multitude d’enseignements et de tendances.
- Plus de deux tiers de la population mondiale sont aujourd’hui connectés à Internet
- Le temps global consacré à la consommation de médias a diminué
- Il y a beaucoup de confusion sur ce que la « Génération Z » fait réellement en ligne.
- La croissance du nombre d’utilisateurs des médias sociaux se poursuit, malgré les déclarations erronées des médias.
- Les expériences connectées se déplacent vers des écrans plus petits
- Les jeux vidéo ont le vent en poupe et gagnent en popularité auprès de toutes les tranches d’âge.
- Pourquoi les experts marketing devraient-ils jeter un regard neuf sur Yahoo…
À retenir
Pour une visite guidée des principales informations de ce trimestre en 10 minutes seulement, les 10 points essentiels du rapport trimestriel en vidéo :
Le rapport complet Digital 2024 April Global Statshot Report
L’état mondial du numérique en avril 2024
- Les données des Nations unies sur les perspectives de la population mondiale montrent qu’il y a actuellement 8,10 milliards d’ habitants sur Terre. La population mondiale a augmenté de 74 millions de personnes au cours de l’année écoulée, ce qui représente une croissance démographique annuelle de 0,9%.
- Le nombre d’utilisateurs uniques de téléphones mobiles s’élève à 5,65 milliards, ce qui signifie que 69,7 % de la population mondiale utilise aujourd’hui un appareil mobile. Le nombre d’utilisateurs uniques de téléphones mobiles a augmenté de 2,4 % au cours des 12 derniers mois, grâce à 133 millions de nouveaux utilisateurs.
- Le nombre d’utilisateurs d’Internet est passé à 5,44 milliards, avec 178 millions de nouveaux utilisateurs au cours de l’année écoulée, ce qui porte le taux de pénétration mondial de l’internet à 67,1 %. Comme nous le verrons plus en détail ci-dessous, cela signifie que plus de deux personnes sur trois sur Terre sont désormais en ligne. Le nombre d’utilisateurs d’Internet continue également de croître, les derniers chiffres indiquant une augmentation de 3,4 % d’une année sur l’autre.
- L’analyse de Kepios montre que l’utilisation active des médias sociaux continue également de croître, les plateformes ayant ajouté plus d’un quart de milliard de nouvelles identités d’utilisateurs uniques depuis l’année dernière à la même époque. Le nombre total d’utilisateurs·trices dans le monde a atteint 5,07 milliards au début du mois d’avril 2024, soit 5,4 % de plus qu’en avril 2023.
Les deux tiers du monde désormais en ligne
L’analyse des dernières données par Kepios montre que les utilisateurs·trices d’Internet ont atteint le statut de « supermajorité », avec plus de deux personnes sur trois en ligne sur la planète.
Des données provenant de diverses sources, dont l’UIT, GSMA Intelligence et Eurostat, indiquent que le nombre de personnes utilisant des technologies connectées atteindra 5,44 milliards au début du mois d’avril 2024, ce qui équivaut à plus de 67 % de la population mondiale totale.
L’Inde a représenté plus d’un tiers de l’augmentation mondiale du nombre d’utilisateurs·trices d’Internet au cours des 12 derniers mois, avec une recherche publiée par Kantar et IAMAI qui indique une augmentation de plus de 60 millions de nouvelles personnes connectées depuis le début de l’année 2023.
La population Internet de l’Inde a augmenté de plus de 7 % au cours de l’année écoulée, accélérant une tendance que nous avons explorée en détail dans un article récent.
La Chine a quant à elle accueilli 27 millions de nouveaux internautes au cours de l’année écoulée, le Pakistan 24 millions et l’Indonésie 16 millions.
Le Pakistan a connu la croissance la plus rapide du nombre d’utilisateurs d’Internet au cours des 12 derniers mois, la population connectée du pays ayant augmenté de 27 % d’une année sur l’autre.
