Uscita della McLaren dalla Formula E: Cosa sta cambiando per gli sponsor e per lo sport

In un cambiamento significativo all’interno del panorama del motorsport, McLaren Racing ha annunciato il suo abbandono del campionato di Campionato di Formula E al termine della stagione 2024-25. Questa decisione, scaturita da una revisione strategica del portafoglio corse di McLaren, ha l’obiettivo di rifocalizzare gli sforzi dell’azienda sui suoi programmi principali, che comprendono Formula 1, IndyCare l’imminente ingresso nel Campionato Mondiale di Endurance (WEC) nel 2027.

Per i professionisti del marketing e gli sponsor impegnati negli sport motoristici, questo sviluppo richiede una rivalutazione delle strategie e delle opportunità nel panorama in evoluzione delle corse elettriche.

Comprendere il cambio di strategia di McLaren

L’uscita di McLaren dalla Formula E non è una decisione isolata, ma fa parte di un più ampio riallineamento strategico. L’azienda cerca di concentrarsi su piattaforme più in linea con i suoi obiettivi a lungo termine, in particolare la ricerca della “Tripla Corona” del motorsport: le vittorie al Gran Premio di Monaco, alla 500 miglia di Indianapolis e alla 24 ore di Le Mans. 24 Ore di Le Mans .

Il team di Formula E, che opera sotto il marchio NEOM McLaren, è stato fondato nel 2022 in seguito all’acquisizione da parte di McLaren del team Mercedes EQ. Nonostante abbia ottenuto risultati lodevoli, tra cui una notevole vittoria al São Paulo E-Prix con Sam Bird nella scorsa stagione e un’ottima prestazione del pilota esordiente Taylor Barnard, il team subirà una transizione in quanto McLaren ritirerà il proprio marchio.

Implicazioni per gli sponsor

1. Transizione delle associazioni di marca

Gli sponsor attualmente affiliati al team di Formula E di McLaren dovranno affrontare la transizione in quanto il team è alla ricerca di una nuova proprietà e potenzialmente di un nuovo marchio. Questo cambiamento presenta sia sfide che opportunità per mantenere la visibilità del marchio e l’allineamento con i valori e le prestazioni della squadra.

2. Esplorare nuove partnership

L’evoluzione del panorama apre agli sponsor la possibilità di impegnarsi con altri team all’interno della Formula E o di esplorare opportunità nelle altre attività agonistiche di McLaren, come l’imminente programma WEC. L’allineamento con i team che corrispondono all’etica del marchio e al pubblico di riferimento di uno sponsor rimane di primaria importanza.

3. Valutare il ritorno sull’investimento

L’abbandono di una squadra importante come la McLaren può influenzare le dinamiche di coinvolgimento del pubblico e la copertura mediatica all’interno della Formula E. Gli sponsor devono valutare l’impatto di questi cambiamenti sul loro ritorno sull’investimento e considerare strategie per massimizzare l’esposizione e il coinvolgimento nel nuovo contesto.

L’impatto più ampio sulla Formula E

Sebbene l’uscita di scena di McLaren sia uno sviluppo notevole, la Formula E continua a dimostrare resilienza e crescita. La serie vanta l’impegno dei principali produttori, tra cui Porsche, Jaguar, Nissan, Stellantis e Yamaha, garantendo una griglia competitiva e diversificata.

Il posizionamento unico della Formula E come piattaforma per la mobilità elettrica e la sostenibilità continua ad attrarre un pubblico globale, offrendo agli sponsor una strada interessante per mostrare l’innovazione e la responsabilità ambientale.

Considerazioni strategiche per gli sponsor

1. Allinearsi agli obiettivi di sostenibilità

Gli sponsor che si concentrano sulla sostenibilità possono sfruttare l’impegno della Formula E per la mobilità elettrica per rafforzare le loro iniziative ambientali e per entrare in contatto con consumatori attenti all’ambiente.

2. Coinvolgere un pubblico eterogeneo

Le località urbane in cui si svolgono le gare di Formula E e l’enfasi sull’accessibilità offrono agli sponsor l’opportunità di coinvolgere gruppi demografici diversi e più giovani, ampliando la portata e la rilevanza del marchio.

3. Innovare attraverso le partnership tecnologiche

Le collaborazioni che evidenziano i progressi tecnologici nella mobilità elettrica possono posizionare gli sponsor all’avanguardia dell’innovazione, allineandosi all’immagine all’avanguardia della Formula E.

Una transizione significativa all’interno della serie

L’uscita di McLaren dalla Formula E segna una transizione significativa all’interno della serie, con conseguenti sfide e opportunità per gli sponsor. Adattando in modo proattivo le strategie ed esplorando nuove partnership, gli sponsor possono continuare a prosperare nel panorama dinamico e in evoluzione degli sport motoristici elettrici.

Mentre la Formula E si avvia verso il suo prossimo capitolo, la serie rimane una piattaforma vibrante per i marchi che vogliono coinvolgere il pubblico globale, sostenere la sostenibilità e guidare l’innovazione tecnologica.

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Riccardo Tafà

Managing Director di RTR Sports, Riccardo si è laurea in giurisprudenza all'Università di Bologna. Inizia la sua carriera a Londra nelle relazioni pubbliche, poi si sposta nel settore delle due e quattro ruote. Si trasferisce brevemente a Monaco prima di tornare in Italia. Lì fonda RTR, prima una società di consulenza e poi un'azienda di marketing sportivo che, alla fine, trova una nuova e definitiva sede a Londra.

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Jim Wright

Group Commercial Director