I dati Ad Intel pubblicati da Nielsen relativi al mercato pubblicitario di agosto 2025 mostrano una chiusura d’estate negativa a -3%. Con questa percentuale, la raccolta pubblicitaria del periodo cumulativo di gennaio/agosto riesce a resistere con un +0,2%. Non considerando la raccolta web (social, search, classified, OTT), il dato scende a -1,9%.
Rispetto a luglio scorso, il mese recupera un punto e mezzo, seguendo le ultime previsioni degli esperti che aspettavano settembre per vedere l’andamento dell’ultimo quarto di anno. Nonostante la negatività del -3%, la leggera ripresa è un messaggio incoraggiante.
Nel confronto con lo scorso anno, il dato sottozero era prevedibile per via delle Olimpiadi del 2024, che hanno infuso linfa al mercato pubblicitario. Con la loro assenza, l’avvallamento dei dati risulta una conseguenza nella norma.
“Nonostante questi dati il nostro outlook per i mesi a venire rimane intonato all’ottimismo, anche considerando che il nostro mercato ha comunque messo a segno una crescita del +5,7% rispetto allo stesso trimestre estivo (giu-lug-ago) del 2023”, conferma Luca Bordin, Country Leader Italia.
Rimangono cruciali dunque i dati di settembre 2025 “per ottenere ulteriori conferme sullo stato di salute del mercato pubblicitario che, dobbiamo notare, continua a confrontarsi con una situazione macroeconomica non facile”.
Tabella e dati
La stampa risulta negativa nella tabella della stima del mercato pubblicitario. I quotidiani calano del -5,6% nei primi otto mesi dell’anno, performando meglio dei periodici che invece scendono a -8,2%. Rispettivamente, nel solo mese di agosto, tuttavia, il calo raggiunge il -14,4% e il -9,1%.
Per l’universo del web advertising il periodo gennaio/agosto chiude a +2,6%, ma se si limita l’analisi al perimetro FCP Assointernet il dato cala a -3%.
Cala ancora il settore editoriale, pur rimanendo in positivo. Dallo slancio del settore nel mese di gennaio 2025, si è visto una diminuzione progressiva della percentuale, da +14,7% a +0,2% del mese corrente.
Articolo di T.S.
L’articolo Nielsen, dati agosto: settore rimane positivo ma cala costantemente proviene da Notiziario USPI.
