Os presentamos Generación CAMBIO, un proyecto que forma parte de la iniciativa “Cimientos para el empleo 2030”, de la Fundación Laboral de la Construcción y está financiado por el Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030.
El objetivo principal es lograr llegar al público general, jóvenes, personas desempleadas o gente descontenta con el trabajo que realiza, para que conozca el sector de la construcción, se forme y pueda acceder a un empleo cualificado, hay una infinidad de oportunidades laborales en la rehabilitación energética de viviendas, en la construcción sostenible y otros nichos.
Para ayudarles a conseguir su propósito, desde Verdes Digitales elaboramos una estrategia de comunicación completa que incluyó el storytelling detrás de la marca, la identidad visual, la creación de una página web, publicaciones en redes sociales, grabación de vídeos y campañas de publicidad.
El comienzo: la estrategia de comunicación
Al ser un proyecto que nacía desde cero, lo primero era saber cómo, dónde y a quién queríamos llegar con la comunicación. Para ello, realizamos una sesión tipo brief donde hablamos con las personas más relevantes de la iniciativa y lanzamos las preguntas clave: ¿Qué objetivos se quieren cumplir? ¿Cuál es nuestro público principal? Problemas de este público y soluciones que podemos aportarles. ¿Con qué canales de comunicación podemos contar?
Tras esta reunión, trabajamos en profundidad en la estrategia, completando lo tratado con el análisis que realizamos junto a nuestra experiencia. El siguiente paso es conocer qué hace la competencia, en este caso revisamos varios proyectos similares y cómo los comunicaban. Y por último, realizamos un cuadro de acciones de comunicación y marketing explicando en profundidad cada una de las acciones, marcando sus indicadores principales, prioridad y recursos necesarios. Junto a esto, un cronograma señalando los tiempos de ejecución y cuándo iniciar cada actividad.
Identidad gráfica y verbal
Un gran proyecto tiene que tener una imagen a su nivel, y el logotipo de Generación Cambio lo está. Es un logotipo totalmente orientado al público al que nos dirigimos, los jóvenes. Tiene una identidad muy representativa con elementos como el escudo que pretende dar solidez al proyecto y sensación de equipo.
La imagen del proyecto representa los tres ejes principales: construcción, formación y el público al que nos dirigimos, haciendo especial hincapié en la sostenibilidad. Presentamos la imagen en forma de collage para transmitir orgullo de pertenencia a Generación Cambio, con elementos como una persona, un edificio o espacio de trabajo, la maquinaria propia de la construcción o la formación en sostenibilidad.
Los colores igualmente están pensados para atraer a nuestro público, son alegres y divertidos y nos permiten jugar con formas y fondos por su gran contraste. Como la formación tiene seis especialidades se hizo un diseño para cada una de las áreas formativas.
Todo esto, se recogió en un manual de marca muy completo con todo lo necesario para entender esta iniciativa y poder plasmarla en todos los materiales que se produjeran posteriormente.
Diseño y desarrollo web
Otro gran reto era diseñar y desarrollar una web funcional que diera soporte a todas las formaciones y actividades que se llevaban a cabo, en varios idiomas para que una gran diversidad de personas pudiera acceder a ellas. Generacioncambio.com es una web moderna, visualmente atractiva y de fácil navegación.
Diseño de materiales
Para asegurar una comunicación coherente en todos los canales, desarrollamos distintos materiales gráficos, tanto online como offline. Se diseñó un stand para una de las ferias a las que asistieron, se realizaron multitud de carteles para cada uno de los eventos donde se mostraba cómo es trabajar en la construcción de forma práctica, las presentaciones para cada una de las formaciones, fichas en word, etc.
Contenido fresquito para redes
La imagen de la identidad visual ayudaba a generar contenido atractivo para redes, unas plantillas sirvieron como base de algunas publicaciones, mientras que el formato vídeo era primordial para poder llegar a nuestro público.
Diego, al frente del equipo de Verdes Digitales, se puso tras la cámara y grabó varios vídeos que sirvieran como reclamo para desmitificar la construcción, mostrar testimonios reales de gente que ya se ha formado y visibilizar las oportunidades que ofrece este sector.
Estas historias inspiradoras actúan como material de sensibilización y refuerzan el mensaje del proyecto y lo más importante, su objetivo.
Nuestras community managers se encargaron de generar contenidos de calidad para varias redes sociales: Instagram, Facebook y LinkedIn, y sobre todo Tiktok, una nueva red para la Fundación que ayudó en gran medida a llegar al público al que no se llegaba anteriormente, aumentando la comunidad y favoreciendo la interacción y atracción.
Para maximizar el impacto de los contenidos generados, creamos varias campañas de publicidad en Tiktok que impactaran en públicos muy concretos, lo que hizo que se llegara a más de 300.000 personas, lo que supuso un gran éxito en repercusión, consiguiendo que muchas personas contactaran con la Fundación.
En Verdes Digitales nos encanta afrontar cualquier reto, pero cuando trabajas en un proyecto como Generación Cambio desde su inicio a su fin, siempre esperas que el cariño que le pones se plasme en resultados, y en este caso no podemos estar más contentos con el feedback recibido: la página web fue muy comentada por la gente que accedió a ella, la identidad visual enamoró a más de una persona, tiktok llegó a un público al que jamás se imaginaron impactar… y todo ello nos hace sentir un orgullo enorme al haber podido realizar estos proyectos con éxito.
