¿Sientes que estás compartiendo contenido que consideras relevante, pero no logra el alcance que esperabas? ¿Te preguntas si deberías sumarte a nuevas plataformas de moda que escuchas mencionar constantemente? ¿O tal vez quieres saber cómo adaptarte a un panorama de redes sociales que cambia más rápido que nunca? Si alguna de estas preguntas resuena contigo, no estás solo, y por ello, a continuación te traemos las tendencias de social media más relevantes de este 2025.
Las redes sociales evolucionan constantemente, y mantenerse al día puede ser un desafío para cualquier empresa. Por ello, hoy queremos compartir contigo este artículo, donde desglosamos las tendencias más importantes de social media para 2025, ofreciendo estrategias prácticas y adaptadas tanto para empresas B2B como B2C.
Descubrirás qué plataformas están despuntado, cómo aprovechar las nuevas funcionalidades y qué enfoque tomar para conectar auténticamente con tu audiencia. Desde ejemplos reales hasta consejos prácticos, aquí tienes todo lo que necesitas para llevar tu estrategia de redes sociales al siguiente nivel.
Prepárate para descubrir cómo las empresas están logrando un impacto real en redes sociales adaptándose a las estrategias clave de este 2025. ¿Vamos a ello?
Diferenciación entre estrategias para B2B y B2C
Aunque las plataformas puedan ser las mismas, las estrategias para empresas B2B y B2C deben adaptarse a sus objetivos y audiencias.
Continúa la expansión de los contenidos de formato corto
¿Por qué los contenidos de formato corto siguen dominando el panorama digital?
La expansión de los contenidos de formato corto no es casualidad, responde a cómo realmente todos o casi todos nosotros consumimos información en la era digital. Este tipo de contenido, ágil y directo, se adapta perfectamente a los hábitos de consumo actuales, donde la atención y el tiempo es un recurso escaso.
Las plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han demostrado que los formatos breves capturan la atención en los primeros segundos y facilitan una conexión emocional inmediata.
Además, su capacidad para ser compartidos y consumidos rápidamente impulsa su potencial de viralización. Los algoritmos también juegan un papel clave, favoreciendo los videos cortos al priorizar contenidos que generan interacción y retención.
Esto significa que cuanto más tiempo un usuario vea un contenido, más alcance puede tener, lo que lo convierte en una herramienta poderosa para ganar visibilidad y conectar con audiencias amplias.
Por estas razones, los contenidos de formato corto no solo gustan, si no que tienen mucha más probabilidad de caerles bien al algoritmo y son más efectivos para empresas que buscan aumentar su alcance y mantenerse relevantes en un entorno de consumo rápido.
TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts: los reyes del formato corto
El contenido de formato corto seguirá dominando en 2025, liderado por plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Los usuarios prefieren contenido breve, impactante y fácil de consumir.
Aspecto especialmente relevante para las empresas ya que pueden utilizar estos formatos para lanzar productos, compartir tutoriales o crear contenido entretenido que refuerce la marca.
Consejo para Empresas B2B
Aunque las empresas B2B pueden no considerar TikTok o Reels como su canal principal, estas plataformas también pueden ser útiles para humanizar la marca, compartir historias de éxito de clientes o publicar videos educativos cortos.
Por ejemplo, HubSpot utiliza reels para explicar conceptos complejos de marketing en menos de un minuto, combinando humor y datos.
El poder del contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario sigue siendo una estrategia poderosa en 2025. Este enfoque no solo construye confianza, sino que también abarata los costes y reduce tiempos en la producción del contenido.
El conocido UGC – (User Generated Content) se ha convertido en un pilar clave en las estrategias de marketing porque aporta autenticidad y confianza. Las personas confían más en las recomendaciones de otros usuarios que en la publicidad directa de las marcas.
Este tipo de contenido, como reseñas, fotos, videos o testimonios, humaniza a las empresas, genera interacción genuina y fortalece la comunidad alrededor de la marca.
Además, el UGC impulsa el engagement, ya que alienta a otros usuarios a participar y compartir sus experiencias, y su formato espontáneo suele tener mejor aceptación en las redes sociales, lo que lo hace más probable de viralizar. ¡Es la forma perfecta de conectar con la audiencia de manera real!
Ejemplo B2C
Starbucks incentiva a sus clientes a publicar fotos de sus bebidas personalizadas, creando una fuente constante de contenido orgánico. Además, también comparte sus propios filtros y hace retos, logrando una mayor participación.
Ejemplo B2B
Las empresas B2B también pueden aprovechar testimonios y casos de éxito para demostrar el valor de sus servicios o productos. Por ejemplo, Salesforce alienta a sus clientes a compartir historias de cómo su CRM transformó su negocio.
Fomenta la participación de tus clientes mediante concursos, hashtags o incentivos para compartir su experiencia con tu marca.
Social Commerce: compras integradas en redes sociales
El social commerce sigue creciendo, con plataformas como Instagram y TikTok integrando funciones de compra directa. Para empresas B2C, estas herramientas son esenciales para reducir las fricciones en el proceso de compra.
Marcas como Sephora y Nike permiten que los usuarios compren directamente desde sus publicaciones en Instagram.
Relevancia para Empresas B2B
Aunque el social commerce está más orientado al consumidor final, las empresas B2B pueden implementar estrategias similares a través de catálogos de productos en LinkedIn o integrando opciones de demostración directa.
