Il 4 febbraio a Bruxelles si è tenuto “Advertising Horizons: Fuelling Europe’s Digital Future“, il primo evento di IAB Europe dedicato a temi di policy, innovazione, skill digitali, protezione dei consumatori, dati e molto altro ancora.
Un’esperienza unica e coinvolgente in cui i temi di policy hanno incontrato quelli di innovazione, riunendo oltre 150 policymakers, leader di settore e innovatori, per una giornata che darà forma al futuro della pubblicità digitale in Europa.
Attraverso panel, talk, case studies e molto altro ancora, Advertising Horizons è stato un evento ricco di spunti pratici e opportunità importantissime per approfondire temi chiave come le competenze digitali, il divario di digitalizzazione dell’UE, le politiche di protezione dei consumatori e la protezione dei dati.
Nel corso delle sessioni, i relatori hanno sottolineato il ruolo vitale della pubblicità digitale:
- Come motore della crescita economica e strumento chiave per le imprese – grandi e piccole – che cercano di digitalizzarsi
- Come strumento per la creazione di posti di lavoro pronti per la futura intersezione tra dati, AI e industrie creative
- Come fonte di finanziamento cruciale per i media e il giornalismo indipendenti, garantendo l’accesso a notizie di qualità per tutti
- Come sistema che consente agli utenti di scegliere tra il pagamento dei contenuti e la visualizzazione di annunci pubblicitari, il tutto nel quadro delle leggi dell’UE in materia di privacy e protezione dei dati
Gli highlights di Advertising Horizons
Dopo una breve introduzione del CEO di IAB Europe, Townsend Feehan, Daniel Knapp, Chief Economist dell’Associazione, è salito sul palco per presentare. una serie di dati indicativi del ruolo dell’innovazione e della creatività nel progresso del nostro settore in Europa.
Il suo intervento si è concentrato su:
- Ruolo dell’Innovazione: innovazione e creatività sono fondamentali per la crescita della pubblicità. L’innovazione ha inoltre un impatto che va oltre la pubblicità, influenzando l’intera economia ed è quindi urgente spingere su di essa, con decisioni tempestive per rimanere competitivi
- Ruolo del Marketing: Il marketing è essenziale per trasformare le innovazioni in prodotti vendibili, collegando idee e mercato. In questo, anche la pubblicità digitale ha un ruolo significativo, soprattutto nella creazione di posti di lavoro
- Stato dell’Economia Europea: la crescita lenta e l’instabilità richiedono azioni concrete, date anche le previsioni di crescita del PIL in calo
- Sfide e Opportunità dell’AI: l’intelligenza artificiale offre grandi opportunità nel marketing, ma pone anche sfide, rendendo essenziale un uso etico dei dati e una forte collaborazione tra le parti interessate
Creatività
Il tema della creatività è stato analizzato sotto diversi aspetti durante l’evento e si è discusso soprattutto del ruolo della creatività nel settore e del suo potere nel guidare l’innovazione. In particolare, è stato approfondito in che modo le nuove tecnologie possano guidare una crescita economica significativa per le piccole imprese e contribuire ad alimentare sia le industrie creative che la pubblicità, riportando in primo piano le idee audaci.
La conversazione si è poi concentrata sui vantaggi della personalizzazione per i consumatori e le aziende in Europa. Un tema molto caldo oggi per la industry nel quale però, come riportato dagli stessi relatori si evidenzia ancora una volta come le sfide normative e di fiducia possano influenzare l’efficacia della pubblicità personalizzata.
È stato infine il momento di approfondire in che modo la creatività e la pubblicità affrontino le sfide sociali. Dalla campagna “Assume I Can So Maybe I Will“, che ha messo in evidenza e sostenuto le persone affette dalla sindrome di Down, ai personaggi di fantasia che hanno incoraggiato i mangiatori di carne ad adottare uno stile di vita più vegetariano, durante l’evento si è visto come inserire il “What If” e la creatività al centro delle campagne possa trasformare problemi molto umani in un impatto misurabile per i marchi.
Policy
Ampio spazio ai temi di policy con un primo panel che ha affrontato il problema del divario di competenze digitali in Europa, con particolare attenzione alle soluzioni da attuare per colmare il divario tra le competenze digitali disponibili oggi e quelle necessarie per guidare il futuro del nostro settore domani.
Si è discusso successivamente di come incoraggiare le aziende in Europa a sviluppare un maggior valore nel mondo online attraverso l’innovazione e la collaborazione, temi questi al centro dei dibattiti di tutta la giornata.
L’ultimo panel dedicato all’argomento ha visto una discussione su come il settore possa collaborare con i responsabili delle policy per garantire privacy e innovazione e su come affrontare l’intersezione tra privacy dei dati, progresso tecnologico e quadri normativi.
