Durant l’Employer Brànding Summit 2024, organitzat per Both People & Comms, en col·laboració amb Aedipe Catalunya i Foment del Treball, es van presentar els punts més destacats de l’informe Employer Brànding Insights 2024, que destaquen les claus perquè les empreses es posicionin com a ocupadors preferits en un entorn dinàmic. Aquí et compartim els millors insights que tota organització hauria de considerar per a destacar en aquest nou panorama.
En el context actual, les empreses s’enfronten a un mercat laboral cada vegada més competitiu, on no sols es tracta d’atreure talent, sinó de fidelizarlo. Des de Both, en col·laboració amb Glassdoor, han realitzat aquest informe per a oferir una mirada més profunda sobre les tendències i estratègies més efectives per a crear una marca ocupadora sòlida, actualitzada i alineada amb les expectatives del talent.
TENDÈNCIES EN EMPLOYER BRÀNDING
Benestar integral
Les empreses millor dirigides promouen una cultura de benestar integral i espais segurs, essencials per a fidelizar i motivar als seus equips. El 87% dels empleats amb alt benestar planegen quedar-se en la seva empresa, enfront del 54% d’aquells amb baix benestar. El teletreball juga un paper clau, especialment per a les dones cuidadores, els qui experimenten un 50% més d’esgotament degut a la desigualtat en les tasques domèstiques, la qual cosa ressalta la importància de polítiques de flexibilitat laboral equitativa.
Diversitat, equitat i inclusió
Les empreses que no implementin polítiques genuïnes de diversitat, equitat i inclusió (DEI) corren el risc de perdre talent clau. Iniciatives com evitar el biaix en la contractació i usar llenguatge neutre són essencials per a integrar la DEI. Empreses com Accenture i Starbucks han reforçat les seves polítiques, amb Accenture compromesa a aconseguir la paritat de gènere per a 2025 i Starbucks contractant més de 100,000 joves de comunitats en risc, aconseguint que el 40% del seu lideratge als EUA provingui de grups diversos.
A nivell global, l’Índia lidera amb 67% d’empreses amb un líder de D&I i 60% oferint formació en prejudicis inconscients. A Europa, menys d’un terç de les empreses (al voltant del 25% en països com Bèlgica, Alemanya i els Països Baixos) ofereix aquesta formació.
Transparència i compensació
La transparència salarial està guanyant importància per a millorar la confiança i l’equitat en el treball. El 67% dels empleats considera que la transparència salarial és clau per a triar un ocupador, ja que ofereix claredat sobre el creixement i l’equitat en l’empresa.
A Espanya, la nova llei de transparència salarial, que entrarà en vigor en 2026, obligarà les empreses a publicar rangs salarials i justificar les diferències de remuneració entre homes i dones.
Entorn digital: clau per a connectar empreses i talent
Els empleats s’han consolidat com la veu més creïble per a parlar sobre la seva empresa, superant al CEO, socis o mitjans de comunicació, segons el Edelman Trust Barometer. El 66% dels candidats vol conèixer la cultura i els valors de l’empresa abans de postular-se, i el 83% afirma que les opinions d’empleats i ex emprats influeixen en la seva decisió d’aplicar a una ocupació.
Amb la globalització i la tecnologia, la gestió de la marca ocupadora ha evolucionat d’una comunicació unidireccional a una dinàmica bidireccional en les xarxes socials per a generar engagement. Exemples com Heineken, amb la seva campanya «Go Plaus», i Microsoft, amb el programa «Linkedin Voices», mostren com les empreses utilitzen als seus empleats com a ambaixadors de marca per a compartir experiències i atreure talent afí als seus valors.
Tecnologia i generative AI en la contractació
La intel·ligència artificial generativa (IA) està transformant la contractació, com demostra IBM en personalitzar l’experiència dels candidats. No obstant això, la IA enfronta desafiaments com els biaixos en els algorismes, que poden replicar discriminacions, com va ocórrer amb Amazon en 2018.
El 63% dels professionals de RH creu que la IA accelerarà els processos de contractació i el 50% espera que millori l’efectivitat en la cerca de talent. A Espanya, el 77% dels directius es preocupa per la falta d’habilitats digitals en el seu personal.
Talent del futur: Expectatives en evolució
Les noves generacions (Millennials i Generació Z) busquen flexibilitat, propòsit i autenticitat en les empreses. Prefereixen el treball híbrid o remot i valoren un equilibri entre vida laboral i personal. A més, busquen oportunitats de desenvolupament professional continu i treballen millor en empreses amb valors alineats amb la diversitat, equitat i inclusió.
D’altra banda, els professionals tecnològics continuen sent altament demandats i prioritzen la transparència, innovació i la flexibilitat. El 77% d’aquests perfils considera que la transparència salarial és crucial, i el 55% d’ells prefereixen trobar el seu lloc pel seu compte.
Si vols saber més, pots consultar l’informe complet clicant aquí.