Auge de las comunidades privadas
Cada vez más los usuarios buscan interacciones más íntimas y relevantes, lo que está impulsando el crecimiento de comunidades privadas en plataformas como Facebook Groups, Discord y Slack.
En el caso de las empresas B2C, las marcas pueden crear comunidades exclusivas para clientes, fomentando la fidelidad. Por ejemplo, la marca Peloton ha creado un grupo privado de Facebook donde los usuarios comparten sus logros y experiencias.
Por otro lado, las comunidades para las empresas B2B también son ideales para conectar a profesionales y fomentar el intercambio de conocimientos. Aquí un claro ejemplo vuelven a ser nuestros amigos de HubSpot con su canal de HubSpot Community en Slack, el cual permite a los usuarios interactuar y resolver dudas.
Influencers especializados: Micro y Nano-Influencers
Mientras que los mega-influencers siguen siendo relevantes, los micro y nano-influencers (con audiencias de entre 1,000 y 100,000 seguidores) están ganando terreno debido a su autenticidad y altas tasas de interacción.
En el caso de las empresas B2C: Marcas como Glossier trabajan con micro-influencers para promover sus productos de manera auténtica. Pero también es una tendencia interesante para las empresas B2B, ya que estos perfiles tecnológicos pueden colaborar con expertos de la industria para aumentar su credibilidad.
Consejo Clave
Colaborar con influencers que tengan un público alineado con tu nicho y objetivos es una estrategia clave para maximizar el impacto de tus campañas en redes sociales.
Los influencers son figuras que ya han construido una relación de confianza y credibilidad con su audiencia. Si seleccionas a aquellos cuyo público comparte intereses y valores con tu marca, tienes mayores probabilidades de conectar auténticamente con posibles clientes.
Por ejemplo, un negocio de productos sostenibles debería buscar influencers que promuevan estilos de vida ecológicos o que sean conocidos por su compromiso con la sostenibilidad. Esto asegura que el mensaje resuene con la audiencia y genere interacciones genuinas, aumentando la probabilidad de conversión.
Además, trabajar con influencers del nicho correcto ayuda a evitar una comunicación genérica o desalineada. El influencer actúa como un puente entre tu marca y su comunidad, presentando tus productos o servicios de una manera que se percibe natural y relevante.
Esto puede ser a través de reseñas, tutoriales, unboxing, o contenido personalizado que muestre cómo tu oferta se integra en su vida cotidiana.
En resumen, colaborar con los influencers adecuados permite aprovechar audiencias ya segmentadas, aumentar la visibilidad de tu marca de manera creíble y generar un impacto más directo en tus objetivos, ya sea en términos de ventas, reconocimiento de marca, o engagement.
El boom del audio social y los podcasts
El contenido de audio ha experimentado un auge notable en los últimos años, y su crecimiento continúa en 2025. Esto se debe a su capacidad para integrarse fácilmente en la vida diaria de los usuarios, ya que pueden consumirlo mientras conducen, hacen ejercicio o realizan tareas cotidianas.
Plataformas como Spotify, Clubhouse y Twitter Spaces han revolucionado la forma en que interactuamos con el audio, abriendo nuevas oportunidades para las empresas de cualquier tamaño o sector.
¿Por qué el audio conecta tan bien?
El audio tiene la particularidad de crear una conexión más íntima y personal con la audiencia. A través de voces reales y conversaciones auténticas, las marcas pueden humanizar su mensaje, generando una mayor cercanía con sus clientes.
Además, el formato permite profundizar en temas de interés de manera relajada, lo que resulta en una experiencia menos intrusiva pero altamente impactante.
Ejemplos de uso según el modelo de negocio
B2C: Contenido que conecta emocionalmente
Las marcas orientadas al consumidor pueden aprovechar el contenido de audio para crear experiencias emocionales y establecer un vínculo más estrecho con su público.
Playlists de marca:
Muchas marcas de consumo, como Nike, han creado playlists en Spotify que inspiran a sus clientes mientras entrenan o se relajan. Este enfoque permite asociar la marca con momentos específicos en la vida del usuario, generando una conexión emocional.
Podcasts entretenidos:
Empresas de moda, belleza o entretenimiento pueden desarrollar podcasts en los que compartan historias, consejos o entrevistas con figuras relevantes. Por ejemplo, un podcast de una marca de cosméticos podría incluir entrevistas con maquilladores profesionales o consejos de tendencias.
B2B: Profundizando en temas relevantes para la industria
En el ámbito empresarial, el contenido de audio también tiene un potencial inmenso para educar y formar audiencias profesionales.
Podcasts especializados:
Empresas como IBM han adoptado este formato para abordar temas complejos como inteligencia artificial, innovación o transformación digital. Esto no solo les permite posicionarse como líderes en su industria, sino también llegar a tomadores de decisiones de manera eficaz.
Webinars en formato audio:
Los espacios de audio en vivo, como los ofrecidos por Clubhouse o Twitter Spaces, son ideales para debates, paneles de expertos o sesiones de preguntas y respuestas en tiempo real, todo sin necesidad de una cámara o un entorno físico.
Consejo Práctico
Incorpora contenido de audio en tu estrategia de marketing para diversificar tus formatos y conectar de manera más directa con tu audiencia. Para comenzar:
- Define tu objetivo: ¿Quieres entretener, educar o informar?
- Elige tu formato: Puede ser un podcast semanal, playlists temáticas o sesiones en vivo.
- Promociónalo adecuadamente: Utiliza tus redes sociales y otros canales para que tu público sepa dónde encontrar tu cont