Toutefois, le taux de pénétration de l’internet dans le pays reste inférieur à la moyenne mondiale et, malgré ces progrès récents, moins de la moitié de la population pakistanaise est en ligne aujourd’hui.
Mais malgré les chiffres impressionnants d’aujourd’hui, nous sommes encore loin d’atteindre l’objectif déclaré des Nations unies de « connectivité universelle », et l’analyse de Kepios indique que plus de 2,66 milliards de personnes resteront hors ligne en avril 2024.
Dans le cadre d’analyses plus élaborées du Digital Report 024 en janvier, nous avions publié une étude des différents obstacles à l’amélioration de l’accès à l’internet, explorant des sujets tels que :
- La politique et la guerre
- L’accessibilité des appareils et des données
- Alphabétisation et compétences numériques
- Défis infrastructurels
- La misogynie
Toutefois, il convient de souligner ici que les faibles niveaux d’utilisation de l’internet coïncident souvent avec des problèmes plus fondamentaux, tels que l’accès limité à l’électricité et aux éléments essentiels de la vie quotidienne, comme l’eau potable et les installations sanitaires de base.
Une baisse de la consommation de médias
La dernière vague d’études du GWI suggère que les gens ont passé moins de temps à consommer des médias au cours des trois derniers mois de 2023 qu’au cours de la même période de l’année précédente.
Le temps passé à regarder la télévision par jour a diminué de 4 minutes supplémentaires au cours de l’année écoulée, prolongeant ainsi les baisses détaillées dans cette analyse de janvier.
Cependant, l’étude de GWI a identifié un déclin dans presque tous les médias de masse au cours des 12 derniers mois, l’utilisation d’Internet étant la seule activité médiatique à avoir échappé à une baisse annuelle.
Comme aucune de ces activités n’a vu son temps quotidien augmenter au cours de l’année écoulée, on peut conclure que notre activité médiatique globale a diminué d’environ 2 à 3 % au cours de l’année écoulée.
Cela peut sembler peu, mais si l’on additionne toutes ces activités, on obtient 30 minutes de moins consacrées aux médias chaque jour, ce qui a des conséquences importantes pour les marques de médias et les annonceurs.
Le déclin de l’information
Pour en revenir au déclin plus général des médias, les médias de presse en ligne et physiques ont enregistré les plus fortes baisses de temps quotidien dans l’étude la plus récente du GWI, la moyenne mondiale ayant baissé de 10 minutes d’une année sur l’autre.
Bien que tous les médias « de presse » ne puissent pas être considérés comme des « actualités », cette tendance fait écho aux conclusions d’études telles que le rapport annuel sur les actualités numériques réalisé par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme (RISJ).
Nous espérons que le RISJ publiera sa mise à jour annuelle de cette série à temps pour notre rapport Statshot de juillet 2024, mais les données de 2023 de l’organisation révèlent que la relation du monde avec les actualités est sur une trajectoire clairement descendante :
« …les consommateurs en ligne accèdent aux informations moins fréquemment que par le passé et s’y intéressent également moins. Malgré les menaces politiques et économiques auxquelles sont confrontées de nombreuses personnes, moins de la moitié (48 %) de notre échantillon agrégé se dit aujourd’hui très ou extrêmement intéressée par les actualités, contre 63 % en 2017. »
Mais ce déclin de l’intérêt pour l’actualité n’est pas seulement évident dans les données d’enquête.
Pour la première fois depuis que nous avons commencé à inclure des données Google Trends dans nos Global Digital Reports, le terme « news » a disparu des 10 termes les plus recherchés au monde.
La vérité surprenante sur les comportements numériques de la génération Z
Si vous avez passé un peu de temps à lire les médias grand public ces derniers mois, vous seriez pardonné de conclure que la génération Z utilise un Internet complètement différent de celui des autres.
Par exemple, de nombreux journalistes – et même certains chercheurs réputés – sont devenus obsédés par l’idée que les jeunes.. :
- ont complètement abandonné Google pour TikTok ;
- n’utilisent jamais les emails
- ne visitent jamais de sites web ; et
- n’utilisent pas Internet pour socialiser.
Cependant, si ces affirmations constituent un appât à clics irrésistible, elles sont toutes erronées.
Voici ce que des données fiables nous apprennent sur ce que fait réellement la génération Z en ligne.
La génération Z est celle qui utilise le plus les moteurs de recherche
Oui, vous avez bien lu : les jeunes utilisent toujours Google.
Certes, les internautes âgés de 16 à 24 ans ont adopté un large éventail de nouveaux comportements de recherche, notamment la recherche sociale, mais cela ne signifie pas qu’ils ont abandonné les moteurs de recherche.
En fait, la dernière étude de GWI montre que plus de 83 % des internautes de de groupe ont utilisé un moteur de recherche au cours du mois écoulé, ce qui est plus élevé que pour n’importe quel autre groupe d’âge dans l’étude de GWI.
Qui plus est, les plus grands utilisateurs de TikTok – les jeunes femmes – sont en fait les utilisateurs les plus prolifiques des moteurs de recherche.
En effet, à l’échelle mondiale, près de six internautes féminines sur sept âgées de 16 à 64 ans (84,4 %) déclarent avoir utilisé un moteur de recherche au cours du mois écoulé, ce qui est nettement plus que les 64,1 % qui déclarent avoir utilisé TikTok ou Douyin au cours du mois écoulé.
Il ne faut donc pas se leurrer : la génération Z n’hésite pas à utiliser divers outils pour trouver ce qu’elle veut, et ce n’est pas parce qu’elle utilise un type de recherche qu’elle en a « abandonné » un autre.
La génération Z est celle qui utilise le plus les emails
Voici une autre étonnante vérité : au niveau mondial, les internautes âgés de 16 à 24 ans sont plus susceptibles d’ utiliser l’email que les internautes de n’importe quel autre groupe d’âge dans l’enquête GWI.
Cela dit, l’utilisation de l’email semble être remarquablement cohérente entre les groupes d’âge, et environ trois quarts des utilisateurs·trices en âge de travailler de l’enquête GWI déclarent avoir utilisé un service de courrier électronique au cours du mois écoulé.
Certes, ces statistiques ne nous disent pas à quelle fréquence les gens utilisent l’email au cours d’un mois donné, pas plus qu’elles n’indiquent à quelles fins les personnes des différentes tranches d’âge l’utilisent.
Toutefois, les conclusions restent valables : les jeunes utilisent toujours les emails, contrairement à ce que les médias grand public voudraient nous faire croire.
La génération Z visite toujours les sites des marques
C’est une autre révélation, mais les données sont sans équivoque ici aussi.
Les personnes âgées de 16 à 24 ans sont plus de deux fois plus susceptibles d’ avoir visité le site web d’une marque au cours du mois écoulé que d’avoir visité la page social media d’une marque.
Il est vrai que la plupart des jeunes attendent probablement que les marques apparaissent dans leurs flux social media plutôt que de visiter activement les profils des marques, mais les données montrent également que les jeunes sont plus susceptibles de visiter le site web d’une marque que de regarder une vidéo de la marque.
De plus, la proportion de jeunes qui déclarent visiter les sites web des marques (44 %) est inférieure de moins d’un point de pourcentage au nombre de membres de la génération X qui déclarent la même chose (44,8 %).
Donc, si vous pensiez que les sites web n’étaient pas pertinents pour les jeunes, détrompez-vous.
La génération Z est la plus susceptible de socialiser via les canaux numériques
S’il est vrai que les jeunes n’utilisent pas les « médias sociaux » de la même manière que les Millennials et la Génération X, l’affirmation selon laquelle la Génération Z ne s’engage pas avec ses pairs en ligne est tout simplement erronée.
En fait, les jeunes sont les plus susceptibles de
